發(fā)布時間：2024年11月06日 16:53:55分享人:尐晴天來源:互聯(lián)網(wǎng)31
? ? ? 在傳統(tǒng)營銷中，電視或舞臺明星經(jīng)常出現(xiàn)在廣告中。要做太陽眼鏡或剃須膏的廣告，再沒有比貝克漢姆更合適的人選了。雀巢公司也開始使用這個策略，它的高檔品牌奈斯派索就請了喬治·克魯尼做廣告，雀巢咖啡則請了伊恩·懷特。這個在世界食品市場中的領(lǐng)軍品牌知道自己在做什么。
借助明星來推廣奢侈品是極端危險的。就像記者和狗仔隊會給明星帶來麻煩一樣，明星同樣會給奢侈品品牌帶來麻煩。我們之前已經(jīng)談過奢侈品與顧客之間的特殊關(guān)系：它要尊敬顧客，但同時也要主導(dǎo)他們—即使是他們中間最著名的那些。尋求明星的幫助就等于是在表明，這個品牌需要借助明星的聲望才能得以生存，并且承認自己沒有什么聲望。對于奢侈品品牌來說，這是嚴重的策略性失誤，因為它會被其與客戶的關(guān)系所主導(dǎo)。只有擁有像神一樣高高在上的主導(dǎo)權(quán)才是行得通的，而不能只表現(xiàn)得像個凡夫俗子。如果請明星做廣告，奢侈品就成了附屬品。路易威登雖然請過戈爾巴喬夫做廣告，但并不觸犯這條原則，這是因為：第一，戈爾巴喬夫并不是時尚界名流而是一個改變過世界的人；第二，他的路易威登產(chǎn)品并不是英雄，而只是一個歷史性時刻（戰(zhàn)略談判）的見證者。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/19156.html
更多閱讀
???? ??！咖啡??！你趕走了我的一切煩惱，你是思考者夢寐以求的飲品?？Х冗@種飲品簡直堪稱上帝之友?！ ⒗姼琛犊Х软灐罚↖n Praise of Coffee）（1511年） 我們的老公，究竟為何會頭腦發(fā)熱，既花時間又花錢，就為喝那么點兒又
???? 彭德格拉斯特的《左手咖啡，右手世界》是一部好教材，透過該作，除獲得咖啡（豆）種植、制作、啜飲以及咖啡的商業(yè)史知識等，還能看到人性，看到因人參與構(gòu)成的世界，有著我們喝著咖啡而很難想象的另一層面貌。作者的意圖，大約從書名中可窺
文章節(jié)選自作者出版作品《傳奇：改變世界汽車工業(yè)的六巨頭》盡管艾科卡認為，在20世紀80年代末，日本汽車制造商的競爭手段稱不上是正大光明，但是他不會因此而阻止克萊斯勒從本田的做法中受益。在他職業(yè)生涯的這一重要關(guān)頭，艾科卡還應(yīng)用了
文章節(jié)選自作者出版作品《傳奇：改變世界汽車工業(yè)的六巨頭》在后來的幾年中，人們開始質(zhì)疑，伊頓在1989年底那瘋狂的幾周內(nèi)的行為是否是明智的。雖然收購捷豹讓福特花了數(shù)億美元——這一數(shù)目是捷豹凈資產(chǎn)值的5倍，但是捷豹后來還是緩慢地開
文章節(jié)選自作者出版作品《傳奇：改變世界汽車工業(yè)的六巨頭》職業(yè)生涯中的不斷上升，總會達到某一個點，幾乎沒有人懷疑，盧茨有一天將成為某個汽車公司的CEO，只要他不一再地讓對自己心存疑慮的老板破壞自己的計劃。這種事一再地發(fā)生，他愛尋釁
愛華網(wǎng)