現(xiàn)在很多企業(yè)為了知名度的飆升，而不折手段、不計(jì)后果地進(jìn)行炒作。在商業(yè)社會(huì)里，企業(yè)不會(huì)炒作是萬(wàn)萬(wàn)不能的，但同時(shí)我們也應(yīng)該知道炒作也不是萬(wàn)能的。因?yàn)槌醋髦皇且环N吸引注意、促進(jìn)銷售、豐富品牌形象的手段，它無(wú)法在產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)內(nèi)部管理上提供實(shí)在的幫助。但很多企業(yè)卻把炒作當(dāng)成造名的工具，但企業(yè)僅有造名夠了嗎？企業(yè)需要的是“良性”炒作。

秦池因?yàn)楫?dāng)了央視廣告標(biāo)王，名氣如日沖天，出現(xiàn)了巨大的產(chǎn)品市場(chǎng)需求，但因其沒(méi)有足夠的生產(chǎn)能力，一則“秦池白酒是用川酒勾兌的”系列新聞報(bào)道就輕易地將秦池?fù)舻沽恕?

南德的牟其中更是造名高手，先后提“一度”理論、“平穩(wěn)分蘗”理論、“智慧文化”理論，甚至提出投資建設(shè)北方香港、炸開(kāi)喜馬拉雅山、投資控股“國(guó)際衛(wèi)星-8號(hào)”等等，使得南德在中國(guó)的天空一度“光芒奪目”。可悲的是，除了“罐頭換飛機(jī)”外，南德還做過(guò)什么盈利項(xiàng)目就不得而知了，結(jié)果是企業(yè)關(guān)門(mén)，總裁入獄。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)講，企業(yè)僅有造名肯定是不夠的。如果企業(yè)只是想“名噪一時(shí)”的話，僅有造名也許就夠了。但如果要想長(zhǎng)久發(fā)展，脫離造實(shí)的造名就是背道而馳，自毀長(zhǎng)城。因?yàn)樵烀麜?huì)造成過(guò)大的市場(chǎng)預(yù)期，當(dāng)企業(yè)不能提供與名氣相稱的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，就不能產(chǎn)生持久的市場(chǎng)忠誠(chéng)度；企業(yè)一旦出現(xiàn)信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)有極度上當(dāng)受騙的感覺(jué)，企業(yè)也就無(wú)法在市場(chǎng)上立足了。

所以企業(yè)在炒作過(guò)程中應(yīng)該保持清醒的頭腦，不能被商業(yè)炒作制造出的表面輝煌所迷惑，進(jìn)而使自己的商業(yè)思維簡(jiǎn)單化，一味追求新聞效應(yīng)。于此同時(shí)，還要注意揚(yáng)長(zhǎng)避短，在通過(guò)炒作獲取巨大關(guān)注后，將這種關(guān)注內(nèi)化為對(duì)企業(yè)品牌、價(jià)值觀以及企業(yè)精神的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)從知名度到美譽(yù)度的轉(zhuǎn)化，這才是炒作的終極目的?？徇沁窃谶@方面就做得非常不錯(cuò)。酷咔咔以個(gè)性飾品第一品牌殺入市場(chǎng)后，引起了大眾媒體的廣泛關(guān)注。之后，酷咔咔又推出“飾品秋收令”和“加盟火眼”，用獨(dú)特的招商方式，再度引起轟動(dòng)?？徇沁峭瞥觥凹用嘶鹧邸保?zèng)送加盟商一雙“火眼”正確選擇加盟品牌，對(duì)品牌進(jìn)行理性分析，避免欺詐，降低投資風(fēng)險(xiǎn)?！凹用嘶鹧邸辈坏鹆思用松毯兔襟w的關(guān)注，而且還引起了不少飾品企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)的不滿?？徇沁窃跉⑷腼椘肥袌?chǎng)后的頻繁活動(dòng)，也不乏有企業(yè)造名之嫌，但酷咔咔卻做了實(shí)事，推出“加盟火眼”促進(jìn)了飾品行業(yè)的良性發(fā)展。同時(shí)，酷咔咔在產(chǎn)品質(zhì)量管理、售后服務(wù)、企業(yè)內(nèi)部管理等方面的出色表現(xiàn)，也讓人看到酷咔咔并不只是在造名。

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炒作確實(shí)是企業(yè)最初出名的最好方法，任何公關(guān)活動(dòng)的開(kāi)始，最初靠的可能就是新聞炒作。但企業(yè)也必須清楚地知道，炒作是把雙刃劍，它可以迅速提升自己的知名度，但過(guò)度炒作或者惡意炒作都會(huì)傷到自己。企業(yè)，需要的是“良性”炒作。企業(yè)在出名之后，是否在另外各方面的發(fā)展速度都能跟上名氣上升的步伐，內(nèi)外部是否能及時(shí)完善，這些都是企業(yè)還應(yīng)該考慮到的。

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