愛(ài)華網(wǎng)? ? ? “第一批褚橙柳桃組合裝推出后，就很快售罄，目前仍然處于供不應(yīng)求的情況”，當(dāng)聯(lián)想控股高級(jí)副總裁、佳沃集團(tuán)總裁陳紹鵬這樣“炫耀”他的產(chǎn)品時(shí)，時(shí)代周報(bào)記者還有些不以為然，那畢竟是聚劃算團(tuán)購(gòu)價(jià)還要5公斤368元的橙子和獼猴桃啊，直到連續(xù)幾天記者都沒(méi)能在網(wǎng)上搶到一箱褚橙柳桃時(shí)，才知其所言非虛。
昔日亞洲煙王，歷經(jīng)坎坷，重獲自由時(shí)已年逾古稀，彼時(shí)他一手打造出的“紅塔山”品牌價(jià)值已達(dá)到460億元，連續(xù)7年排位中國(guó)煙草業(yè)第一品牌，75歲的褚時(shí)健卻和老伴馬靜芬在哀牢山深處創(chuàng)業(yè)，種起了冰糖橙。
2006年，褚時(shí)健的橙園總產(chǎn)量只有1000噸，但是第一批褚橙掛果，口感偏酸，并不好吃。褚時(shí)健并沒(méi)有著急銷(xiāo)售，而是四處求教、鉆研書(shū)籍、改善了種植方法。創(chuàng)造出新口味的褚橙2010年上市，很快就風(fēng)靡昆明大街小巷，2011年，橙園的產(chǎn)量達(dá)到8600噸，在云南依然一橙難求。
連新科中國(guó)首富王健林亦坦言吃過(guò)褚橙，“大家都贊不絕口，如果自己到了75歲，不會(huì)有褚時(shí)健那樣的精神”。
那邊褚橙熱銷(xiāo)，這邊柳傳志也賣(mài)力地推介自家的獼猴桃和藍(lán)莓。“我們用了三年多的時(shí)間做了準(zhǔn)備，兩年前采取行動(dòng)，我們要進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，目標(biāo)就是要為中國(guó)人提供安全、高品質(zhì)的食品?！睙o(wú)論是2013年央視財(cái)經(jīng)論壇還是其他活動(dòng)上，柳傳志每逢演講便是關(guān)于他的“柳桃”，關(guān)于他眼中的新農(nóng)業(yè)。
2009年，聯(lián)想確定將農(nóng)業(yè)作為今后發(fā)展的核心業(yè)務(wù)之一，2010年成立了農(nóng)業(yè)投資事業(yè)部。聯(lián)想控股掌門(mén)人柳傳志曾披露了聯(lián)想的農(nóng)業(yè)投資路線圖：“先從水果起步，逐步進(jìn)入肉類(lèi)、雜糧等項(xiàng)目，最后是糧食，最終打造一個(gè)統(tǒng)一的食品品牌?！?br>
2012年8月，佳沃集團(tuán)在原聯(lián)想農(nóng)業(yè)投資事業(yè)部基礎(chǔ)上正式成立，迄今在藍(lán)莓和獼猴桃兩個(gè)項(xiàng)目上聯(lián)想的投資已超過(guò)10億元。佳沃還在全球最優(yōu)勢(shì)的水果產(chǎn)區(qū)之一智利，佳沃投資并購(gòu)了Arandanos、Porvenir等五家種植公司，并與智利水果公司Subsole、澳洲果蔬公司Perfection Fresh戰(zhàn)略合作，初步完成了跨越南北半球的全球化布局。
作為IT界教父級(jí)的人物，愿意賭上自己畢生的清譽(yù)為其背書(shū)，柳傳志對(duì)聯(lián)想新農(nóng)業(yè)的期待和信心可想而知。
發(fā)展滯后、安全問(wèn)題頻出的中國(guó)農(nóng)業(yè)得到資本的青睞，究竟是驚喜還是意外？褚橙柳桃的熱銷(xiāo)，是否代表新農(nóng)業(yè)的春天已經(jīng)到來(lái)？
中投顧問(wèn)高級(jí)研究員薛勝文此前接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)曾指出，聯(lián)想控股對(duì)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域投資看似跨不同農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，實(shí)質(zhì)是定位農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)周期的每個(gè)節(jié)點(diǎn)和生長(zhǎng)環(huán)境的控制，核心是技術(shù)、管理和品牌，在原有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上提高原有的產(chǎn)量，降低損耗，結(jié)合現(xiàn)代IT管理模式有利于打造食品安全產(chǎn)業(yè)鏈體系。
