愛華網(wǎng)???? “第一批褚橙柳桃組合裝推出后，就很快售罄，目前仍然處于供不應(yīng)求的情況”，當(dāng)聯(lián)想控股高級副總裁、佳沃集團(tuán)總裁陳紹鵬這樣“炫耀”他的產(chǎn)品時，時代周報記者還有些不以為然，那畢竟是聚劃算團(tuán)購價還要5公斤368元的橙子和獼猴桃啊，直到連續(xù)幾天記者都沒能在網(wǎng)上搶到一箱褚橙柳桃時，才知其所言非虛。
昔日亞洲煙王，歷經(jīng)坎坷，重獲自由時已年逾古稀，彼時他一手打造出的“紅塔山”品牌價值已達(dá)到460億元，連續(xù)7年排位中國煙草業(yè)第一品牌，75歲的褚時健卻和老伴馬靜芬在哀牢山深處創(chuàng)業(yè)，種起了冰糖橙。 2006年，褚時健的橙園總產(chǎn)量只有1000噸，但是第一批褚橙掛果，口感偏酸，并不好吃。褚時健并沒有著急銷售，而是四處求教、鉆研書籍、改善了種植方法。創(chuàng)造出新口味的褚橙2010年上市，很快就風(fēng)靡昆明大街小巷，2011年，橙園的產(chǎn)量達(dá)到8600噸，在云南依然一橙難求。 連新科中國首富王健林亦坦言吃過褚橙，“大家都贊不絕口，如果自己到了75歲，不會有褚時健那樣的精神”。 那邊褚橙熱銷，這邊柳傳志也賣力地推介自家的獼猴桃和藍(lán)莓。“我們用了三年多的時間做了準(zhǔn)備，兩年前采取行動，我們要進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，目標(biāo)就是要為中國人提供安全、高品質(zhì)的食品?！睙o論是2013年央視財經(jīng)論壇還是其他活動上，柳傳志每逢演講便是關(guān)于他的“柳桃”，關(guān)于他眼中的新農(nóng)業(yè)。 2009年，聯(lián)想確定將農(nóng)業(yè)作為今后發(fā)展的核心業(yè)務(wù)之一，2010年成立了農(nóng)業(yè)投資事業(yè)部。聯(lián)想控股掌門人柳傳志曾披露了聯(lián)想的農(nóng)業(yè)投資路線圖：“先從水果起步，逐步進(jìn)入肉類、雜糧等項目，最后是糧食，最終打造一個統(tǒng)一的食品品牌?！?p> 2012年8月，佳沃集團(tuán)在原聯(lián)想農(nóng)業(yè)投資事業(yè)部基礎(chǔ)上正式成立，迄今在藍(lán)莓和獼猴桃兩個項目上聯(lián)想的投資已超過10億元。佳沃還在全球最優(yōu)勢的水果產(chǎn)區(qū)之一智利，佳沃投資并購了Arandanos、Porvenir等五家種植公司，并與智利水果公司Subsole、澳洲果蔬公司Perfection Fresh戰(zhàn)略合作，初步完成了跨越南北半球的全球化布局。 作為IT界教父級的人物，愿意賭上自己畢生的清譽為其背書，柳傳志對聯(lián)想新農(nóng)業(yè)的期待和信心可想而知。 發(fā)展滯后、安全問題頻出的中國農(nóng)業(yè)得到資本的青睞，究竟是驚喜還是意外？褚橙柳桃的熱銷，是否代表新農(nóng)業(yè)的春天已經(jīng)到來？ 中投顧問高級研究員薛勝文此前接受時代周報記者采訪時曾指出，聯(lián)想控股對農(nóng)業(yè)領(lǐng)域投資看似跨不同農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，實質(zhì)是定位農(nóng)產(chǎn)品生長周期的每個節(jié)點和生長環(huán)境的控制，核心是技術(shù)、管理和品牌，在原有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上提高原有的產(chǎn)量，降低損耗，結(jié)合現(xiàn)代IT管理模式有利于打造食品安全產(chǎn)業(yè)鏈體系。 不過“作為支撐現(xiàn)代農(nóng)業(yè)利潤率的先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備目前并不是聯(lián)想控股的核心競爭力，還處在探索階段，需要時間去提升整體現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理水平”。 時代周報：褚橙柳桃目前的銷售情況如何？ 陳紹鵬：佳沃推出褚橙柳桃組合，初衷是為了向褚時健和柳傳志兩位老人潛心現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、良心為消費者奉獻(xiàn)安全高品質(zhì)的精神致敬,它也因此被媒體稱為“2013年分量最重的一份禮物”。組合中無論是“褚橙”和“柳桃”選用的都是各自產(chǎn)品中最高規(guī)格和最高品質(zhì)的品類，無論是產(chǎn)品附著的精神還是產(chǎn)品配置都具有很強的稀缺性，因此我們并不追求褚橙柳桃的銷量，定價也不貴。 褚橙柳桃由我們的合作伙伴本來生活網(wǎng)作為電商平臺在線銷售，據(jù)他們反饋，推出之后銷售情況超乎大家預(yù)期的好，從第一批褚橙柳桃”組合裝推出后，就很快售罄，目前仍然處于供不應(yīng)求的情況。很多人購買這份組合裝都是更加看重它的精神價值。 時代周報：什么機(jī)緣促成了褚橙柳桃的合作？ 陳紹鵬：褚老是柳總最敬重的企業(yè)家之一，尤其是他在經(jīng)歷人生低谷后，年近80再次創(chuàng)業(yè)，多年如一日堅持，這么大年紀(jì)還經(jīng)常下地，更加令柳總和我們團(tuán)隊感到欽佩。 后來我們做農(nóng)業(yè)了，柳總說，褚老在做褚橙，也是做農(nóng)業(yè)，我們應(yīng)該擇機(jī)學(xué)習(xí)交流一下，于是就有了第一次褚柳會。 2013年4月，柳總曾帶著我專程前往云南哀牢山拜訪了褚老，聊得很深，而且越發(fā)現(xiàn)雙方對做農(nóng)業(yè)有很多非常契合的理念。