? 家電旗艦店的崛起意味著新一輪家電連鎖巨頭間追求單店規(guī)模、效益的競爭序幕已開啟。
??? 自國美、永樂、蘇寧進駐廈門,特別是上個月永樂思文東方明珠店開業(yè)以來,家電連鎖“旗艦店”這個稱謂的視聽率便驟然上升?!褒堥T天下店”被稱為廈門國美的旗艦店,“摩爾蓮花店”是廈門蘇寧的旗艦店,而營業(yè)面積高達15000平方米的“東方明珠店”更被永樂思文稱為廈門甚至閩南消費者的“家電城堡”。有業(yè)內(nèi)人士認為,旗艦店的出現(xiàn)意味著廈門新一輪家電連鎖巨頭間追求單店規(guī)模、效益的競爭大幕已開啟。
??? “旗艦店”傳遞品牌理念
??? 雖然廈門各家電巨頭都有自己的旗艦店,但據(jù)了解,我國自2004年10月1日起實施的《零售業(yè)態(tài)分類》中將零售業(yè)分為便利店、折扣店、超市、大型超市、百貨店、專賣店、購物中心、廠家直銷中心、網(wǎng)上商店等18種業(yè)態(tài),并沒有旗艦店一說。
??? 廈門國美廣宣部丁經(jīng)理表示,旗艦店只是連鎖企業(yè)對賣場一個形象化的概念,就像一支艦隊需要領(lǐng)頭的旗艦一樣,它只是一個品牌標準形象的體現(xiàn),它標志這個賣場擁有完整的系統(tǒng),設(shè)計標準化,裝修布局很完善,家電品種非常豐富,在一個地區(qū)的同品牌連鎖店中處于主導(dǎo)地位,傳遞出一種品牌理念。
??? 廈門蘇寧市場策劃部黃部長認為,旗艦店雖然在業(yè)內(nèi)還沒有一個固定的標準,但在一個地區(qū)的同一個家電連鎖賣場中有一個基本的定位,包括它的裝修檔次、輻射商圈、營業(yè)面積、商品種類等。從營業(yè)面積來看,旗艦店一般是該地區(qū)同品牌連鎖店中最大的,面積在6000平方米以上。它是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn),反映了一個地區(qū)的市場,同時承載著一個品牌的競爭和宣傳需要。
? 從“大開店”到“開大店”

??? 無論是國美、蘇寧還是永樂思文,在旗艦店的選址、店面設(shè)計、組織貨源等方面都進行了長時間的籌備。廈門國美廣宣部丁經(jīng)理說:“旗艦店本身就是彰顯企業(yè)文化和競爭力的一個窗口,它能吸引大量而穩(wěn)定的客流量?!?
??? 永樂思文相關(guān)負責(zé)人介紹,東方明珠旗艦店不僅僅只是一個超大的家電銷售賣場,更是消費者了解家用電器市場的一個門戶,其目的就是要增加單店銷售能力,塑造強勢企業(yè)形象,擴大經(jīng)營商品種類,謀求更多市場空間,打造本地的家電銷售中心。”
??? 廈門蘇寧市場策劃部黃部長表示,目前蘇寧電器在廈門只設(shè)有摩爾蓮花旗艦店,這正體現(xiàn)出蘇寧比較注重單店銷售能力。由此可推測,目前家電連鎖巨頭間的擴張已由“大開店”到“開大店”轉(zhuǎn)變,競相在中心城市的黃金地段建造旗艦店預(yù)示著新一輪單店規(guī)模、效益的競爭已拉開序幕。
??? 業(yè)內(nèi)資深人士分析,旗艦店之所以成為家電連鎖巨頭比拼的重點,其一在于旗艦店的規(guī)模優(yōu)勢,能增加更多的銷售品類,豐富消費者的選購。其二,單店銷售能力的提高能進一步打壓當?shù)氐募译婁N售價格。其三,旗艦店營造的舒適購物環(huán)境,良好的連鎖品牌口碑有利于形成區(qū)域性龍頭企業(yè)和指向性購物場所。
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