愛華網(wǎng)? ? ? 視覺文化之下，包裝成為品牌視覺敘事的載體
包裝是品牌視覺敘事的主要表現(xiàn)形式和重要實現(xiàn)途徑，包裝可以將圖像和故事很好的向消費者敘述，從而進行有效的品牌傳播。馬克·戈貝在談到包裝革命時指出：“包裝能用來講故事，最重要的是，好的包裝能夠激發(fā)我們的靈感，幫我們編織我們自己的故事”。我們都是喜歡看故事的人，因為處于視覺文化之中，視覺傳播逐漸改變著我們的認知和思維模式，我們逐漸習慣了看，而在人的認知過程中故事是最易被記住的，所以包裝承載著故事，品牌自身的故事也是消費者自己的故事。
如今，社會文化已從語言文化到視覺文化，文化的轉向是視覺營銷的契機。視覺文化為包裝提供更廣闊的發(fā)展空間，同樣包裝成為視覺營銷的關鍵所在。品牌包裝的重要性就在于它是一個品牌核心價值的有形載體，能夠直接傳播品牌形象及突出品牌個性。它就像一個沉默的推銷員，在向消費者講述著品牌的故事，建立感情。那些包含豐富情緒和感性信息的產(chǎn)品，他們的包裝可以在短短的半秒鐘之內(nèi)便與消費者產(chǎn)生一種基于聯(lián)系而不是基于沖擊的快速溝通，達成一見如故的默契。很多時候，我們不知為什么喜歡某種包裝，也不能講的出來，但我們就是喜歡，原因是包裝并不是沉默不語的，它在吶喊著——在你的內(nèi)心吶喊著。這就是視覺文化之下品牌包裝的力量。
視覺文化下，品牌的視覺元素主要包括品牌名字、品牌LOGO、品牌色彩、品牌卡通形象等，這些基本元素與產(chǎn)品、服務的有機組合，傳達出內(nèi)外一致的品牌基調，從而通過形象視覺元素影響消費者，給人留下恒定的明確的品牌印象。包裝都承載著品牌基本視覺元素，而元素決定著包裝是否能很好地為你講述品牌故事。對于一個好包裝來說，如何才能更好的體現(xiàn)品牌，色彩是關鍵。對于特殊的卷煙產(chǎn)品來說更是如此，包裝形式及細節(jié)被限制的時候，色彩似乎成了區(qū)隔產(chǎn)品，塑造品牌的重要元素。
包裝設計的最大化價值是通過色、形、版等多種元素構成人們所想看到的畫面和形態(tài)，讓人從多元的畫面和形式語言中去體會品牌的內(nèi)涵，與品牌產(chǎn)生共鳴。因為天才般的設計，有了可口可樂的“紅”，有了可口可樂那個近乎完美可模仿卻不可超越的瓶子。對于卷煙來說，煙包在形方面的設計空間已不大，除非是顛覆式的變革，但是在色方面空間巨大。提到“萬寶路”，你看到了“白”和“紅”；提到“雙喜”，你看到了“紅”；提到“紅”，你甚至想到了“中華”；而提到“貴煙”，你能想到什么，這就是色彩在卷煙品牌中的重要運用 。
色彩，它是一種具有情感意義的價值符號，一種特定的交流工具。就色彩自身而言，它是沒有感情的，但是色彩一旦和人的生活聯(lián)系起來，便成了人們交流感情的工具。據(jù)有關專家調研發(fā)現(xiàn)，成功的運用色彩，可為品牌及品牌傳播擴展40% 的受眾，提升人們的認知理解力達到75%。也就是說，品牌在不增加成本的基礎上，成功的色彩能增加15%～30% 的附加值。包裝設計作為一種物象作用于視知覺，色彩在其設計中是一個重要因素，它能刺激人的感官 ，產(chǎn)生一種好感，從而使消費者達到想擁有物象的欲望。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/20952.html
