閉關(guān)許久后，史玉柱再度搞出了網(wǎng)游“新意思”。

　　昨天下午，巨人網(wǎng)絡(luò)在上海宣布一款新網(wǎng)游《綠色征途》將于23日起開始公測。在這款游戲中，史玉柱注入了新模式——向非付費(fèi)玩家傾斜。

　　免費(fèi)模式現(xiàn)瓶頸

　　巨人網(wǎng)絡(luò)上市之后，史玉柱就在思索《征途》成功后的新方向。在他看來，該游戲之所以成功，除了優(yōu)秀的游戲性外，全國率先做大的免費(fèi)模式居功至偉。但4年之后，業(yè)內(nèi)的紛紛跟進(jìn)以及游戲運(yùn)營周期的規(guī)律使得這一優(yōu)勢已逐步消弭，同時免費(fèi)模式的瓶頸也逐步顯現(xiàn)。

　　早在去年，史玉柱就已經(jīng)找到了大致的方向——向非付費(fèi)玩家傾斜。但要怎樣改變這種模式，一直讓史玉柱感到迷茫。

　　“我們至少遇到過兩次問題。”史玉柱表示，此前他們總想在老的《征途》上進(jìn)行改變，但這一改變會讓原先已經(jīng)付出了大量金錢的“既得利益玩家”受損，這也導(dǎo)致去年7月以后老《征途》的增長受挫；此外，巨人推出《征途時間版》的嘗試也被他認(rèn)為已經(jīng)過時。

　　巨人第三季財報顯示，2009年一季度活躍付費(fèi)用戶環(huán)比下滑4.2%，二季度活躍付費(fèi)用戶環(huán)比下滑2.6%，導(dǎo)致業(yè)績下滑。

　　轉(zhuǎn)向“薄利多銷”

　　基于向非付費(fèi)玩家傾斜這一策略，《綠色征途》對經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)進(jìn)行了重新設(shè)置——不賣材料，不賣裝備，不賣寶箱，掉落物品不綁定可交易。據(jù)了解，《綠色征途》中收費(fèi)的道具只有幾種，而且還可能進(jìn)一步縮減，而這些道具售價都很低廉，有的只值人民幣幾分錢。

　　這看來有點(diǎn)不可思議。巨人真的肯放棄虛擬道具這座大金礦么？史老板和他的員工們將如何賺錢？

　　史玉柱舉的例子非常直觀——過去，付費(fèi)玩家只需花錢多可以“秒殺”若干個非付費(fèi)玩家，而后者幾乎無能為力。但現(xiàn)在這一切將改變，游戲?qū)⒆兊酶庸?。“ARPU值越低越好，玩家人數(shù)越多越好”，史玉柱對這種“薄利多銷”式的新型網(wǎng)游道具收費(fèi)模式充滿了期待。

　　巨人網(wǎng)絡(luò)副總裁紀(jì)學(xué)鋒向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》進(jìn)一步解釋稱，雖然單個道具的價值很低，但是將能吸引更多玩家更輕松地付費(fèi)；同時，《綠色征途》大力鼓勵玩家在游戲中進(jìn)行交易，通過游戲過程獲取道具創(chuàng)造財富。“運(yùn)營商、玩家、道具商人都是產(chǎn)業(yè)鏈不可或缺的部分”，紀(jì)學(xué)鋒表示，產(chǎn)業(yè)鏈拉長、流轉(zhuǎn)速度加快，都是巨人所期望的。

　　“網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)過往的暴利時代將過去”，巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉對記者表示，不僅僅是《綠色征途》，以后巨人網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品都將承接這一模式。

　　他還告訴記者，在經(jīng)歷3~4個月的調(diào)整過渡之后，巨人網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的“項(xiàng)目公司化”的改革在體制架構(gòu)已基本完成。記者了解到，多數(shù)事業(yè)部都已完成了公司化的改造，只有征途事業(yè)部還依然保持原先的架構(gòu)，直屬母公司。

　　“給《綠色征途》5~6個月時間，就知道這一模式到底成不成功了”，史玉柱看來對此充滿了信心。

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