10月底，我又代表柳總再次去云南拜訪了褚老，發(fā)現(xiàn)雙方務(wù)農(nóng)的理念完全一致，做法都非常相似，追求都高度一致，就是放心食品、良心食品，由此我們這一伙人在一起就有了這個主意，把這兩個典型的中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的最新一代的成果放在一起，可能是一個非常有意思的東西。 我們希望，它代表著我們大家的誠意奉獻(xiàn)高品質(zhì)安全放心的水果這樣一個追求，希望2013年年末，收到這樣組合裝的客人，是收到最貴重的、最有紀(jì)念意義、最具有特別含義的一份年度的大禮，我想沒有什么禮物在這個年底比這份禮物更好，我們期待更多的好朋友們，更多的我們的未來的客戶們，能夠通過各種方式，收到這樣的一份大禮，希望它在2013年年尾的時候，成為食品行業(yè)的一個風(fēng)向標(biāo)，希望收到這份禮物的人，能感受到它安全放心，高品質(zhì)之外的更多的意味和含義，希望講誠信，提供良心食品，好好做現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，將來會有更大、更輝煌的前景，更加美好的明天。 時代周報：除了目前的產(chǎn)品組合，未來雙方還會有更深層次的合作嗎？ 陳紹鵬：褚橙和我們的金艷果獼猴桃果季一致，都是11月上市，這就為雙方的合作提供了實質(zhì)的基礎(chǔ)。11月12日，我們聯(lián)合褚橙、本來生活網(wǎng)等各方面合作伙伴，正式推出了褚橙柳桃組合裝。這個組合裝不光是兩款最好產(chǎn)品的組合，更是我們向老一輩企業(yè)家的精神致敬。 未來的合作一定會有，會再和褚橙這邊再深入探討更新領(lǐng)域的可能性。 時代周報：目前佳沃的產(chǎn)量有限，邊際成本也很高，但是現(xiàn)代有機(jī)農(nóng)業(yè)需要較長的培育期，比如土質(zhì)的改良，你如何在佳沃的發(fā)展速度與規(guī)模利潤之間找一個平衡點？ 陳紹鵬：我們進(jìn)入農(nóng)業(yè)，對農(nóng)業(yè)自身規(guī)律是有著清醒的認(rèn)識的?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)是一個長周期投資的行業(yè)，對我們而言，只要開始的第一個階段打好基礎(chǔ)，未來就一定會有穩(wěn)定合理的回報。在聯(lián)想控股整體戰(zhàn)略規(guī)劃中，佳沃作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)板塊，是聯(lián)想控股上市計劃中的“二級火箭”，目前的3-5年是投入期，待產(chǎn)業(yè)鏈做好后再為聯(lián)想控股貢獻(xiàn)盈利。柳總也不斷給我們講，做農(nóng)業(yè)要耐得住寂寞，要學(xué)會“長跑”，不著急掙錢，先把產(chǎn)品做好，從源頭做好產(chǎn)品，這樣才可能未來獲得好的回報。 農(nóng)業(yè)本身就是個長周期、有相當(dāng)投資強度的行業(yè)，我們會循序漸進(jìn)、分步投資，并追求穩(wěn)定合理的回報。 時代周報：在你看來，做農(nóng)業(yè)項目和做IT有何不同，你最大的收獲是什么？ 陳紹鵬:這兩個行業(yè)有很多不同，比如自身規(guī)律不同，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)要遵循自然規(guī)律，像水果種植，一年生長一季。藍(lán)莓這種多年生植物，三年掛果七年豐產(chǎn)。而IT產(chǎn)品是十分標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)產(chǎn)品，生產(chǎn)過程比較成熟、集約，技術(shù)創(chuàng)新速度非常快。 當(dāng)然兩個行業(yè)也有很多共性，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)必須借鑒lT等先進(jìn)行業(yè)的優(yōu)秀的東西，才能走出一條成功之路。我們進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域短短的兩年多，已將IT行業(yè)很多先進(jìn)的管理理念引入其中，并從國外引進(jìn)先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)，取得了非常好的效果。這也正是佳沃做現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢之一。 時代周報：從事現(xiàn)代農(nóng)業(yè)你最大的收獲是什么？ 陳紹鵬：從IT到“務(wù)農(nóng)”是一個學(xué)習(xí)蛻變的過程，最開始的一段時間里，我整天都往田間地頭跑，更多的是與專家、種植戶甚至一線工人打交道。這個過程既痛苦也快樂，痛苦是因為這完全顛覆了我以前的生活方式?？鞓穭t是現(xiàn)在已開始熱愛農(nóng)業(yè)，感覺到中國的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大有可為，可以通過先進(jìn)科技和管理改造升級傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，不但能夠為消費者奉獻(xiàn)安全高品質(zhì)的食品。也希望能夠帶動整個社會的力量重視食品安全，共同為發(fā)展中國的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)做出一份應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
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