不過(guò)“作為支撐現(xiàn)代農(nóng)業(yè)利潤(rùn)率的先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備目前并不是聯(lián)想控股的核心競(jìng)爭(zhēng)力，還處在探索階段，需要時(shí)間去提升整體現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理水平”。
時(shí)代周報(bào)：褚橙柳桃目前的銷(xiāo)售情況如何？
陳紹鵬：佳沃推出褚橙柳桃組合，初衷是為了向褚時(shí)健和柳傳志兩位老人潛心現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、良心為消費(fèi)者奉獻(xiàn)安全高品質(zhì)的精神致敬,它也因此被媒體稱為“2013年分量最重的一份禮物”。組合中無(wú)論是“褚橙”和“柳桃”選用的都是各自產(chǎn)品中最高規(guī)格和最高品質(zhì)的品類(lèi)，無(wú)論是產(chǎn)品附著的精神還是產(chǎn)品配置都具有很強(qiáng)的稀缺性，因此我們并不追求褚橙柳桃的銷(xiāo)量，定價(jià)也不貴。
褚橙柳桃由我們的合作伙伴本來(lái)生活網(wǎng)作為電商平臺(tái)在線銷(xiāo)售，據(jù)他們反饋，推出之后銷(xiāo)售情況超乎大家預(yù)期的好，從第一批褚橙柳桃”組合裝推出后，就很快售罄，目前仍然處于供不應(yīng)求的情況。很多人購(gòu)買(mǎi)這份組合裝都是更加看重它的精神價(jià)值。
時(shí)代周報(bào)：什么機(jī)緣促成了褚橙柳桃的合作？
陳紹鵬：褚老是柳總最敬重的企業(yè)家之一，尤其是他在經(jīng)歷人生低谷后，年近80再次創(chuàng)業(yè)，多年如一日?qǐng)?jiān)持，這么大年紀(jì)還經(jīng)常下地，更加令柳總和我們團(tuán)隊(duì)感到欽佩。
后來(lái)我們做農(nóng)業(yè)了，柳總說(shuō)，褚老在做褚橙，也是做農(nóng)業(yè)，我們應(yīng)該擇機(jī)學(xué)習(xí)交流一下，于是就有了第一次褚柳會(huì)。
2013年4月，柳總曾帶著我專(zhuān)程前往云南哀牢山拜訪了褚老，聊得很深，而且越發(fā)現(xiàn)雙方對(duì)做農(nóng)業(yè)有很多非常契合的理念。10月底，我又代表柳總再次去云南拜訪了褚老，發(fā)現(xiàn)雙方務(wù)農(nóng)的理念完全一致，做法都非常相似，追求都高度一致，就是放心食品、良心食品，由此我們這一伙人在一起就有了這個(gè)主意，把這兩個(gè)典型的中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的最新一代的成果放在一起，可能是一個(gè)非常有意思的東西。
我們希望，它代表著我們大家的誠(chéng)意奉獻(xiàn)高品質(zhì)安全放心的水果這樣一個(gè)追求，希望2013年年末，收到這樣組合裝的客人，是收到最貴重的、最有紀(jì)念意義、最具有特別含義的一份年度的大禮，我想沒(méi)有什么禮物在這個(gè)年底比這份禮物更好，我們期待更多的好朋友們，更多的我們的未來(lái)的客戶們，能夠通過(guò)各種方式，收到這樣的一份大禮，希望它在2013年年尾的時(shí)候，成為食品行業(yè)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，希望收到這份禮物的人，能感受到它安全放心，高品質(zhì)之外的更多的意味和含義，希望講誠(chéng)信，提供良心食品，好好做現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，將來(lái)會(huì)有更大、更輝煌的前景，更加美好的明天。
時(shí)代周報(bào)：除了目前的產(chǎn)品組合，未來(lái)雙方還會(huì)有更深層次的合作嗎？
陳紹鵬：褚橙和我們的金艷果獼猴桃果季一致，都是11月上市，這就為雙方的合作提供了實(shí)質(zhì)的基礎(chǔ)。11月12日，我們聯(lián)合褚橙、本來(lái)生活網(wǎng)等各方面合作伙伴，正式推出了褚橙柳桃組合裝。這個(gè)組合裝不光是兩款最好產(chǎn)品的組合，更是我們向老一輩企業(yè)家的精神致敬。
未來(lái)的合作一定會(huì)有，會(huì)再和褚橙這邊再深入探討更新領(lǐng)域的可能性。
時(shí)代周報(bào)：目前佳沃的產(chǎn)量有限，邊際成本也很高，但是現(xiàn)代有機(jī)農(nóng)業(yè)需要較長(zhǎng)的培育期，比如土質(zhì)的改良，你如何在佳沃的發(fā)展速度與規(guī)模利潤(rùn)之間找一個(gè)平衡點(diǎn)？
