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盡管我國已經(jīng)有大量大大小小的珠寶企業(yè)，但是強勢品牌卻極少。很多珠寶企業(yè)在品牌建設(shè)過程中，忽略了對中國傳統(tǒng)文化的弘揚和挖掘，盲目效仿國外品牌，宣揚西方文化，或者是在西方的文化基礎(chǔ)上進行品牌建設(shè)，沒有自己獨特的文化個性，無法利用傳統(tǒng)文化來豐富中國珠寶行業(yè)的品牌內(nèi)涵。這是當(dāng)前中國珠寶行業(yè)缺乏強勢品牌的重要原因之一，不能不說是一種遺憾，而且在某種程度上也是我國傳統(tǒng)文化的浪費。 事實上，中國傳統(tǒng)文化博大精深，有很多精華值得中國的珠寶企業(yè)在塑造品牌的過程中認真借鑒。因為，珠寶企業(yè)賣的不是產(chǎn)品本身，而是一種期望、一種象征，簡單的說，珠寶企業(yè)就是在賣一種文化，一種具有美麗憧憬的文化。對于珠寶行業(yè)中的珍珠企業(yè)來說，其本身就與中國傳統(tǒng)文化息息相關(guān)，就更應(yīng)該加強對中國傳統(tǒng)文化的深度挖掘，從中國傳統(tǒng)文化找到品牌成長的資源和智慧。 例如，2005年11月12日，諸暨獅巖寺內(nèi)香煙繚繞，鐘鼓齊鳴，中國珍珠首飾第一品牌雪孩子珍珠在大雄寶殿內(nèi)隆重舉行了開光儀式。雪孩子珍珠的原料珠產(chǎn)于人杰地靈的諸暨，吸取了天地之間的靈氣；而雪孩子珍珠的設(shè)計師則獨具匠心的把人類的靈性賦予珍珠首飾當(dāng)中，使其美麗、時尚。在經(jīng)過開光儀式之后，雪孩子珍珠又把佛祖的靈光吸納其中，并把這些靈光帶給每一位顧客，保佑他們平平安安、幸?？鞓?。這恰恰符合中國人的歷史文化傳統(tǒng)和消費心理。加之，珠寶行業(yè)的目標(biāo)顧客在中國來說主要是婚戀人群，雪孩子此舉將會贏得越來越多的消費者認同，其影響也更是深遠。 一個不能忽視的事實是，2004年我國淡水珍珠產(chǎn)量就已經(jīng)達到1500余噸，年產(chǎn)值達50多億元，占世界珍珠總產(chǎn)量的95%。浙江省則是全國淡水珍珠的養(yǎng)殖大省，約占全國淡水珍珠產(chǎn)量的70%以上，其中諸暨已經(jīng)成為中國淡水珍珠主要交易中心，是全國最大的珍珠交易市場，年交易量超過650噸，被國務(wù)院命名為“中國珍珠之鄉(xiāng)”。但是，當(dāng)前中國珍珠領(lǐng)域同樣少有雪孩子這樣具有深厚文化底蘊的品牌，加之珍珠產(chǎn)品的設(shè)計理念在總體上比較落后，設(shè)計人才也比較缺乏，產(chǎn)品形式單一，制作粗糙，品牌知名度整體較低，除少量大顆粒珍珠首飾銷往國際市場外，絕大多數(shù)都只能在國內(nèi)低價銷售，不僅難以獲得較高附加值，還嚴重損害了淡水珍珠的品牌形象，影響國內(nèi)消費市場的拓展。可以說，絕大多數(shù)企業(yè)處于低級階段，設(shè)計力量不足，更是缺乏先進的品牌理念和市場運作策略。這就更需要更多的珍珠企業(yè)能夠結(jié)合中國傳統(tǒng)文化來豐富品牌內(nèi)涵，提高設(shè)計水平，逐步塑造自己的品牌。 例如，雪孩子珍珠將自己的品牌精神確定為“道法自然”?！暗婪ㄗ匀弧本壸浴兜赖陆?jīng)》：“人法地，地法天，天法道，道法自然?！闭湓捦ㄋ椎恼f就是，人按照地的法則發(fā)展變化，地按照天的法則發(fā)展變化，天按照道的法則發(fā)展變化，道按照自然的法則發(fā)展變化。而且，“道法自然”意味著雪孩子品牌的“魅力天成”是一種自然中的必然，也意味著雪孩子品牌處于“天人合一”的最高境界；“道法自然”意味著雪孩子品牌具有旺盛和諧的生命力，也充分展現(xiàn)東方哲學(xué)乃至傳統(tǒng)文化的無窮魅力，與其它珠寶品牌形成了明顯的差異。 雪孩子珍珠的這種做法非常值得中國的珠寶企業(yè)借鑒，尤其在當(dāng)前，許多國外珠寶品牌大舉進入中國市場，他們具有很多國內(nèi)珠寶企業(yè)沒有的優(yōu)勢，如：技術(shù)工藝優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢等等，正在一步步攻占中國市場，中國的珠寶企業(yè)必須努力塑造自己的強勢品牌。但是國外珠寶品牌要在中國要贏得大片市場，也并不是一件輕而易舉的事情，因為國家之間文化上存在的巨大差異，國外珠寶品牌并不能在短時間內(nèi)能被中國消費者普遍接受，這就給中國珠寶企業(yè)一個很大的“蓄勢”機會，以快速提高品牌實力。例如，雪孩子珍珠、老鳳祥、明牌等中國珠寶企業(yè)的現(xiàn)代品牌意識已經(jīng)覺醒，其品牌的綜合實力也在不斷增強，必將成為外國珠寶品牌的在中國市場上的攻城略的強大競爭對手。
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