愛華網(wǎng)創(chuàng)業(yè)之路：李寧
我是一個(gè)有著14年企業(yè)經(jīng)營(yíng)史的企業(yè)家，請(qǐng)不要再把我看作一個(gè)明星偶像。已經(jīng)從人們視線中淡出多年，昔日奪得106塊金牌的體操王子李寧又重新站到了臺(tái)前，說這話的時(shí)候是在2004年6月李寧體育用品有限公司在香港上市而舉行的招股說明會(huì)上。臺(tái)上站的已不再是當(dāng)年那個(gè)意氣風(fēng)發(fā)、有著迷人笑容的清純少年，而是一個(gè)身體結(jié)實(shí)而偏矮小、兩鬢泛白、一臉滄桑的中人。我現(xiàn)在是一個(gè)商人，他一再解釋說。李寧股票于2004年6月28日正式在香港主板市場(chǎng)上市，它是第一家在香港上市的國(guó)內(nèi)體育用品品牌，此時(shí)李寧身價(jià)已高達(dá)16.77億。 這位叱咤風(fēng)云的商人昔日竟是體壇名將， 1982年第六屆世界杯體操賽上，李寧一人獨(dú)得男子全部7枚金牌中的6枚，創(chuàng)造了世界體操史上的神話，19歲的李寧被世人譽(yù)為體操王子;1984年，在23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)中，李寧共獲3金2銀1銅，接近中國(guó)代表團(tuán)獎(jiǎng)牌總數(shù)的1/5，他也成為該屆奧運(yùn)會(huì)中獲獎(jiǎng)牌最多的運(yùn)動(dòng)員。1988年漢城奧運(yùn)會(huì)的失利改寫了他的人生,然而在李寧18年的運(yùn)動(dòng)生涯中，他共獲得國(guó)內(nèi)外重大體操比賽金牌106枚，其中全國(guó)冠軍92次，世界冠軍14次。國(guó)際體操聯(lián)合會(huì)以他的動(dòng)作先后命名雙杠李寧、鞍馬李寧、李寧1、李寧2。1999年，李寧被評(píng)選為二十世紀(jì)世界最佳運(yùn)動(dòng)員，他的名字和拳王阿里、球王貝利、飛人喬丹等25位體壇巨星一道登上了世紀(jì)體育之巔。 運(yùn)動(dòng)員退役之后走進(jìn)商界的不占少數(shù)，昔日泳壇“五朵金花”中的莊詠、楊文意、錢紅都在經(jīng)營(yíng)著自己的商業(yè)王國(guó)。老女排選手梁艷,楊希等也均擁有各自名下的公司。轉(zhuǎn)型：李寧體育用品有限公司董事長(zhǎng)
李寧與奧運(yùn)在世人的眼里鐵定是難分難舍的，輝煌的體操王子戰(zhàn)績(jī)到退役成就李寧運(yùn)動(dòng)品牌，仿佛從來沒有離開過運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的他只是從上場(chǎng)的賽手轉(zhuǎn)入場(chǎng)下。 即使與阿迪達(dá)斯?fàn)帄Z2008北京奧運(yùn)贊助商失利，他依然有辦法在奧運(yùn)期間爭(zhēng)取到和阿迪達(dá)斯相當(dāng)?shù)某鲧R率，這或許是讓阿迪達(dá)斯繼耐克之后為砸下重金卻收到和他們眼中的失利者李寧同樣宣傳效果而郁悶的另一種成功，國(guó)有品牌的避實(shí)擊虛戰(zhàn)略讓李寧傲然耀眼在他本就值得驕傲的奧林匹克運(yùn)動(dòng)場(chǎng)之中。 王子殿下的金桂冠和落幕式 在非正即負(fù)的年代，擁有106塊金牌的“體操王子”在人們心目中如同神話一樣的存在，擁有迷人微笑的他，像是中華民族最為值得自豪的孩子，也是完美得如同民族英雄般的少年。在中國(guó)，有多少人不知道李寧的名字? 