陳紹鵬：我們進(jìn)入農(nóng)業(yè)，對(duì)農(nóng)業(yè)自身規(guī)律是有著清醒的認(rèn)識(shí)的?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)是一個(gè)長(zhǎng)周期投資的行業(yè)，對(duì)我們而言，只要開(kāi)始的第一個(gè)階段打好基礎(chǔ)，未來(lái)就一定會(huì)有穩(wěn)定合理的回報(bào)。在聯(lián)想控股整體戰(zhàn)略規(guī)劃中，佳沃作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)板塊，是聯(lián)想控股上市計(jì)劃中的“二級(jí)火箭”，目前的3-5年是投入期，待產(chǎn)業(yè)鏈做好后再為聯(lián)想控股貢獻(xiàn)盈利。柳總也不斷給我們講，做農(nóng)業(yè)要耐得住寂寞，要學(xué)會(huì)“長(zhǎng)跑”，不著急掙錢(qián)，先把產(chǎn)品做好，從源頭做好產(chǎn)品，這樣才可能未來(lái)獲得好的回報(bào)。
農(nóng)業(yè)本身就是個(gè)長(zhǎng)周期、有相當(dāng)投資強(qiáng)度的行業(yè)，我們會(huì)循序漸進(jìn)、分步投資，并追求穩(wěn)定合理的回報(bào)。
時(shí)代周報(bào)：在你看來(lái)，做農(nóng)業(yè)項(xiàng)目和做IT有何不同，你最大的收獲是什么？
陳紹鵬:這兩個(gè)行業(yè)有很多不同，比如自身規(guī)律不同，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)要遵循自然規(guī)律，像水果種植，一年生長(zhǎng)一季。藍(lán)莓這種多年生植物，三年掛果七年豐產(chǎn)。而IT產(chǎn)品是十分標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)產(chǎn)品，生產(chǎn)過(guò)程比較成熟、集約，技術(shù)創(chuàng)新速度非常快。
當(dāng)然兩個(gè)行業(yè)也有很多共性，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)必須借鑒lT等先進(jìn)行業(yè)的優(yōu)秀的東西，才能走出一條成功之路。我們進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域短短的兩年多，已將IT行業(yè)很多先進(jìn)的管理理念引入其中，并從國(guó)外引進(jìn)先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)，取得了非常好的效果。這也正是佳沃做現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)之一。
時(shí)代周報(bào)：從事現(xiàn)代農(nóng)業(yè)你最大的收獲是什么？
陳紹鵬：從IT到“務(wù)農(nóng)”是一個(gè)學(xué)習(xí)蛻變的過(guò)程，最開(kāi)始的一段時(shí)間里，我整天都往田間地頭跑，更多的是與專(zhuān)家、種植戶甚至一線工人打交道。這個(gè)過(guò)程既痛苦也快樂(lè)，痛苦是因?yàn)檫@完全顛覆了我以前的生活方式?？鞓?lè)則是現(xiàn)在已開(kāi)始熱愛(ài)農(nóng)業(yè)，感覺(jué)到中國(guó)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大有可為，可以通過(guò)先進(jìn)科技和管理改造升級(jí)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，不但能夠?yàn)橄M(fèi)者奉獻(xiàn)安全高品質(zhì)的食品。也希望能夠帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)的力量重視食品安全，共同為發(fā)展中國(guó)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)做出一份應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
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