愛華網(wǎng)系列專題：直面金融危機(jī)
“覆巢之下，豈有完卵”，金融危機(jī)波及全球多數(shù)行業(yè)之時(shí)，影視產(chǎn)業(yè)也在所難免。那么，國(guó)際影視產(chǎn)業(yè)將會(huì)受到怎樣的沖擊，國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)又是怎樣一番情景。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，中國(guó)影視企業(yè)融資機(jī)制如何，是否開辟了新的融資渠道。創(chuàng)新融資渠道能否經(jīng)得住實(shí)踐的檢驗(yàn)，成功運(yùn)作?！ ?p>
一、金融危機(jī)的歐美影視產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn) 從全球來看，金融危機(jī)已經(jīng)影響了影視企業(yè)的生產(chǎn)與制作。作為世界影視業(yè)的中心的好萊塢影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)，每年生產(chǎn)的作品不但滿足美國(guó)的國(guó)內(nèi)需要，更帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是洛杉磯重要的經(jīng)濟(jì)支柱。在全球電影市場(chǎng)中，美國(guó)電影的銷售數(shù)字達(dá)到267億美元?！按笫止P，高投入”的好萊塢電影的特點(diǎn)吸引了本次金融危機(jī)的風(fēng)暴中心——投資銀行介入。例如， 2004年，美林、高盛等華爾街投資銀行就以第三方的身份介入電影制作投資，承擔(dān)了制作資金的30%到50%。金融風(fēng)暴首先席卷了華爾街，這些銀行自身陷入資金鏈斷裂的危險(xiǎn)，隨之他們投資影業(yè)的熱情減退，從而，好萊塢影視園區(qū)的籌錢之路受到阻礙。此外，園區(qū)內(nèi)電影的預(yù)期市場(chǎng)也在風(fēng)暴中蒙上陰影，一些經(jīng)典的作品也不敢輕易出擊。對(duì)于像好萊塢這樣資金主要來源很大程度上依賴投資銀行的文化基地，投資銀行的困境會(huì)很快折射到影視產(chǎn)業(yè)的具體運(yùn)作環(huán)節(jié)中。 投資成本的縮減，使作為一個(gè)整體的影視產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品的制作投入，包裝設(shè)計(jì)，發(fā)行渠道，銷售市場(chǎng)等后續(xù)生產(chǎn)環(huán)節(jié)或交易中受到連鎖式的影響。并且隨著影視產(chǎn)業(yè)對(duì)投資銀行資本的依賴度越高，這種反應(yīng)會(huì)愈加明顯。影視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加殘酷，而中國(guó)這個(gè)飛速發(fā)展的電影大國(guó)也開始走進(jìn)了全球電影人的視野，不少電影人在歐美市場(chǎng)廝殺得尸橫遍野的慘烈競(jìng)爭(zhēng)中，意欲向中國(guó)尋求解答的方案，而到底中國(guó)這樣的電影市場(chǎng)是否能成為電影工業(yè)的新出路，大家拭目以待?？梢源_定的是，金融危機(jī)在嚴(yán)重打擊了整個(gè)歐美電影市場(chǎng)的時(shí)候，卻正在給中國(guó)電影帶來新的機(jī)遇。本文發(fā)表于|www.boraid.com|39二、“覆巢之下，也有完卵”——中國(guó)影視業(yè)隨著金融危機(jī)逐漸在全球蔓延開來，中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)在這次全球性的金融危機(jī)中也將不可避免受到影響。但是，中國(guó)經(jīng)濟(jì)相對(duì)比較封閉，并沒有完全融入世界經(jīng)濟(jì)體系，金融危機(jī)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)影響不大。另一方面，中國(guó)是一個(gè)非常龐大的內(nèi)需市場(chǎng)，政府關(guān)于影視產(chǎn)業(yè)的資金扶持政策、貸款政策等將有利于進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。2008年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在投融資方面進(jìn)行了有力的探索和實(shí)踐，涌現(xiàn)出很多經(jīng)典的案例和成功的融資模式，值得關(guān)注。政府開始出手聯(lián)合金融業(yè)，共同幫助電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。北京銀行、交通銀行等商業(yè)銀行推出的版權(quán)質(zhì)押貸款，北京市影視產(chǎn)業(yè)的扶持政策，電影局一系列的鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展的一些有效措施，以及稅務(wù)、稅收的減免，為國(guó)產(chǎn)電影提供了很好的契機(jī)。2009年的春節(jié)7天假期票房1.6億創(chuàng)下歷史最高值，這給北京各大電影公司在新年里增強(qiáng)了信心。目前前金融危機(jī)沒有對(duì)國(guó)內(nèi)影視劇制作行業(yè)造成影響，新劇投拍都平穩(wěn)進(jìn)行中。京城多家影視企業(yè)都保持了火旺的勢(shì)頭，拍片計(jì)劃沒有減少，如馮小剛所在的華誼兄弟公司年內(nèi)將推出《追影》、《風(fēng)聲》、《狄仁杰》、《余震》等至少5部大片，而橙天娛樂公司也不甘其后，緊張籌拍《風(fēng)云2》、《機(jī)器俠》、《樂火男孩》等影片。目前中國(guó)電影業(yè)有兩個(gè)最吸引人之處：首先，票房不斷上升，目前中國(guó)電影市場(chǎng)票房42.8億，已經(jīng)躍居世界前十；其次，成本相對(duì)低。中國(guó)電影跟中國(guó)制造一樣，意味著相對(duì)低的成本和更穩(wěn)定的利潤(rùn)。必須看到的是，目前中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)鏈不健全，市場(chǎng)不規(guī)范以及政策約束等多方面原因，造成電影制作融資困難，成為制約我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)“瓶頸”。