愛華網(wǎng)第一篇 品牌建設(shè)
（品牌定位、logo、廣告語、形象畫面、企業(yè)文化）
一、品牌建設(shè)：
1．品牌定位
1）消費者定位：
16-35歲
年輕的品牌、年輕的VI、時尚的前沿、最潮流的皮革服飾，最受此年齡段消費者青睞。
2）質(zhì)量定位：
中高檔
生產(chǎn)選料皮革有保障，全球大牌服飾的設(shè)計風(fēng)格，足以承擔(dān)戈爾詩中高檔產(chǎn)品的定位。
3）風(fēng)格定位：
堅定走年輕化路線，引領(lǐng)時尚潮流。擷取全球各大皮具服飾品牌設(shè)計理念和手法，結(jié)合中國人體型量身打造，將歐美服飾時尚第一時間引入國內(nèi)并形成有著東方特色的皮具服飾時尚風(fēng)格。
2．網(wǎng)絡(luò)銷售平臺定位
通過網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的運營，使戈爾詩的網(wǎng)上商城（淘寶商城、自建商城）成為國人購買具有歐美服飾時尚特色的高檔皮革服飾的第一窗口，并在此基礎(chǔ)上打造一個在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中響當(dāng)當(dāng)?shù)男稳纭胺部驼\品”等的網(wǎng)銷品牌。
3．經(jīng)營范圍：
1）前期為：G-Tex戈爾詩鞋服，產(chǎn)品主要定位為皮包、皮鞋；
2）一定階段為：G-Tex戈爾詩服飾，產(chǎn)品多元化發(fā)展，不僅僅局限于鞋包；
3）深層次階段：通過戈爾詩網(wǎng)上商城的品牌效應(yīng)，可吸引其他品牌入駐商城，賺取更多的網(wǎng)上商城利潤的同時更大幅度的提高商城人氣和知名美譽度。
4．廣告語（品牌訴求：G式風(fēng)格）
時尚前沿更舒適；引領(lǐng)時尚更舒適；一心時尚，一意舒適；時尚皮革更舒適；沒有不時尚，只有更舒適；要時尚，更要舒適……中英文出現(xiàn)組合為：
G-Tex︱戈爾詩一心時尚，一意舒適
G-Tex︱戈爾詩沒有不時尚、只有更舒適
G-Tex︱戈爾詩引領(lǐng)時尚更舒適
1）戈爾詩風(fēng)行G式風(fēng)格
——G-Tex︱戈爾詩一心時尚，一意舒適
G式風(fēng)格，全稱“New Generation風(fēng)格”，中文名“新時代風(fēng)格”，是皮革服飾品牌“戈爾詩”獨創(chuàng)特有的一種服飾風(fēng)格。
“戈爾詩”品牌創(chuàng)立于2011年，但在這之前已經(jīng)有15余年的皮革行業(yè)沉淀歷史。“戈爾詩”品牌創(chuàng)造者澳籍華人陳偉森先生，在戈爾詩品牌建立之前十余年里，一直游走于意大利、德國、法國、西班牙以及南美等多個國家和地區(qū)，對歐美流行的各大牌皮革服飾從選料到設(shè)計再到生產(chǎn)，有著極深的了解并形成了自己獨到的認識。從2006年開始，陳偉森先生懷抱一腔熱血回到國內(nèi)，開始從事國際一線皮革品牌的代生產(chǎn)加工，誓要將自己在皮革行業(yè)的經(jīng)驗以及皮革服飾最流行的時尚帶給國人一起分享。隨著時間的慢慢流逝，陳偉森先生愈發(fā)發(fā)現(xiàn)僅僅是代工生產(chǎn)，根本就不能充分發(fā)揮自己在皮革行業(yè)的優(yōu)勢以及生產(chǎn)出真正國際流行的產(chǎn)品。因此，2011年陳偉森先生甩開一切包袱，開始成立自己的品牌，并斥資聘請在品牌運作方面有著深度認識的陸平先生全程運作，至此，戈爾詩獨有的“G式風(fēng)格”正式確立。
所謂G式風(fēng)格，即“G-Tex︱戈爾詩”通過擷取全球各大皮具服飾品牌設(shè)計理念和手法，結(jié)合中國人體型量身打造，并依靠多年的皮具選料、設(shè)計、生產(chǎn)經(jīng)驗，將歐美服飾時尚第一時間引入國內(nèi)并形成有著東方特色的皮革服飾時尚風(fēng)格。
簡潔版：
G式風(fēng)格，全稱“Generation風(fēng)格”，中文名“新時代風(fēng)格”，是發(fā)祥于意大利佛羅倫薩的皮革服飾品牌“戈爾詩”獨創(chuàng)特有的一種服飾風(fēng)格。
所謂G式風(fēng)格，是指通過擷取全球各大皮具服飾品牌設(shè)計理念和手法，結(jié)合中國人體型量身打造，并依靠多年的皮具選料、設(shè)計、生產(chǎn)經(jīng)驗，將歐美服飾時尚第一時間引入國內(nèi)并形成有著東方特色的皮革服飾時尚風(fēng)格。
