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不一定“有意義”，但一定要“有意思”
由于種種原因，景區(qū)往往熱衷在“有意義”上下功夫，導(dǎo)致的思維定勢是，要成功必須花大價錢、做大事情、建大項目，但事實上，在產(chǎn)品品質(zhì)到達一定層面后，營銷的效果往往取決于你的“軟件”而非“硬件”。最直接一個例子：2013年時報狐之翼策劃會上波羅峪王總的話：我們一直認(rèn)為，景區(qū)花大價錢、搞大策劃才有效果，沒想到，邵總只用一個“小蝌蚪找媽媽”就讓我們景區(qū)火了。前段時間，濟南時報“八萬里”車友俱樂部組織到商河泡溫泉、采摘的活動，工作人員一直琢磨著將“泡溫泉”和“采摘”兩大“有意義”的主題突顯，邵珠富了解后得知，“泡溫泉”項目中有一個“魚療”項目，采摘活動中有一個為航母制造者供蔬菜的基地，查看他們拍來的照片時發(fā)現(xiàn)一個小朋友拿著“孩子臉一樣大”的辣椒非?？蓯?，為何不在“有意思”上下番功夫呢？http://china.aihuau.com/我的建議是文章標(biāo)題要體現(xiàn)“小魚之吻”、“航母供菜基地”等元素，建議將“孩子臉一樣大的辣椒”和孩子的照片重點處理，這樣一來報道就“有意思”起來。果然，刊登出去后效果好得不得了，苗苗編輯還把“接受小魚之吻”改成“享受小魚之吻”，更有意境，真是一字之師??？！前面文章中提到，雞鳴島可能就是“兔子不拉屎”的地方，但因有“爸爸去哪兒”的參與，所以一下子火了，也是因為這事“有意思”。邵珠富認(rèn)為，營銷已經(jīng)進入“花邊營銷”時代，“有意義”的事未必讓人記得住，“有意思”的事卻往往讓人印象深刻，比方去年的曼德拉葬禮，真正讓人們津津樂道的就三件事：啞語翻譯、與美女總理玩自拍、與古巴第一書記握手。三件事告訴我們“人類是好奇的”“人類是好色的”“人類是好斗的”的道理，承認(rèn)也好不承認(rèn)也罷，這就是人性。要不那么多電爐廣告為何喜歡用美女鏡頭？光棍節(jié)這事意義不大，但因“有意思”，所以一天能賣近360個億，類似的例子還有很多很多。愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/21560.html