同時(shí)，中國(guó)電影受本次金融危機(jī)的影響具體有以下幾方面：1、國(guó)際電影巨頭國(guó)際市場(chǎng)萎縮，將為快速增長(zhǎng)的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)提供一次在世界崛起的機(jī)遇；2、海外電影市場(chǎng)的購(gòu)買力下降可能造成中國(guó)電影海外銷售的下降。對(duì)于中國(guó)影視來說，金融危機(jī)最大的影響是海外市場(chǎng)的銷售，雖然現(xiàn)在中國(guó)電影海外版權(quán)的價(jià)格已經(jīng)比過去明顯提高了很多，但是市場(chǎng)購(gòu)買力減弱卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。3、由于其他產(chǎn)業(yè)的投資及社會(huì)投資撤出電影，因?yàn)橥度氲南鳒p，電影的質(zhì)量估計(jì)也會(huì)受到影響，因此，對(duì)電影公司的專業(yè)能力提出嚴(yán)峻考驗(yàn)。4、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的融資出現(xiàn)困難。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的融資渠道主要有海內(nèi)外企業(yè)投資、風(fēng)險(xiǎn)投資、廣告投入、版權(quán)銷售、個(gè)人融資、政府出資、間接贊助和電影基金資助等，由于投資方的資金鏈、資金源和投資信心等因素，所有這些融資來源都受到影響，金融危機(jī)的來臨必將為中國(guó)電影投融資格局帶來新局面。金融危機(jī)下的中國(guó)影視業(yè)持續(xù)發(fā)展的票房、低成本、利潤(rùn)穩(wěn)定的特點(diǎn)能否吸引投資人的注意力呢？當(dāng)前中國(guó)影視投資的方式及特點(diǎn)又有哪些？三、當(dāng)前中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)投融資特點(diǎn)中國(guó)影視企業(yè)融資面臨諸多困境。例如，影視企業(yè)融資與銀行常規(guī)信貸存在不匹配；影視企業(yè)的品牌價(jià)值難以評(píng)估；影視企業(yè)無形資產(chǎn)的流動(dòng)性差；著作權(quán)質(zhì)押存在法律問題等。因而即使是擁有自主版權(quán)的影視公司，拿著版權(quán)等無形資產(chǎn)做抵押物去貸款時(shí)，也很難說服銀行。銀行即便放款，通常也會(huì)伴有實(shí)物資產(chǎn)的抵押。影視企業(yè)面臨的困境導(dǎo)致了當(dāng)前中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)投融資具有以下幾方面的特征：1、 私募基金逐漸介入成中國(guó)影視業(yè)私募股權(quán)基金進(jìn)入中國(guó)影視業(yè)，不僅可以為亟需擴(kuò)張發(fā)展的影視企業(yè)引入資金，更重要的是幫助它們建立一整套制片預(yù)算方案、審計(jì)和財(cái)務(wù)管理制度。通過資金方對(duì)資金使用的有力監(jiān)管，從而保證了嚴(yán)格的成本控制。
目前活躍在中國(guó)影視界的PE主要有：IDG新媒體基金、由中影集團(tuán)等發(fā)起的中華電影基金、紅杉資本、軟銀、A3國(guó)際亞洲電影基金、韋恩斯坦(TWC)亞洲電影基金、“鐵池”私募電影基金，此外，漢能、易凱等PE以及海外的影業(yè)公司和大型投行也在密切關(guān)注其中的投資機(jī)會(huì)。在中國(guó)市場(chǎng)狀況下，中國(guó)本土基金剛剛起步，相關(guān)政策在2007年才制定出來，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)莫測(cè)的電影叢林，建立產(chǎn)業(yè)基金尚心有余力不足。建立專業(yè)電影基金是非常合適的方式。只有專業(yè)基金、商業(yè)銀行和投資機(jī)構(gòu)共同合作，才會(huì)有一個(gè)大發(fā)展。2、上市計(jì)劃不斷 由于國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，各家影視企業(yè)的融資需求也逐步增強(qiáng)。各大影視公司意欲通過上市獲得融資，擴(kuò)大規(guī)模。中影集團(tuán)、華誼兄弟、光線傳媒、上海電影集團(tuán)上市或者轉(zhuǎn)板的消息不斷。國(guó)內(nèi)發(fā)行巨頭保利博納內(nèi)部整改完成后將更名為博納國(guó)際影業(yè)集團(tuán)，并期望能在2010年赴美國(guó)納斯達(dá)克上市。盡管由于下半年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和政策體制制約，他們的上市計(jì)劃一緩再緩，這些影視龍頭企業(yè)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，盈利狀況也比較可觀。上市融資是它們擴(kuò)大規(guī)模的重要手段，也必將是遲早之事。3、 其他融資方式除上述的主要融資模式外，其他多樣化融資模式也推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。四、國(guó)外及其他地區(qū)影視企業(yè)融資模式在國(guó)外，電影制作公司獲得銀行貸款是通過完整保險(xiǎn)機(jī)制來貸款。例如渣打銀行，有專門給影視貸款的部門，這些部門的工作人員對(duì)影視方面的了解非常專業(yè)。在渣打銀行自行研發(fā)的一套影視產(chǎn)業(yè)融資程序里，規(guī)定影視制作公司融資項(xiàng)目必需具備的條件有：劇本和故事大綱、電影和電視系列節(jié)目的細(xì)節(jié)（包括制片人、導(dǎo)演、演員陣容、制作預(yù)算、制作時(shí)間表、完片保證人或按時(shí)按預(yù)算完成項(xiàng)目的保證書、保險(xiǎn)、發(fā)行合同、有威望的銷售代理出示的銷售評(píng)估等）。渣打銀行為影視項(xiàng)目量身定做的商業(yè)融資方案，典型的融資方式主要如下：
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