愛華網(wǎng)? ? ?熊貓煙花轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視業(yè) 公務(wù)焰火消費(fèi)減少80%
年貨專題（娛樂篇）
放鞭炮、打麻將、看春晚是國人現(xiàn)在大年三十的主要消遣，但隨著霧霾逼人，國內(nèi)禁鞭力度加大，瀏陽市作為我國乃至世界煙花爆竹的主要產(chǎn)地遭遇著煙花易冷的陣痛。而對(duì)于媒體關(guān)注較少的賭具生產(chǎn)企業(yè)，姚記撲克、雀友麻將相繼上市也標(biāo)志著我國賭具行業(yè)的蓬勃發(fā)展，在農(nóng)歷蛇年的最后一期，時(shí)代周報(bào)在年貨專題關(guān)注年關(guān)的娛樂經(jīng)濟(jì)，也給所有讀者拜一個(gè)早年。
十年來，衰落一直沒有遠(yuǎn)離瀏陽的花炮行業(yè)，盡管人們對(duì)于衰落的來臨早有預(yù)期，但或許沒有人能想到衰落會(huì)來得如此之快。
1月17日下午，距離2014年年關(guān)不足半個(gè)月，但是靠近瀏陽市汽車西站的瀏陽花炮大市場(chǎng)卻門可羅雀，往年車水馬龍的場(chǎng)景不復(fù)存在，一些店鋪在正午時(shí)分就早早收檔打烊。
“霧霾、禁鞭，近幾年花炮行業(yè)就沒有什么利好消息，”趙先貴（化名）獨(dú)自坐在自己的檔口前對(duì)記者說道，趙先貴從事花炮批發(fā)已逾十年，但現(xiàn)在他正謀劃著轉(zhuǎn)行，“今年生意太冷清了，和往年的熱鬧沒得比。”
被稱為“花炮之鄉(xiāng)”的湖南省瀏陽市距離長(zhǎng)沙70公里，是全世界最大的煙花爆竹生產(chǎn)地，其生產(chǎn)爆竹的歷史，可以追溯到千年以前。對(duì)于瀏陽的百姓來說，制作和販賣花炮為生，就像是農(nóng)夫收麥子、賣糧食一樣自然。
數(shù)據(jù)顯示，瀏陽有煙花爆竹生產(chǎn)企業(yè)1024家，產(chǎn)值過億的就有20多家。2013年瀏陽市煙花爆竹行業(yè)的銷售總額達(dá)到190.9億元，吸納約30萬人就業(yè)，對(duì)瀏陽經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率超過40%，而2014年的年關(guān)市場(chǎng)卻成為“花炮之鄉(xiāng)”難以跨越的一道檻，業(yè)績(jī)普遍下滑已成定局。
瀏陽唯一在國內(nèi)上市的花炮企業(yè)—熊貓煙花（600599）已經(jīng)停牌超過一個(gè)月，公告顯示，這一行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)正在籌劃逃離煙花行業(yè)而轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視業(yè)。而更多的企業(yè)正在轉(zhuǎn)型升級(jí)和謀求出口上努力求生。
寒冬籠罩了瀏陽的煙花行業(yè)，而當(dāng)衰落的威脅真正來臨的時(shí)候，它成了擾亂一切的不受歡迎的造訪者，無論對(duì)于從業(yè)個(gè)體、企業(yè)或是整座城市均是如此。
煙花易冷
“過大年，點(diǎn)炮仗”本是中華民族慶祝年關(guān)的傳統(tǒng)方式之一，但在近年霧霾蔓延、城市禁鞭、禁止公款消費(fèi)煙花爆竹的背景下，瀏陽這一“煙花爆竹之鄉(xiāng)”的落寞有目共睹。
“今年生意下降了快一半，整個(gè)市場(chǎng)像我這樣的規(guī)模的批發(fā)商都是如此?！壁w先貴無奈地對(duì)記者說道。
煙花生產(chǎn)企業(yè)同樣感覺難受，“早兩年還可以，去年開始下滑，今年生意更差?！便y鷹煙火公司的老板陳建文說，他的企業(yè)在當(dāng)?shù)貙儆谥械纫?guī)模，既做內(nèi)銷也做外貿(mào)，據(jù)陳建文介紹，今年的訂貨量明顯減少，“降幅達(dá)到了30%”。
煙花企業(yè)倒閉潮雖然沒有來臨，但據(jù)當(dāng)?shù)刂槿耸客嘎叮辽儆?00多家企業(yè)在去年沒有滿負(fù)荷生產(chǎn)。
相對(duì)而言，瀏陽當(dāng)?shù)氐拇笮蜔熁ㄉa(chǎn)企業(yè)對(duì)于寒冬預(yù)感則要早許多。2013年12月5日，瀏陽市唯一在國內(nèi)上市的熊貓煙花就開始停牌，當(dāng)時(shí)的公告稱，“公司正在籌劃重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)”。
20天之后，熊貓煙花通過非公開發(fā)行股份的方式購買了東陽華海時(shí)代影業(yè)傳媒有限公司60%的股份，而這也意味著熊貓煙花這一國內(nèi)煙花制造領(lǐng)頭企業(yè)正準(zhǔn)備逃離煙花行業(yè)，準(zhǔn)備轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視業(yè)。
在業(yè)內(nèi)看來，這一轉(zhuǎn)型情有可原。“煙花鞭炮污染很大，長(zhǎng)期來看是夕陽產(chǎn)業(yè)，熊貓煙花不得不轉(zhuǎn)型?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析道。
