愛華網(wǎng)直銷：安利紐崔萊：借奧運(yùn)強(qiáng)化專業(yè)性
文／本刊記者閆芬 實(shí)習(xí)記者趙馮聰穎 發(fā)自北京據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，自2004年來，安利紐崔萊（以下簡稱“紐崔萊”）已連續(xù)六年成為國內(nèi)保健食品行業(yè)內(nèi)品牌提及率最高的品牌之一，在一些重點(diǎn)城市的知名度可以達(dá)到90％。憑借在全球市場77年的品質(zhì)積淀以及適合中國國情的本土化品牌運(yùn)作，紐崔萊已連續(xù)多年成為國內(nèi)營養(yǎng)保健食品行業(yè)的領(lǐng)跑品牌。科學(xué)的訓(xùn)練方法固然能使運(yùn)動員取得優(yōu)異的成績，然而健康均衡的膳食營養(yǎng)狀況也越來越受到運(yùn)動員的重視，成為影響運(yùn)動員競技狀態(tài)的關(guān)鍵因素之一。體育營銷成為紐崔萊本土化運(yùn)作的一個重要突破點(diǎn)。奧運(yùn)會為保護(hù)運(yùn)動員，對運(yùn)動員們的飲食攝入設(shè)有極其嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，這與紐崔萊所倡導(dǎo)的通過均衡的營養(yǎng)達(dá)到和諧健康理念不謀而合。而借助奧運(yùn)，贊助中國體育代表團(tuán)，又可以進(jìn)一步提升紐崔萊的品牌形象和品牌價值。于是，紐崔萊通過體育運(yùn)動的本質(zhì)是追求健康的體魄這一契合點(diǎn)切入，開啟了長達(dá)11年的奧運(yùn)之旅：2000年4月，剛剛進(jìn)入中國兩年的紐崔萊即簽約成為2000年悉尼奧運(yùn)會中國代表團(tuán)專用營養(yǎng)品；2004年雅典奧運(yùn)會再度續(xù)約，成為中國體育代表團(tuán)惟一專用營養(yǎng)品；2008年，由于北京奧運(yùn)會未開放相關(guān)合作項目，紐崔萊贊助中國體操隊，延續(xù)相關(guān)領(lǐng)域的合作。此間，紐崔萊還與伏明霞、田亮、劉翔等眾多奧運(yùn)冠軍合作，邀請他們成為品牌代言人，并為這些奧運(yùn)健兒提供運(yùn)動營養(yǎng)支持。2011年6月23日國際奧林匹克日，紐崔萊又一次與中國奧委會正式簽約，三度聯(lián)手中國奧組委及中國代表團(tuán)，成為2011-2012中國奧委會及中國體育代表團(tuán)贊助商，并進(jìn)一步擴(kuò)大了合作領(lǐng)域，為中國奧運(yùn)軍團(tuán)提供更加深入全面的營養(yǎng)支持。國家體育總局體育器材裝備中心、中國奧委會市場開發(fā)部主任馬繼龍表示，國家體育總局、中國奧委會歷來十分重視運(yùn)動員的膳食營養(yǎng)工作，因此在選擇贊助商時也有著非常嚴(yán)格的考量標(biāo)準(zhǔn)。“2009年到2012年中國奧委會合作伙伴贊助計劃啟動之時，我們就向社會公布了中國奧委會在選擇合作伙伴時的相關(guān)要求及條件。歸納起來，首先就是企業(yè)的實(shí)力，表現(xiàn)在企業(yè)的規(guī)模，企業(yè)在這個類別里的影響力，企業(yè)的品牌形象等。同時中國奧委會還特別關(guān)注企業(yè)的社會責(zé)任，特別是合作伙伴對體育事業(yè)的支持情況。由于奧委會發(fā)布2009年到2012年計劃時正值四川汶川地震發(fā)生不久，所以奧委會還特別強(qiáng)調(diào)企業(yè)對社會公益事業(yè)支持的力度。而在品牌形象方面，我們可能更多的強(qiáng)調(diào)它在這個類別里是否能有領(lǐng)導(dǎo)作用。”馬繼龍說。三度成為中國奧運(yùn)軍團(tuán)專用營養(yǎng)品，11年聯(lián)手奧運(yùn)的合作經(jīng)歷，也令紐崔萊（中國）總裁黃德蔭倍有感觸。