??? 從合作伙伴到贊助商，從正式產(chǎn)品到特許商品，中國企業(yè)紛紛通過各種方式掘金“奧運商機(jī)”。奧運會不僅帶動了贊助企業(yè)實現(xiàn)國際化的飛躍，同時也形成了一個無限潛力的“周邊產(chǎn)業(yè)”。在“奧運周邊產(chǎn)業(yè)”中，運動休閑服飾無疑是最具投資價值的一個領(lǐng)域。在奧運精神的感召下，運動健身已經(jīng)成為人們的一種習(xí)慣。那么，隨之而形成的運動休閑服飾市場規(guī)模到底有多大？中小型企業(yè)應(yīng)該如何切入運動休閑服飾市場？日前，世界創(chuàng)業(yè)實驗室記者采訪了韓國奧力賽克服裝集團(tuán)北京公司市場總監(jiān)金海龍。　　

　　亟待開發(fā)

　　世界創(chuàng)業(yè)實驗室：在諸多“奧運周邊產(chǎn)業(yè)”中，服裝產(chǎn)業(yè)的市場前景如何？

　? 金海龍：四年一屆的奧運商機(jī)激發(fā)的運動產(chǎn)業(yè)，總是憑其全球性、廣泛性、高度性成就一批批“奧運財富”。從整個產(chǎn)業(yè)來看，美國在上世紀(jì)90年代后期體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)占到GDP的2％，而中國在1998年才為0.2％，可見發(fā)達(dá)與發(fā)展的差距之大。為此，國家體育總局公布的《體育發(fā)展綱要》中特別強調(diào)，“2010年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP的比重要達(dá)到1.5％”，中國體育產(chǎn)業(yè)成長空間巨大，運動服飾前途似錦。

　　服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，所有的相關(guān)領(lǐng)域的開發(fā)都已趨向飽和，無論你做哪一個品牌，都要面臨眾多對手的瘋狂擠壓，市場空間十分狹窄。但是運動時裝不同，它是服裝行業(yè)的新領(lǐng)域，只要國家經(jīng)濟(jì)在增長，運動服飾產(chǎn)業(yè)就會水漲船高，不斷擴(kuò)大。

　　運動服飾

　　更新?lián)Q代在即

　　世界創(chuàng)業(yè)實驗室：以前也有很多運動休閑服裝品牌，那么目前怎樣的風(fēng)格能夠贏得大眾的青睞？

　　金海龍：可以說，中國運動休閑服裝市場更新?lián)Q代在即。在很多人印象里邊，要么是昂貴的Adidas、Nike等品牌，要么是在服裝風(fēng)格上偏重寬松的大眾品牌。然而很多人感覺后者太過于龐大，與體形不夠吻合，舒適度不高。反而，近年來韓國風(fēng)格的休閑運動服飾開始慢慢得到人們的喜愛，如新一代代表品牌奧力賽克。奧力賽克一直堅持“專業(yè)運動服裝面料與時裝款式相結(jié)合，專業(yè)運動服裝功能與國際流行時尚相結(jié)合”的定位，追求自然、灑脫、隨意，將運動時裝化。

　? 世界創(chuàng)業(yè)實驗室：現(xiàn)在服裝項目很多，奧力賽克與它們有什么不同？

　　金海龍：奧力賽克作為韓國品牌，有著無法比擬的流行、設(shè)計、面料、技術(shù)優(yōu)勢。奧力賽克服裝的生產(chǎn)過程運用了一些最新服裝技術(shù)，“最透氣”的萊卡、“會呼吸”的納米，永久定型的“犀牛褶”、“不用熨”的水洗……奧力賽克店鋪模式為“國際流行零售模式＋中國現(xiàn)有國情”聯(lián)合打造的“中國式整店輸出模式”，投資簡單，克隆便捷，效果超群，經(jīng)多年考驗，贏利可能性達(dá)90％?！爸袊秸贻敵觥迸c國外相比最大的區(qū)別在于“更加簡單且完全免費”，因為包裝一個“整店輸出”是需要總部支付大量的人力物力和腦力智慧，在國外這些均需要加盟者付費。奧力賽克推出這種模式為的就是讓更多人可以投身時尚事業(yè)，促進(jìn)運動產(chǎn)業(yè)。

　　適合自己才是最好的

　　世界創(chuàng)業(yè)實驗室：在運動休閑裝的消費上，您覺得應(yīng)該向消費者引導(dǎo)一種怎樣的潮流？

　　金海龍：事實上，在運動休閑裝的消費潮流上，消費者一直存在一些誤區(qū)。很多人對于品牌的認(rèn)識上，有一種盲目跟風(fēng)的傾向。有些人追求身份、滿足虛榮心，所以付出了高昂的代價。然而，最適合的應(yīng)該是實用性、功能全面的大眾化的運動服飾。自然、清新、灑脫的風(fēng)格，平民化的消費水平才是運動休閑裝的市場主流。在這一點上以奧力賽克為代表的韓國品牌是一個不錯的選擇。隨著人們消費觀念的改變，我相信性價比高的、同樣具備優(yōu)質(zhì)面料和流行風(fēng)格的運動服飾更能受到消費者熱寵。奧力賽克的主導(dǎo)產(chǎn)品有幾大類,包括時尚裝、運動裝、親情裝、情侶裝、休閑裝。

　? 除了服飾外，奧力賽克還生產(chǎn)包括鞋子、帽子、背包等休閑體育用品。奧力賽克每2-3周推出自己品牌的新款系列，讓廣大具有前瞻性的時尚人群，提前感受奧力賽克服飾所引領(lǐng)的新潮流、新時尚和新的流行趨勢。

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