愛華網(wǎng)剛剛過去的世界杯讓很多人通宵達旦，牽動心弦。但讓人驚心動魄的絕不僅僅是球場上的射門和比分，還有球場外的營銷和傳播。筆者通過網(wǎng)絡(luò)資料收集，對世界杯期間借勢營銷的案例作了一個整理和綜述，在這里與各位讀者分享，也希望與大家有更多的互動與交流。我本身整理了一份PPT版本，想要這份文件的朋友請通過高承遠(yuǎn)郵箱與筆者取得聯(lián)系，來信請說明自己需要PPT文檔，筆者會在收到來信一周之內(nèi)發(fā)送給你。世界杯的借勢營銷筆者認(rèn)為大致分為三種，借用詩經(jīng)的手法，筆者總結(jié)出三個字，“賦比興”。賦，鋪陳其事也，在我看來是鋪排營銷，即直接用世界杯形象來輸出自身產(chǎn)品和品牌形象。比，以彼物比此物也，我把它歸納為比附營銷，將世界杯的射門等場景與自身產(chǎn)品和品牌做嫁接來進行營銷傳播。而興，先言他物以引起所詠之詞，類似的也可以歸納為花絮營銷。它可能說的不是世界杯，有可能是“烏賊劉”，也有可能是世界杯的其他花邊新聞引發(fā)的借勢營銷活動。世界杯借勢營銷方法分為三篇：賦篇、比篇、興篇。高承遠(yuǎn)將分三個板塊來綜述，歡迎大家持續(xù)關(guān)注。本期說第二篇：比篇，即通過比附營銷來借勢世界杯的營銷活動。杜蕾斯：“比喻”恰到好處，娛樂就是營銷 杜蕾斯最佳守門員，擋住每一射臀射、胸射、吊射，極盡比喻之能事。此外，杜蕾斯在世界杯期間推出了一款微信游戲“大力出奇跡”，幫球迷實現(xiàn)激情四“射”的進球快感。如果“射得好”，還有優(yōu)惠券和禮品可拿。據(jù)悉，這款聽起來略帶“邪惡”感、每局不過10秒的小游戲，用戶平均停留時間居然超過3分鐘。此款游戲的每周前十選手，杜蕾斯將予以世界杯禮品獎勵。 杰士邦：“我是射手”話題營銷 2014年，杰士邦卷土重來，只是這次，他們要來的更直接：世界杯前夕，杰士邦品牌在微博推出”我是射手”的話題，將足球射門和杰士邦產(chǎn)品產(chǎn)品有趣又自然的結(jié)合，吸引網(wǎng)絡(luò)用戶來參與世界杯期間，你心目中的最佳射手的討論。話題一經(jīng)發(fā)布，就達到了數(shù)以千萬的參與度，一度高居微博的微話題熱門榜。 百威啤酒：O2O世界共舉杯 世界杯期間，百威啤酒選擇了新浪新聞客戶端和新浪體育客戶端兩大APP，并占領(lǐng)了其開機報頭廣告。移動端屏幕空間有限，http://www.aihuau.com/開機報頭廣告因其無可比擬的展示和Reach（觸達）效果，無疑是其中最好的移動互聯(lián)網(wǎng)展示廣告產(chǎn)品。百威通過開機報頭廣告強勢占據(jù)移動端入口，充分傳播品牌信息。除了線上營銷外，作為歷屆世界杯官方贊助商，百威在線下推出世界杯專版的產(chǎn)品、世界杯主題大篷車線下體驗活動等，實現(xiàn)全方位立體營銷推廣。招商銀行：球員與球場的類比營銷 CCTV5《我愛世界杯》中插的招行財富管理世界杯篇廣告別出心裁，熟悉的綠茵場在鏡頭拉高之后，竟然是一張銀行卡，把銀行的身份與球賽完美融合。同時，在深圳寶安機場T3航站樓到達廳出口處上發(fā)布了公司金融世界杯系列廣告，將各大球隊的大牌球員組合而成的明星陣容與公司金融最具特色的產(chǎn)品組合進行類比。順豐優(yōu)選： “化悲痛為食欲”的移情營銷 世界杯淘汰賽階段，當(dāng)不少品牌微博在比賽結(jié)束的第一時間為勝利球隊歡呼時，順豐優(yōu)選另辟蹊徑，將目光對準(zhǔn)了那些雖敗猶榮的世界杯強國。根據(jù)賽事進程，每日進行多重預(yù)案，選擇“化悲痛為食欲”做為該系列海報的傳播主題，弱化美食元素，并以文案作為主視覺，通過文案的力量在比賽結(jié)束后的第一時間為失落的球迷們“療傷”。創(chuàng)維： 世界杯訂制機免費送打響4K電視營銷戰(zhàn)
世界杯開始之前，“4K電視，4K高清世界杯”、“創(chuàng)維世界杯，激情4色4K”等促銷口號就在互聯(lián)網(wǎng)及各大賣場此起彼伏。創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌——酷開TV，專為球迷推出了全球限量世界杯定制機40吋K1Y青春版，據(jù)悉該定制機后殼印有巴西、西班牙、德國、阿根廷等31支參與本次世界杯的球隊國旗。這些印有參賽球隊國旗的定制版電視，將隨著酷開40K1Y青春版電視的火熱預(yù)定一同出貨。后殼如果有幸印有國旗，將可以免費獲得此定制版電視。
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