“首先，跟其他的贊助商一樣，紐崔萊為中國奧委會和中國體育代表團(tuán)提供了一定的經(jīng)費(fèi)支持；與一般贊助商相比，紐崔萊是中國體育代表團(tuán)的專用營養(yǎng)品，為體育代表團(tuán)提供了產(chǎn)品的支持；紐崔萊品牌一向?qū)Ｗ⒂诖蟊娊】凳聵I(yè)，推動全民健康，這也與奧委會大力推廣的奧林匹克競技精神跟群眾性的體育運(yùn)動的理念是相切合的。未來紐崔萊會繼續(xù)支持開展群眾性體育運(yùn)動宣傳推廣奧林匹克精神，推動全民健身意識的增強(qiáng)，同時也倡導(dǎo)我們的‘運(yùn)動+營養(yǎng)=健康’的這個品牌理念；紐崔萊在營養(yǎng)研發(fā)方面具有雄厚的實(shí)力，是在運(yùn)動營養(yǎng)研究及運(yùn)動員個性化營養(yǎng)方案開發(fā)方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)的國際營養(yǎng)保健品牌，紐崔萊會將這些優(yōu)勢投入到運(yùn)動營養(yǎng)問題研究中，為中國體育代表團(tuán)營養(yǎng)完善提供一個技術(shù)上的支持?！?p>通過與奧運(yùn)為伴，紐崔萊建立起青春、健康的品牌形象，助力于奧運(yùn)，紐崔萊成功在人們心目中樹立起“國際性大公司”、“值得信賴的公司”、“使用紐崔萊產(chǎn)品可以提高生活質(zhì)量”等形象。奧運(yùn)，成為紐崔萊為中國大眾所熟知的一個重要契機(jī)，然而紐崔萊的體育健康之旅卻并未止于此。安利大中華市場副總裁方小燕說：“紐崔萊在體育營銷方面一直在堅持‘運(yùn)動+營養(yǎng)=健康’這個理念，我們從市場部門會跟消費(fèi)者做一系列的溝通，通過讓消費(fèi)者參與，希望將紐崔萊的運(yùn)動、健康精神傳遞給中國的消費(fèi)者。”為了推動、支持社會各界開展全民健身運(yùn)動和公眾營養(yǎng)健康教育，紐崔萊連續(xù)十年在全國范圍內(nèi)開展“紐崔萊健康跑”，累積吸引了超過240萬人直接參與。此外，紐崔萊營養(yǎng)與健康研究中心還在眾多媒體推出“紐崔萊健康時刻”系列節(jié)目，提升公眾營養(yǎng)健康意識。可以說，紐崔萊在體育營銷方面是涵蓋資金、產(chǎn)品、技術(shù)、理念、熱情等的全方位合作。此次紐崔萊通過國家有關(guān)部門的嚴(yán)格檢測，成為倫敦奧運(yùn)會中國代表團(tuán)專用營養(yǎng)保健食品，標(biāo)志著其產(chǎn)品質(zhì)量、安全、功效及穩(wěn)定性已達(dá)更高標(biāo)準(zhǔn)。為了能使運(yùn)動員們更好地備戰(zhàn)本屆奧運(yùn)會，紐崔萊將聯(lián)合國家運(yùn)動營養(yǎng)測試研究中心，展開多項應(yīng)戰(zhàn)措施。比如承辦全國運(yùn)動營養(yǎng)培訓(xùn)班，為國家隊的科研人員，大專院校的專業(yè)人員、各省市隊的專業(yè)人員，以及各集訓(xùn)基地的專業(yè)人員等相關(guān)的人員進(jìn)行運(yùn)動方面的專業(yè)培訓(xùn)；聯(lián)合編訂了一份《倫敦奧運(yùn)中國體育代表團(tuán)營養(yǎng)指南》，為出征倫敦奧運(yùn)會代表團(tuán)的運(yùn)動人員提供科學(xué)營養(yǎng)的建議以及膳食指導(dǎo)；還包括基于運(yùn)動員的身體素質(zhì)、生活習(xí)慣以及營養(yǎng)問卷的各項結(jié)果，為簽約運(yùn)動員，或者是運(yùn)動隊提供個性化的科學(xué)運(yùn)動營養(yǎng)膳食方案、與國家運(yùn)動營養(yǎng)測試研究中心一起進(jìn)行運(yùn)動營養(yǎng)與健康方面的專項研究，聯(lián)合研發(fā)一些運(yùn)動營養(yǎng)方面的保健品等。依托紐崔萊的全球研發(fā)力量，用產(chǎn)品和個性化的定制服務(wù)為中國奧運(yùn)健兒們“加油”，安利紐崔萊將在中國營養(yǎng)保健品行業(yè)深耕道遠(yuǎn)。
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