李寧出生在廣西柳州一個(gè)極為普通的教師家庭，7歲開始練習(xí)體操;17歲進(jìn)入國(guó)家體操隊(duì);18歲的李寧獲得世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)男子自由體操、鞍馬、吊環(huán)三項(xiàng)冠軍;1982年第六屆世界杯體操賽上，李寧一人獨(dú)得男子全部7枚金牌中的6枚，創(chuàng)造了世界體操史上的神話;19歲的他被人們譽(yù)為“體操王子”;1984年23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)中他共獲3金2銀1銅，接近中國(guó)代表團(tuán)獎(jiǎng)牌數(shù)總數(shù)的1/5，成為該屆奧運(yùn)會(huì)獲獎(jiǎng)牌最多運(yùn)動(dòng)員……在當(dāng)時(shí)看來這些足以表明他本身所擁有的體操天分，然而他卻并不確認(rèn)自己生就是天才的論調(diào)。 “我天生比較膽小——從前訓(xùn)練不怕后空翻、最怕前空翻，因?yàn)榭床坏降?已經(jīng)是世界冠軍了，但在大賽中仍然堅(jiān)持要有教練在旁保護(hù)，才肯做難度動(dòng)作?！彼f的自己并不是人們心目中膽大而藝高的體操天才，而是藝高才會(huì)膽大的凡人。通過了無數(shù)的艱苦訓(xùn)練才能夠獲得那些令人艷羨的成績(jī)。李寧最愛說的話就是“讓我們從頭再來?！彼拿恳粔K獎(jiǎng)牌都是抱著這種從頭再來的精神，一步一步超越原來的自己，成為新的獎(jiǎng)牌擁有者。李寧18年的運(yùn)動(dòng)生涯中，他共獲得國(guó)內(nèi)外重大體操比賽金牌106枚，其中全國(guó)冠軍92次，世界冠軍14次。國(guó)際體操聯(lián)合會(huì)以他名字命名了有的動(dòng)作：“吊環(huán)李寧擺上”、“雙杠李寧大回環(huán)”、“鞍馬李寧”、“李寧1”、“李寧2”。1999年，李寧被評(píng)選為“二十世紀(jì)世界最佳運(yùn)動(dòng)員”，他的名字和拳王阿里、球王貝利、飛人喬丹等25位體壇巨星一道登上了世紀(jì)體育之巔。當(dāng)然同時(shí)伴隨他的還有訓(xùn)練得來的傷病和艱辛。 1988年漢城奧運(yùn)會(huì)上，李寧在最后一次杯賽中從吊環(huán)上摔下，雖然盡力保持著一貫的微笑和禮儀走下了賽場(chǎng)，這次失利依然讓他黯然神傷，隨后宣布退役。從被人們捧在手心，到因?yàn)椴涣私舛黄瘸惺鼙姸嘭?zé)難，李寧年輕的肩膀全部承擔(dān)了下來，并沒有過多的怨言，清晰地把自己的命運(yùn)握在自己的手中，毫不拖泥帶水，這就是一個(gè)王者的度量。 掌聲、歡呼聲、彩旗、鮮花、鎂光燈炙熱的溫度還有冉冉升起的五星紅旗，隨同漸漸消失的國(guó)歌聲，王子的臺(tái)上生涯也漸漸落幕。很多人看來，這不是一個(gè)H A P PYEN DI N G，但對(duì)于李寧來說，這又是一次歸零，只是，這一次，他要從別的地方再次重新開始。成為中國(guó)的榮耀
命運(yùn)的叵測(cè)對(duì)于任何人都是平等的，只是當(dāng)轉(zhuǎn)機(jī)到來時(shí)，是好還是壞很大程度看的是人們對(duì)待它的態(tài)度。1988年的漢城失利對(duì)于一個(gè)年僅26歲的世界冠軍來說身心壓力可想而知，幸運(yùn)的是他早已在訓(xùn)練身體的同時(shí)訓(xùn)練了自己堅(jiān)強(qiáng)的心，同時(shí)獲得了親人和朋友的理解與支持。永勝者固然可頌，失敗后仍然能夠站起來的人依然是可敬的。既然已經(jīng)不能在比賽場(chǎng)上挽回那最后一次的失利，李寧選擇在另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上站起來——商場(chǎng)。在很多退役運(yùn)動(dòng)員退役后不是做教練就是擔(dān)任政府官員的當(dāng)時(shí)，曾有廣西體委邀請(qǐng)他擔(dān)任廣西體委副主任，海外某國(guó)聘請(qǐng)他為國(guó)家隊(duì)教練，甚至演藝界也伸出了邀請(qǐng)之手……說實(shí)話，當(dāng)時(shí)的李寧確實(shí)茫然了， 是走一條穩(wěn)妥的前人已經(jīng)走過的道路過那些已經(jīng)可以預(yù)料的未來生活還是有別的選擇?他知道自己的心理在渴求另一種不一樣的生活，希望在大社會(huì)中歷練一番，從前只知道單雙杠生活的時(shí)光讓他對(duì)獲得更豐富的人生經(jīng)驗(yàn)充滿渴望，但當(dāng)時(shí)的他還苦于沒有發(fā)現(xiàn)一條可以供自己去實(shí)現(xiàn)的道路。