2）廣告語創(chuàng)意點：
A主要內(nèi)容為“時尚”和“舒適”，時尚乃戈爾詩品牌之定位根本，“舒適”則是消費者享受使用價值的根本，也是“時尚”的回歸；
B取成語“一心一意”，增加文化底蘊；
C講求韻律美：戈爾詩的“詩”，一意舒適的“適”；
D取意“一心一意”，表明了戈爾詩對消費者的誠意，以誠待人；
E“一心一意”，辨識度級高；
F“一心一意”，識記度極高，易讓受眾記住戈爾詩這個品牌及廣告語；
G廣告語一脈相承，不同時間節(jié)點設(shè)定不同的廣告語，引導(dǎo)受眾的認知。
5．品牌名稱釋義
“G-Tex”，中文名“戈爾詩”，“戈”象征男性揮戈戰(zhàn)場、剛勁有力、氣吞山河的氣魄和追求；“詩”寓意女性詩情畫意、時尚大方、溫文爾雅的氣質(zhì)和向往。一剛一柔，中間以“爾”相連，剛?cè)岵?，詮釋出“戈爾詩”服飾?1世紀的今天完全走在服飾時尚的前列——中性化的定位，同時也表達了“戈爾詩”將男女平等的傳統(tǒng)社會文化推向了一個新的站點。
“男女有別”的時代早已離我們遠去，追求平等、任情揮灑自己的個性、追求中性化的服飾搭配更成為當(dāng)下年輕一代的首選。而戈爾詩也同樣向往平等、強調(diào)中性化、追求屬于自己的風(fēng)格，并且將不斷開發(fā)設(shè)計出更時尚的服飾，和滿足年輕一族對服飾個性化需求當(dāng)成自己矢志不渝的使命。
6．品牌故事
15年前，一個澳籍華裔年輕人，拖著疲憊卻堅定的步伐來到了歐洲最著名的藝術(shù)中心意大利佛羅倫薩（Florence）繁華的街頭。懷揣著對歐洲時尚服飾的癡癡追求，這位年輕人甘心放棄了自己穩(wěn)定的工作和初顯成效的事業(yè)，毅然離開澳大利亞，漂洋過海背井離鄉(xiāng)來到歐洲，經(jīng)過1年的漫漫摸索和努力打拼，這位年輕人終于找到了最能象征歐美時尚的東西：那就是皮革服飾。
進入皮革服飾行業(yè)后，他只身前往倫敦、巴黎、米蘭、佛羅倫薩等時尚之都，并充分發(fā)揮自己的聰明才智和社交能力，不斷結(jié)識了歐美各大一線服飾品牌設(shè)計師，并與Byblos和D&G等大牌的首席設(shè)計師成為了親密的朋友，通過與大師的交流，他很快就掌握了皮革服飾設(shè)計的精髓。隨著時間的推移，他越來越發(fā)現(xiàn)，僅僅有好的設(shè)計，并不能生產(chǎn)出真正時尚實用的皮革服飾來，原材料的選取也是極為重要的。因此，他在1999年回到中國，開始創(chuàng)辦自己的公司，專門為國際一線皮革服飾品牌做代生產(chǎn)加工，并與全球各大著名牧場保持了緊密而良好的合作關(guān)系，這樣就在源頭上保障了皮革服飾的品質(zhì)。
經(jīng)過很長一段時間的發(fā)展，他發(fā)現(xiàn)僅是代生產(chǎn)加工并不能做出真正國際流行的產(chǎn)品，也無法充分發(fā)揮出自己在皮革行業(yè)的優(yōu)勢，因此，他開始謀劃成立自己的品牌，經(jīng)過多年的孕育，2011年，他終于順利創(chuàng)立了自己的品牌——戈爾詩，而這位年輕人就是今天在皮革行業(yè)界赫赫有名的戈爾詩品牌創(chuàng)始人陳偉森先生。
7．商城品牌文化排版如下：
品牌故事
↓
品牌名稱釋義
↓
G式風(fēng)格
↓
生產(chǎn)過程（選料→產(chǎn)皮過程→制作過程）
二、品牌VI形象：
前期建議按照簡單、新穎、識別性高的原則自行設(shè)計，后期品牌成長到一定階段可借外圍資深廣告公司設(shè)計。
1．品牌logo設(shè)計.
（待設(shè)計）
G-Tex︱戈爾詩一心時尚，一意舒適
2．主視覺形象畫面
（待設(shè)計）
3．VI視覺系統(tǒng)建設(shè)
（待設(shè)計）
三、企業(yè)文化建設(shè)：
1．企業(yè)簡介
2．企業(yè)文化（價值觀、客戶觀等）
我們的宗旨：辦一流企業(yè)、創(chuàng)一流品牌
我們的理念：真誠做人，誠信做事，效率至上
我們的團隊：謙虛務(wù)實、團結(jié)進取、開拓創(chuàng)新
我們的客戶觀：以顧客為中心，讓服務(wù)更全更貼心
我們的產(chǎn)品觀：年輕時尚、實用舒適、風(fēng)行“G式風(fēng)格”
我們的人才觀：培養(yǎng)出優(yōu)秀人才比量才錄用更重要
品牌主張：將更時尚舒適的“G式風(fēng)格”服飾分享給每個人
廣告語：一心時尚、一意舒適
3．輝煌歷程
