愛華網(wǎng)???? 剛剛收官的雙十一，天貓將銷售紀錄再次刷新?，F(xiàn)在雙十一之于網(wǎng)購的意義已經(jīng)完全不亞于平安夜的全民瘋搶。在這樣一個由天貓領(lǐng)銜，多平臺和多品牌齊助力的網(wǎng)購狂歡節(jié)里，頭條輩出。 【頭條】聚美優(yōu)品 明星吸金，催生自有品牌。廠商站臺，打造真品聯(lián)盟。重視研發(fā)，推防偽碼。 聚美優(yōu)品精神領(lǐng)袖陳歐一場題為“創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該避開的三大陷阱”演講，再次掀起風暴。陳歐一直懂得如何吸引眼球，將“為自己代言”進行到底。SNS月銷售破千萬，自有品牌和入駐品牌相結(jié)合的形式，助其成為年銷售破50億的垂直電商，穩(wěn)居行業(yè)老大。即使沒有魏晨唱響的勵志宣言，僅憑最早韓庚加陳歐的基礎(chǔ)，也能輕松上頭條。這種依賴明星領(lǐng)袖并大規(guī)模投放電視廣告的成功，并不難復制，而其運作和執(zhí)行的細節(jié)才是關(guān)鍵。據(jù)悉，聚美也將啟動線下體驗店，或許打造O2O模式。 【頭條】阿芙精油 堅持品牌曝光，是ROI和發(fā)展長久的保證。 “全渠道營銷，官網(wǎng)試用，淘寶成交”超越世界級品牌雅詩蘭黛排名第一，頭條自然非其莫屬！不間斷滿足個性化需求，以各種方式出現(xiàn)在有一定屬性的用戶眼前，或許是其法寶。2006年線下渠道起家，一直堅持品牌之路：開設(shè)《阿芙香薰課堂》及直接冠名播出《阿芙漂亮女人》；在《瑞麗》、《時尚》、《ELLE》、《悅己》等時尚類雜志開設(shè)精油專欄；及大量美容網(wǎng)站展開精油普及和評測活動。用韓都衣舍趙迎光先生的話說：有一員大將，配一群強兵，馬上就能打漂亮仗。時間是造就品牌最大的門檻，再有錢的企業(yè)，要想復制出一個類似的結(jié)構(gòu)，短期內(nèi)是不可能的。足見，品牌沉淀和團隊打造的重要性。 【頭條】御泥坊 娛樂營銷，快男助陣。 作為淘品牌，消費群一般在20歲左右，而御泥坊深諳該群體對于追星的癡狂。于是策劃今年快男熱門選手華晨宇、于湉、楊洋、宋偉、王啟，網(wǎng)上當客服提供一對一服務(wù)，線下回饋接熱線獻歌，冒雨和粉絲互動送福利等形式的大膽嘗試。并打出系列的創(chuàng)新營銷重拳：9月開始，植入投拍的電視劇電影《小爸爸》、《特殊身份》、《咱們結(jié)婚吧》連環(huán)上映，軟植入提升品牌好感度；雙十一前，搶灘湖南衛(wèi)視《天天向上》、《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》等王牌節(jié)目黃金時段高頻次廣告密集投放。同時，內(nèi)部與員工對賭業(yè)績，并最終獎勵員工一輛奔馳，以示優(yōu)秀員工激勵。內(nèi)外兼修，加上驕人業(yè)績，不上頭條對不住這些白花花的銀子和創(chuàng)意。
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