愛華網(wǎng)系列專題：大數(shù)據(jù)營銷
大數(shù)據(jù)對普通人有什么意義？最近一段時間，“大數(shù)據(jù)時代”、“互聯(lián)網(wǎng)思維”持續(xù)成為微博微信上非常熱門的話題，大有“分享不談大數(shù)據(jù)，讀盡詩書也枉然”的勢頭。對于公關(guān)、廣告公司而言，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)思維是一種全新的技術(shù)引領(lǐng)的理念，但是對于普通人而言，大數(shù)據(jù)時代究竟意味著什么？筆者今天就從身邊案例入手，以逆向思維的方式，告訴你大數(shù)據(jù)到底對你會有什么樣的改變和意義。第一，廣告主用媒體資源價值制定廣告投放策略，普通人可以通過廣告投放來判斷媒體資源價值。我們大多數(shù)人都有這樣的情況，某某電視臺新出了一檔火爆的電視欄目，朋友推薦了一本自己不怎么清楚的專業(yè)雜志，我們到底怎么樣判斷這個欄目或者雜志的專業(yè)度呢？很多朋友告訴策劃人高承遠，他們是通過百度，通過百科、相關(guān)宣傳介紹了解該欄目或者雜志的專業(yè)度、人群。這有沒有錯？沒有錯。畢竟很多基本信息都可以通過百度、官網(wǎng)了解，但是你有沒有發(fā)現(xiàn)這種情況，比如重慶的三家報紙，《重慶晨報》、《重慶晚報》、《重慶時報》、《重慶商報》，每一家都宣傳自己是重慶最好的報紙，無論是發(fā)行還是廣告收入都是第一，這種情況下，我們應該如何判斷呢？
作為常年為國內(nèi)一線品牌服務(wù)的4A廣告公司策劃人，高承遠有一個觀點：媒體自己宣傳可能會夸大，但是在媒體上的廣告投放都是真金白銀。企業(yè)選擇在一個電視欄目投放廣告，一定是認真了解了受眾學歷、年齡、收入、愛好、收視率的基礎(chǔ)上，所以，你通過一個電視節(jié)目中植入廣告的水平，就可以判斷該節(jié)目的水平，以此類推。筆者非常喜歡楊瀾訪談錄，它的冠名單位基本上都是奧迪、招商銀行、華晨汽車等，中國好聲音的冠名商加多寶就是看中了該節(jié)目在年輕人群體中的影響，香飄飄、步步高、韓束冠名非誠勿擾，說明該節(jié)目的收視人群偏年輕、偏女性化，等等。第二，企業(yè)通過大數(shù)據(jù)分析了解消費者行為進行相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的推薦，普通人可以通過推送和推薦信息來判斷自身行為。現(xiàn)代生活中，社交活動越來越多，http://china.aihuau.com/認識的朋友也越來越多，但是對于自己的認識卻越來越覺得不夠，很多人反映，經(jīng)常莫名的郁悶和苦惱，不知道自己最近學習和工作思路對不對，那么，大數(shù)據(jù)時代的逆向思維或許可以給你一些啟發(fā)。說到逆向思維，我們先來考慮正常思維。每個人通過網(wǎng)絡(luò)（pc或者移動端）上的使用都有產(chǎn)生數(shù)據(jù)和痕跡，背后反映的是一個人的收入、階層、消費理念、興趣愛好、文化程度等多方面的綜合評價。企業(yè)通過收集這些數(shù)據(jù)，進行一系列分析和匹配，最終推送給你“他們覺得你應該需要的商品或者服務(wù)”。所以，你可以通過商家的推送來逆向思考你自己關(guān)注的東西，如果你經(jīng)常收到一些亂七八糟的信息，或者各種游戲、無聊低級趣味的推薦，這說明你最近一段時間的關(guān)注點是在這些方面的，如果你經(jīng)常收到一些專業(yè)書籍、會議邀請、知識推薦之類的信息，這反映的是另外一種信息。我們不一定每個人都是企業(yè)主，都是品牌代理公司，不一定都會使用這些看起來高端大氣上檔次的理論去從事運營和推廣，但我們每個人一定都是消費者，我們可以通過逆向使用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)思維去更好的理解、判斷、輔助分析事物。畢竟，理論的價值不在于廟堂之高的閃閃發(fā)光，而在于江湖之遠的點滴用益。
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