愛華網(wǎng)剛剛過去的世界杯讓很多人通宵達旦，牽動心弦。但讓人驚心動魄的絕不僅僅是球場上的射門和比分，還有球場外的營銷和傳播。筆者通過網(wǎng)絡(luò)資料收集，對世界杯期間借勢營銷的案例作了一個整理和綜述，在這里與各位讀者分享，也希望與大家有更多的互動與交流。我本身整理了一份PPT版本，想要這份文件的朋友請通過高承遠(yuǎn)郵箱與筆者取得聯(lián)系，來信請說明自己需要PPT文檔，筆者會在收到來信一周之內(nèi)發(fā)送給你。世界杯的借勢營銷筆者認(rèn)為大致分為三種，借用詩經(jīng)的手法，筆者總結(jié)出三個字，“賦比興”。賦，鋪陳其事也，在我看來是鋪排營銷，即直接用世界杯形象來輸出自身產(chǎn)品和品牌形象。比，以彼物比此物也，我把它歸納為比附營銷，將世界杯的射門等場景與自身產(chǎn)品和品牌做嫁接來進行營銷傳播。而興，先言他物以引起所詠之詞，類似的也可以歸納為花絮營銷。它可能說的不是世界杯，有可能是“烏賊劉”，也有可能是世界杯的其他花邊新聞引發(fā)的借勢營銷活動。
世界杯借勢營銷方法分為三篇：賦篇、比篇、興篇。高承遠(yuǎn)將分三個板塊來綜述，歡迎大家持續(xù)關(guān)注。本期說第一篇：賦篇，即直接通過鋪排營銷來借勢世界杯的營銷活動。奔馳寶馬：“化敵為友”的聯(lián)合營銷 同為德系汽車高端品牌，寶馬和奔馳在這次世界杯期間同時在其官方微博上貼出了世界杯德國隊的加油微博，并共同推出#We are one team#這樣一個主題精神，為了支持國家而“化敵為友”，讓人感動，兩大品牌還紛紛以國家之名來進行各種致敬，奔馳以致敬德國國家足球隊的球星為主，而寶馬則是向一個個被淘汰的球隊致敬。當(dāng)然在致敬的同時也都巧妙地突出了自身汽車的性能特點。無不都展現(xiàn)了這是兩個強勢品牌雙方一起精心策劃過的世界杯營銷。奧迪：針鋒相對，直擊奔馳寶馬的聯(lián)合營銷 在德國隊以4比0的大比分擊敗了勁敵葡萄牙后，奔馳與寶馬雙方再一次同時發(fā)出同樣的圖片，奔馳說：“旗開得勝，合力所向披靡?！睂汃R則說：“再見江湖，相逢亦是對手?！贝伺e在微博和微信平臺上賺足了眼球，搶盡了奧迪的風(fēng)頭。 奧迪也以一輛勒芒賽車撕破球場露出拜仁隊標(biāo)，打出“德國魂，奧迪造”向德國隊致敬。同時巧妙的用4：0的足球比分做出了奧迪的logo。 騰訊：指尖營銷，直擊不同球迷的內(nèi)心需求 騰訊通過對實時熱詞的抓取和預(yù)判，把千篇一律的賽事內(nèi)容轉(zhuǎn)化成真正扣動人心的熱議話題，引發(fā)用戶共鳴；基于對用戶關(guān)注點變化的不斷關(guān)注，創(chuàng)造更多豐富話題內(nèi)容。一幅幅海報，洞察真球迷、偽球迷、女球迷的心理。 北京現(xiàn)代：借勢世界杯，用夢想營銷來塑造品牌形象 你無法用一個詞去定義足球，因為它包含太多：熱血、力量、激情、拼搏……小小的足球能整讓個地球為之瘋狂和著迷，這是一種力量，更是一種信仰。北京現(xiàn)代作為世界杯官方贊助商，用英雄、夢想、熱血、瘋狂為世界杯喝彩。 嘉實多：整合明星、媒體、社交平臺進行線上線下的立體傳播 年初，嘉實多便簽約巴西足球巨星內(nèi)馬爾作為新一屆全球品牌宣傳大使，參與到各項世界杯推廣活動中，在全世界范圍內(nèi)為嘉實多品牌造勢。為了與球迷產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián)，嘉實多推出了 “說出足球夢”及“圓夢行動”，以及 “足球夢想”系列微電影。http://www.aihuau.com/與此同時，嘉實多將線上和線下的多項優(yōu)勢資源充分整合，尤其重視對社會化媒體與常規(guī)網(wǎng)絡(luò)媒體資源的高效組合利用，不僅繼上屆世界杯后再度合作央視，還與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊展開新的戰(zhàn)略合作，通過嘉實多官方微博、微信等公眾社交平臺進行了全方位、多角度的傳播。三星： “最具科技感”的品牌營銷 2014年5月16日開始，三星相繼推出了兩支世界杯的MV，梅西和C羅在內(nèi)的11個足球明星共同參與，組成了一支名叫“Galaxy 11“的足球隊，與外星人組成的足球隊，進行一場”地球保衛(wèi)戰(zhàn)“。雖然影片只是展示Galaxy S5拍照功能以及Galaxy Fit手表鏡頭，但卻在一眾明星的炫酷足球技巧之外，給人留下了深刻的印象。 加多寶： “大品牌、大平臺、大事件”的戰(zhàn)略營銷 在世界杯營銷正式開啟前，加多寶與CCTV5傾力打造的世界杯特別欄目《GO，巴西GOAL》足跡已遍及九大歐洲足球強國。在世界杯期間，加多寶成為愛奇藝世界杯整體項目的獨家冠名商，參與愛奇藝世界杯期間所有原創(chuàng)視頻《曉松奇談》、《體育評書》、《世界杯日報》等，高曉松是一大看點。除此外，加多寶還開展了“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”的促銷推廣活動，線上線下呼應(yīng)，全面實現(xiàn)借勢營銷。 寶馬： 緊跟賽事結(jié)果的激情營銷 7月6日，1/4比賽結(jié)束，巴西、德國、荷蘭、阿根廷挺進4強。寶馬發(fā)布的創(chuàng)意海報中，四面國旗被分配在的不同位置，德國來的司機擺在“掌舵”的位置上，這樣頗有玄機的排列瞬間喚起了諸多網(wǎng)友的競猜情節(jié)：是說德國司機挨個送各位回家？ 7月14日早晨，巴西世界杯塵埃落定，勝利者帶著國旗，獨自抵達勝利的巔峰，一路激情共悅。 當(dāng)橙衣軍團以藍色球衣登場獲勝，藍色的全新BMW M3也將接替2010款M3，橙色的虎年限量版M3，成為了歷史，而新的傳奇正在醞釀與創(chuàng)造中。 當(dāng)墨西哥門將奧喬亞一場比賽6次撲出威脅射門，成為世界焦點之時，我們將BMW7系高級防彈車與之結(jié)合，“拒危情于門外，化險境以前行”。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/17265.html