煙花爆竹行業(yè)被視為“夕陽產(chǎn)業(yè)”的觀點(diǎn)在投資領(lǐng)域早已有之，其源頭是始于上個(gè)世紀(jì)90年代大城市禁鞭的政策，而成為定論則是源于近年來全國人民聞之色變的“霧霾”。
我國禁鞭開始于1993年前后，在北京、上海、深圳等城市的帶動(dòng)下，短短幾年時(shí)間，全國絕大多數(shù)城市宣布在中心城區(qū)禁放煙花爆竹，而在中心城區(qū)之外的區(qū)域，大多數(shù)城市也限定了燃放煙花的時(shí)間。
而近年來全國范圍的霧霾天氣更是讓煙花爆竹成為眾矢之的?？梢灶A(yù)見，為了治霧，今年年關(guān)期間，國內(nèi)的城市管理者對(duì)于燃放煙花爆竹的限制將更為嚴(yán)格，而這讓瀏陽的煙花廠商感到十分委屈。
事實(shí)上，沒有人比瀏陽的煙花廠老板更關(guān)心全國各地的PM2.5數(shù)據(jù)，他們甚至?xí)?duì)比全國各個(gè)城市與瀏陽當(dāng)?shù)豍M2.5的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)?！肮I(yè)污染和汽車尾氣才是霧霾的元兇?！痹跓熁ㄉa(chǎn)廠老板們看來，煙花爆竹每年只放一次，對(duì)于霧霾的影響并不大。
“瀏陽市可以說是天天放炮，但PM2.5依然比長(zhǎng)沙低很多，煙花爆竹完全是幫工業(yè)污染擋槍了?！碑?dāng)?shù)匾晃换ㄅ趶S老板對(duì)記者表達(dá)著憤怒。
野蠻生長(zhǎng)
作為長(zhǎng)沙的縣級(jí)市，瀏陽市距長(zhǎng)沙市區(qū)約70公里，當(dāng)?shù)厝讼嘈胚@里是煙花爆竹的發(fā)源地，其生產(chǎn)花炮的歷史可以追溯到千年以前，每年瀏陽市均會(huì)舉行盛大活動(dòng)祭奠花炮祖師李畋。
瀏陽有煙花爆竹生產(chǎn)企業(yè)1024家，產(chǎn)值過億的就有20多家。但一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，瀏陽市大多數(shù)花炮企業(yè)均沒有引入自動(dòng)化生產(chǎn)線，花炮生產(chǎn)完全依靠手工，多年來，瀏陽的花炮均處于野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)。
隨著先發(fā)優(yōu)勢(shì)的逝去，瀏陽花炮正在受到外省的競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年，瀏陽花炮在國內(nèi)煙花市場(chǎng)上的占有率雖然超過60%，但是江西、廣西等地的煙花產(chǎn)品的崛起不容小視，其中江西省的煙花產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率已經(jīng)接近30%，勢(shì)頭兇猛。
事實(shí)上，2008年本是瀏陽花炮強(qiáng)勢(shì)回暖的契機(jī)。當(dāng)年，瀏陽的煙花企業(yè)東信煙花成為北京奧運(yùn)焰火供應(yīng)商而名聲大振，隨后又承辦國慶60年、廣州亞運(yùn)會(huì)、上海世博焰火晚會(huì)。
但好景不長(zhǎng)，隨著近年來公務(wù)消費(fèi)的低迷，政府訂單也隨之減少。據(jù)瀏陽東信煙花副總經(jīng)理鐘自友介紹，去年公務(wù)消費(fèi)大概減少了80%，“上百萬的訂單一個(gè)也沒有”。
而瀏陽市鞭炮煙花管理局副局長(zhǎng)胡建軍在之前接受采訪時(shí)則表示，政府訂單銳減,對(duì)當(dāng)?shù)刂饕鰧I(yè)燃放的整體影響不大?！肮钕M(fèi)僅適用于大型慶典,一年沒幾次?！?br>
野蠻生長(zhǎng)永遠(yuǎn)形成不了合力，瀏陽市幾大煙花生產(chǎn)巨頭也在努力進(jìn)行轉(zhuǎn)變。2010年4月，熊貓煙花出資6266萬元購買東信煙花51%的股權(quán)，瀏陽市的兩大煙花巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手奮戰(zhàn)市場(chǎng)。
但短短一年多之后，熊貓煙花就將所持51%股權(quán)原價(jià)還給了東信煙花。主要原因正是煙花產(chǎn)業(yè)的衰落來得如此之快。數(shù)據(jù)顯示，2010年，東信煙花實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9972.03萬元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)796.88萬元?？傻搅?011年上半年，東信煙花實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2319.87萬元，虧損535.64萬元。熊貓煙花也同樣在2011年遭遇業(yè)績(jī)下滑，公告顯示其凈利潤(rùn)同比下降接近200%。隨著熊貓煙花上市成功，大多資金缺乏的煙花企業(yè)謀求上市，甚至不惜遠(yuǎn)赴重洋。
