沒有市場，不能成為品牌；沒有創(chuàng)新，也不能鑄就品牌。在紹興新得絲紡織服飾有限公司經(jīng)營者的經(jīng)營理念里，“市場”和“創(chuàng)新”是兩個必備要素，這兩個要素恰恰是他們打造“新得絲”品牌的有力基石。

品牌利劍競市場

企業(yè)有了品牌就有了靈魂。目前國內(nèi)的服裝企業(yè)已經(jīng)進入了品牌時代，而重視品牌的面料企業(yè)還比較少。與國外的面料相比，國產(chǎn)面料技術(shù)上的差距正在一步步縮小。但二者最大的差距在于品牌意識的培養(yǎng)和塑造，它已成為快速發(fā)展的中國面料企業(yè)的一項必修課。在紹興新得絲紡織服飾有限公司里，一塊塊色彩繽紛、質(zhì)地優(yōu)良的流行面料，一件件華麗大方、做工精細的晚禮服正詮釋著品牌建設付出的努力。

紹興新得絲紡織服飾有限公司成立于2001年，公司憑借自身擁有的綜合實力，確立以質(zhì)取勝、誠信為本的理念，在中國輕紡城、迪拜分別設有分公司，經(jīng)營各類化纖、混紡、棉麻、提花、繡花、彈力針織等系列面料，本著誠信客戶、客戶至上的原則，不遺余力地開拓新產(chǎn)品、新市場，力求產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，占領(lǐng)市場。目前該公司已與多個國家的客戶建立了廣泛和友好的貿(mào)易合作關(guān)系，樹立了良好的企業(yè)形象。

“新得絲”公司非常重視產(chǎn)品的質(zhì)量，公司高薪聘請日本、韓國、印尼等國的工程技術(shù)人員負責生產(chǎn)技術(shù)及產(chǎn)品質(zhì)量的現(xiàn)場管理。目前公司已通過ISO9001、ISO14001、環(huán)保等認證，公司先后被有關(guān)部門授予“縣級文明單位”、“突出貢獻企業(yè)”、“全國質(zhì)量服務信得過單位”、“紹興市誠信示范企業(yè)”等榮譽稱號。

晚禮模特亮相春博會

2006年，新得絲公司注冊了面料和服裝商標。面對國際嚴峻的經(jīng)濟形勢，“新得絲”公司目前還積極籌備注冊國際商標，公司不但鞏固中東和東南亞等市場，而且還積極挺進歐美市場。為了能進一步提高產(chǎn)品的附加值，擺脫紹興面料恨布不成衣的困境，形成產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的核心競爭力，“新得絲”在保證面料開發(fā)的基礎(chǔ)上，積極擴大服裝的開發(fā)和生產(chǎn)。目前，“新得絲”公司高薪聘請15人的晚禮服研發(fā)團隊，批樣開發(fā)出六大系列近200款晚禮服，這些晚禮服都在柯橋春季紡博會上一一亮相。

“流行”是“新得絲”面料的靈魂，“新得絲”面料除了參加一系列國內(nèi)的專業(yè)性展會外，還遠赴中東、歐美等地區(qū)參展。“新得絲”公司的總經(jīng)理盛菊芳每年有近1/4的時間輾轉(zhuǎn)于世界各地，搜集和捕捉面料最流行的國際信息，及時掌握面料流行的“風向標”。

誠信和服務是“新得絲”品牌的基石。先賢講得好：“人無信不立”。無論是一個人還是一個品牌，要想立身處世活得滋潤，缺乏誠信和信用都是辦不到的?！靶碌媒z”用誠信開拓著廣闊的市場，更用優(yōu)質(zhì)的服務打磨著品牌。

為人師表的“領(lǐng)頭羊”

“新得絲”總經(jīng)理盛菊芳認為，品牌是企業(yè)給顧客的誓言，它包含了品質(zhì)、便利、親和、信任等諸多元素。這些元素的優(yōu)劣與否，決定了它是否是一個能夠受到顧客青睞的品牌。為此，盛菊芳處處帶頭以創(chuàng)新立品牌。她認為，面料贏利不是單方面的，而是整個產(chǎn)業(yè)鏈雙贏、共贏乃至多贏。只有上下共同保證品質(zhì)，產(chǎn)品才能最終投入市場從而循環(huán)贏利。品牌要做好也要做長，打造“新得絲”著名的面料品牌。

盛菊芳生長在柯橋余渚村一個農(nóng)民家庭，從小愛好英語，在大學時已能說一口流利的英語，90年代時，正趕上在柯橋輕紡城經(jīng)營創(chuàng)業(yè)的好機會，因為她與外商溝通無障礙，生意做得特別順暢，起先在輕紡城科技中心做貿(mào)易，后來便和也門外商達成合作意向創(chuàng)辦自己的公司，擅長經(jīng)營的盛菊芳如魚得水，輕輕松松地賺起了外國人的錢。第二年，“新得絲”又在迪拜設立了門市部，盛菊芳也就成了眾多經(jīng)營者中一個成功典范。

盛菊芳認為，品牌是企業(yè)的生命線，只有擁有自己特色品牌的企業(yè)才有可能在激烈的競爭中脫穎而出。對此，公司對商標的管理、使用及保護制定了一系列的管理標準，專門成立了商標管理小組，積極配合工商管理部門開展一系列的商標維權(quán)和打假活動。

盛菊芳不但自己帶頭注重品牌意識，而且還帶領(lǐng)團隊實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略，通過對新產(chǎn)品的開發(fā)、品牌建設的確立和企業(yè)VI形象的整體設計，從而品牌價值在長期的生產(chǎn)經(jīng)營活動中越來越發(fā)揮著積極的作用，為企業(yè)創(chuàng)造著更多的財富。

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