在無所適從之時(shí)，健力寶集團(tuán)創(chuàng)始人李經(jīng)緯為李寧打開了通往商業(yè)道路的大門，借助健力寶的資金來生產(chǎn)“李寧牌”運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，由于李寧本人的明星效應(yīng)，加上他想要開發(fā)中國(guó)體育事業(yè)的愿望和為之不斷提升商業(yè)能力的努力，李寧牌服裝終于出現(xiàn)在了世人的視野之中。 事件鏈接1990年8月，在世界屋脊青藏高原，李寧作為運(yùn)動(dòng)員代表，身穿雪白的李寧牌運(yùn)動(dòng)服，莊嚴(yán)地從藏族姑娘達(dá)娃央宗手里接過了亞運(yùn)圣火火種。整個(gè)亞運(yùn)圣火的傳遞過程，有2億人直接參與，25億中外觀眾獲知李寧牌。
赫赫有名的星光并不意味著公司就必定會(huì)如同其星光一樣熠熠生輝。李寧顯然在商業(yè)運(yùn)作方面秉承了當(dāng)運(yùn)動(dòng)員時(shí)期的不懂就學(xué)的好習(xí)慣，他并沒有老板架子，該學(xué)習(xí)的時(shí)候姿態(tài)便是學(xué)習(xí)的姿態(tài)，該放手讓專業(yè)人士去做的時(shí)候便放得適當(dāng)。他非常清楚商人的成就來自一群人的共同努力，而不再是從前奧運(yùn)冠軍的孤膽英雄模式，“體操王子”在他的體育產(chǎn)品王國(guó)依然運(yùn)用著他特有的智慧和努力完成著一次又一次完美跳躍。2004年李寧公司在香港主板塊上市，向世人展示了他能夠躋身世界體育產(chǎn)品界所具有的實(shí)力以及所擁有的無限潛力。曾幾何時(shí)“一切皆有可能”代替了“我能，我可以”成為國(guó)人的口頭禪，漸漸淡出公司日常管理專心于慈善的李寧仍然擁有以自身傳奇為品牌每一句口號(hào)佐證的影響力。從一個(gè)懵懂的愣小子，對(duì)體操什么都不懂，到經(jīng)過不懈努力成為世界冠軍，到放下世界冠軍的架子刻苦學(xué)習(xí)商道成為家喻戶曉的“李寧”公司創(chuàng)始人，確確實(shí)實(shí)詮釋著“一切皆有可能”這句激動(dòng)人心的口號(hào)。在世界體育用品大牌“耐克”和“阿迪達(dá)斯”充斥市場(chǎng)的情況下，國(guó)有品牌“李寧”正通過獨(dú)特的商業(yè)戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)自己的國(guó)際化戰(zhàn)略。哪怕無法通過比“金”獲得2008北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，也通過讓央視主持人、記者、數(shù)支李寧贊助服裝的中國(guó)參賽隊(duì)和國(guó)際參賽隊(duì)在奧運(yùn)期間不輸于“阿迪達(dá)斯”的亮相頻率來“曲線救國(guó)”。李寧這個(gè)名字不再僅僅代表那個(gè)充滿魅力地微笑著的“體操王子”，他成為了中國(guó)一個(gè)蔚為重要的名詞，代表著一種無法抹去的自豪和榮耀。
“推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)，讓運(yùn)動(dòng)改變我們的生活”——李寧轉(zhuǎn)型的初衷已在世人的矚目中一步一步慢慢實(shí)現(xiàn)。 ?愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/198105.html