2009年6月，湖南華盛煙花集團(tuán)股份有限公司旗下的瀏陽花炮有限公司定名“瀏陽花炮”，赴北美多倫多證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市，從而成為我國首家在海外上市的煙花企業(yè)
“首次融資股本在500萬股以上，我們計(jì)劃的幾期募資1億元左右。”華盛煙花負(fù)責(zé)“瀏陽花炮”項(xiàng)目的經(jīng)理賀明剛當(dāng)時(shí)表示。
而之所以選擇遠(yuǎn)赴加拿大上市，其原因在于華盛煙花對(duì)海外市場(chǎng)的布局?！叭A盛煙花的國際客戶中，50％分布在美國和加拿大，在北美上市有利于鞏固并擴(kuò)大華盛煙花知名度，并促進(jìn)銷售?！比A盛煙花方面表示。”
花炮產(chǎn)品急需轉(zhuǎn)型
事實(shí)上，如果綜觀瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)，不難看出，花炮企業(yè)的自救，不外乎三種方式：其一是如熊貓煙花般財(cái)大氣粗者轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他戰(zhàn)場(chǎng)，其二是如華盛集團(tuán)等企業(yè)布局海外市場(chǎng)，其三則是整個(gè)瀏陽地區(qū)的花炮企業(yè)開始產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。
海外一直是瀏陽花炮企業(yè)試圖征戰(zhàn)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。因?yàn)楹Ｍ庥兄?dāng)?shù)鼗ㄅ趶S商眼紅的“大單”，“元旦臺(tái)北101大廈煙火訂單約6000萬，迪拜煙火慶典過億。APEC巴厘島會(huì)議煙火1000萬元……”當(dāng)?shù)仉S便一位花炮老板對(duì)這些大單數(shù)據(jù)均如數(shù)家珍。
據(jù)湖南省檢驗(yàn)檢疫局瀏陽辦事處提供的數(shù)據(jù)顯示，早在2011年，中國煙花爆竹出口就已成規(guī)模，當(dāng)年全國出口煙花爆竹貨值7.11億美元，其中歐盟以36.3%的比例成為出口最大市場(chǎng)，其次為美國的31.8%。
而海外的風(fēng)險(xiǎn)也常伴左右。根據(jù)出口國家的不同，業(yè)內(nèi)將花炮出口分為歐線、美線、印尼線等。“歐線和美線的出口比較順利，然而一些亞洲國家的煙花出口則很大程度上受到匯率波動(dòng)的影響?！秉S淮所在的瀏陽市源長(zhǎng)花炮廠一直以來都在從事花炮的出口貿(mào)易。據(jù)其介紹，公司去年出口印尼的花炮遭遇印尼幣貶值，“利潤(rùn)降了很多，最后都不太好發(fā)貨”。
國內(nèi)市場(chǎng)仍是爭(zhēng)奪重點(diǎn)。但企業(yè)已經(jīng)開始集中于民用和農(nóng)村市場(chǎng)，而針對(duì)霧霾，大多數(shù)企業(yè)正加大力度研制和生產(chǎn)環(huán)保煙花。
慶泰花炮集團(tuán)總經(jīng)理黃啟昌告訴記者，因?yàn)殚L(zhǎng)期專注于供居民燃放的小煙花,所以這次受政策影響不大,訂單不降反增。此外，他們?nèi)ツ晟a(chǎn)的環(huán)保煙花占了總量的20%-30%,今年可能超過60%。
值得注意的是，在瀏陽,幾乎家家花炮企業(yè)都已參與研發(fā)環(huán)保產(chǎn)品。環(huán)保煙花會(huì)使用經(jīng)過脫硫的火藥，減少燃放氣味，對(duì)銅管尺寸也有嚴(yán)格要求，鞭炮不使用傳統(tǒng)的泥底，用紙封底，減少了燃放后的塵土,連做藥管的紙張,也改用竹纖維制成。
據(jù)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，環(huán)保煙花產(chǎn)生的煙塵量比傳統(tǒng)煙花要少75%左右，據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，北京市場(chǎng)上環(huán)保煙花銷量占總銷售量的20%,今年將達(dá)到80%。全國范圍內(nèi)來看,經(jīng)過三五年的時(shí)間,環(huán)保煙花的市場(chǎng)占有率也能達(dá)到70%-80%。
成本高成為環(huán)保煙花的軟肋，據(jù)了解，環(huán)保煙花的成本比普通煙花高出30%，從市場(chǎng)反響來看,很多消費(fèi)者都不買賬。
“從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，環(huán)保煙花是瀏陽花炮轉(zhuǎn)型的方向，但現(xiàn)在的主要問題是如何用技術(shù)讓環(huán)保煙花降低成本?！币晃粺熁◤S老板對(duì)記者說道。
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