??? 自國美、永樂、蘇寧進駐廈門，特別是上個月永樂思文東方明珠店開業(yè)以來，家電連鎖“旗艦店”這個稱謂的視聽率便驟然上升?！褒堥T天下店”被稱為廈門國美的旗艦店，“摩爾蓮花店”是廈門蘇寧的旗艦店，而營業(yè)面積高達15000平方米的“東方明珠店”更被永樂思文稱為廈門甚至閩南消費者的“家電城堡”。有業(yè)內(nèi)人士認為，旗艦店的出現(xiàn)意味著廈門新一輪家電連鎖巨頭間追求單店規(guī)模、效益的競爭大幕已開啟。

??? “旗艦店”傳遞品牌理念

??? 雖然廈門各家電巨頭都有自己的旗艦店，但據(jù)了解，我國自2004年10月1日起實施的《零售業(yè)態(tài)分類》中將零售業(yè)分為便利店、折扣店、超市、大型超市、百貨店、專賣店、購物中心、廠家直銷中心、網(wǎng)上商店等18種業(yè)態(tài)，并沒有旗艦店一說。

??? 廈門國美廣宣部丁經(jīng)理表示，旗艦店只是連鎖企業(yè)對賣場一個形象化的概念，就像一支艦隊需要領(lǐng)頭的旗艦一樣，它只是一個品牌標準形象的體現(xiàn)，它標志這個賣場擁有完整的系統(tǒng)，設(shè)計標準化，裝修布局很完善，家電品種非常豐富，在一個地區(qū)的同品牌連鎖店中處于主導(dǎo)地位，傳遞出一種品牌理念。

??? 廈門蘇寧市場策劃部黃部長認為，旗艦店雖然在業(yè)內(nèi)還沒有一個固定的標準，但在一個地區(qū)的同一個家電連鎖賣場中有一個基本的定位，包括它的裝修檔次、輻射商圈、營業(yè)面積、商品種類等。從營業(yè)面積來看，旗艦店一般是該地區(qū)同品牌連鎖店中最大的，面積在6000平方米以上。它是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)，反映了一個地區(qū)的市場，同時承載著一個品牌的競爭和宣傳需要。

? 從“大開店”到“開大店”

??? 無論是國美、蘇寧還是永樂思文，在旗艦店的選址、店面設(shè)計、組織貨源等方面都進行了長時間的籌備。廈門國美廣宣部丁經(jīng)理說：“旗艦店本身就是彰顯企業(yè)文化和競爭力的一個窗口，它能吸引大量而穩(wěn)定的客流量?！?

??? 永樂思文相關(guān)負責(zé)人介紹，東方明珠旗艦店不僅僅只是一個超大的家電銷售賣場，更是消費者了解家用電器市場的一個門戶，其目的就是要增加單店銷售能力，塑造強勢企業(yè)形象，擴大經(jīng)營商品種類，謀求更多市場空間，打造本地的家電銷售中心。”

??? 廈門蘇寧市場策劃部黃部長表示，目前蘇寧電器在廈門只設(shè)有摩爾蓮花旗艦店，這正體現(xiàn)出蘇寧比較注重單店銷售能力。由此可推測，目前家電連鎖巨頭間的擴張已由“大開店”到“開大店”轉(zhuǎn)變，競相在中心城市的黃金地段建造旗艦店預(yù)示著新一輪單店規(guī)模、效益的競爭已拉開序幕。

??? 業(yè)內(nèi)資深人士分析，旗艦店之所以成為家電連鎖巨頭比拼的重點，其一在于旗艦店的規(guī)模優(yōu)勢，能增加更多的銷售品類，豐富消費者的選購。其二，單店銷售能力的提高能進一步打壓當?shù)氐募译婁N售價格。其三，旗艦店營造的舒適購物環(huán)境，良好的連鎖品牌口碑有利于形成區(qū)域性龍頭企業(yè)和指向性購物場所。

愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/202052.html