作為新疆建設(shè)兵團(tuán)白酒題材上市公司,伊力特在過(guò)去黃金十年可以說(shuō)帶著鐐銬跳舞,有時(shí)是虧損的日化拖累了白酒上市公司業(yè)績(jī)表現(xiàn),有時(shí)負(fù)擔(dān)沉重煤炭影響了投資者對(duì)伊力特信心,2013年度,擺脫了非主營(yíng)業(yè)務(wù)拖累的伊力特股份回歸到戰(zhàn)略本質(zhì),伊力特在白酒結(jié)構(gòu)下調(diào)趨勢(shì)下仍然交了一份不錯(cuò)的成績(jī)單,營(yíng)收實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)增長(zhǎng),利潤(rùn)獲得了恢復(fù)性增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)收入 17.53億元,較上年同期減少 1.07%,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 39,763.05 萬(wàn)元,與上年同期相比較增長(zhǎng)39.91%,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 27,274.86 萬(wàn)元,較上年同期增長(zhǎng) 14.99%;伊力特成為白酒14家上市公司中四家實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)企業(yè)之一。相對(duì)來(lái)說(shuō),擺脫了不良資產(chǎn)羈絆的伊力特未來(lái)成長(zhǎng)值得期待。
首先,伊力特新疆基地市場(chǎng)成長(zhǎng)性值得期待。相對(duì)于青海市場(chǎng),新疆白酒市場(chǎng)戰(zhàn)略縱深很大,但比較遺憾是,外來(lái)品牌在新疆市場(chǎng)往往長(zhǎng)驅(qū)直入,說(shuō)明伊力特在新疆市場(chǎng)并未形成有效壁壘。根據(jù)我們對(duì)新疆市場(chǎng)預(yù)判,該區(qū)域市場(chǎng)白酒容量約60億元,加上外向型中亞市場(chǎng),伊力特在新疆市場(chǎng)成長(zhǎng)性值得期待。伊力特關(guān)鍵需要強(qiáng)化對(duì)于新疆消費(fèi)者價(jià)值、口感深度研究,推動(dòng)適銷對(duì)路戰(zhàn)略性產(chǎn)品;同時(shí),伊力特需要在渠道構(gòu)建上做到無(wú)縫對(duì)接,真正做到基地市場(chǎng)深耕細(xì)作。目前,伊力特新疆市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是川酒品牌,公司應(yīng)該發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì),與川酒展開市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。其次,伊力特商業(yè)模式升級(jí)與創(chuàng)新將構(gòu)成伊力特未來(lái)發(fā)展又一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。伊力特市場(chǎng)拓展還是比較粗放,其商業(yè)模式上高度模仿川酒模式,http://www.aihuau.com/導(dǎo)致主要戰(zhàn)略性經(jīng)營(yíng)資源掌控在少數(shù)大商之手,如果伊力特能夠從公司運(yùn)作模式上進(jìn)行改革升級(jí),必將給伊力特帶來(lái)巨大成長(zhǎng)性。其一,升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu),自營(yíng)系統(tǒng)在核心價(jià)格帶有獨(dú)立核心產(chǎn)品,從而增加企業(yè)贏利能力;其二,升級(jí)渠道結(jié)構(gòu),形成不同層級(jí)渠道結(jié)構(gòu)。既保持與大商之間深度合作,也長(zhǎng)于構(gòu)建密集渠道體系,必將給伊力特帶來(lái)規(guī)模成長(zhǎng);其三,升級(jí)零售系統(tǒng),從過(guò)去粗放式終端管理走向精細(xì)化終端管理,必將給伊力特帶來(lái)品牌與銷售雙升級(jí);其四,升級(jí)組織架構(gòu),形成更加符合現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)作標(biāo)準(zhǔn)體系。
第三,伊力特具備大規(guī)模介入葡萄酒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略性機(jī)遇與地緣性優(yōu)勢(shì)。由于新疆天山地區(qū)是中國(guó)葡萄優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū),使得新疆成為國(guó)產(chǎn)葡萄酒重要戰(zhàn)略性基地,包括中信國(guó)安(原新疆新天葡萄酒)、新疆樓蘭葡萄酒等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)葡萄酒取得了不俗成長(zhǎng)。伊力特深耕新疆?dāng)?shù)十年,很顯然具備天時(shí)、地利、人和等優(yōu)勢(shì),無(wú)論是資金資源,還是技術(shù)資源,伊力特都可謂得天獨(dú)厚,如果伊力特能夠以上市公司身份從此葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈打造,可能給上市公司帶來(lái)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
伊力特2014年上半年業(yè)績(jī)預(yù)判還是比較平淡,而升級(jí)版伊力特最需要是觀念變革,作為深處西北邊遠(yuǎn)區(qū)域白酒上市公司其刮骨療傷勇氣如何?值得觀察。目前,伊力特出現(xiàn)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)更多是剝離不良資產(chǎn)所帶來(lái)的回光返照,這種弱勢(shì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)能夠維持多久?如果不從戰(zhàn)略上對(duì)伊力特進(jìn)行升級(jí),伊力特未來(lái)的成長(zhǎng)將很不樂(lè)觀。
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