對很多企業(yè)而言，2008年都是不尋常的一年，困難重重的一年，而英威達卻以其多元化市場戰(zhàn)略在2008年收獲了累累碩果。

全球領(lǐng)先的綜合纖維和聚合物生產(chǎn)商英威達公司在紡織品行業(yè)一直保持著成功、持續(xù)發(fā)展，成為公認的紡織業(yè)領(lǐng)袖。這不僅由于英威達公司對整個紡織行業(yè)價值鏈的貢獻，還得益于其獨樹一幟的多元化市場戰(zhàn)略：立足展會平臺、秉承創(chuàng)新理念、堅持品牌推廣和商標保護齊頭并進。

立足展會平臺 打造互動產(chǎn)業(yè)鏈

英威達在進入中國市場伊始，就十分注重組織、贊助并參加重要的行業(yè)展會。因為重要的行業(yè)展會堪稱是整個產(chǎn)業(yè)鏈進行交流、互動的有效平臺，不僅能充分展示各公司創(chuàng)意新品、折射發(fā)展理念，與來自國內(nèi)外的業(yè)界伙伴交流經(jīng)驗、互相學習，還能給產(chǎn)業(yè)鏈的各方帶來多贏利益，挖掘更多商機。2008年，在“英威達風尚商機面對面”博覽會和“上海國際時尚內(nèi)衣展”這兩大展會上，英威達不僅傾情參與，更別出心裁邀請了在全球時尚、服飾和零售行業(yè)領(lǐng)先的在線時尚預(yù)測和潮流趨勢分析服務(wù)提供商WGSN在客戶研討會上做精彩演講，與現(xiàn)場嘉賓共同分享泳衣、內(nèi)衣、運動衣和成衣等發(fā)展趨勢的精彩觀點，進而為設(shè)計師、面料生產(chǎn)商、成衣生產(chǎn)商等產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)提供了創(chuàng)新思路和設(shè)計靈感。

中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會已成為迅速發(fā)展的中國紡織品行業(yè)的重要展會之一，自2004年以來，“英威達風尚商機面對面”就與其協(xié)同舉辦。英威達在與客戶合作時，堅持為成衣生產(chǎn)商、設(shè)計師、零售商和消費者提供最先進和最新的創(chuàng)新、技術(shù)和理念，因此也一直致力將這個展會打造成對業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈上商家有長期價值的交流平臺。一方面充分展示各商家先進的技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品；另一方面也為價值鏈上的工廠、品牌商、買家和其他合作伙伴提供一個互動平臺，幫助合作工廠尋找更多的商機，同時也通過有效的交流探討如何進一步推動紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

由法國的歐羅維特展覽公司主辦的上海國際時尚內(nèi)衣展也是英威達非常重視的業(yè)界展會之一。上海國際時尚內(nèi)衣展是關(guān)注服飾行業(yè)特殊領(lǐng)域（內(nèi)衣和泳裝）的重要展會，這兩個領(lǐng)域也是英威達創(chuàng)新產(chǎn)品的重要應(yīng)用領(lǐng)域。通過參加這個展會與同行和客戶進行溝通，英威達可以深入了解并調(diào)查內(nèi)衣、泳裝和其他不同服裝市場的客戶需求以及時尚趨勢，為公司未來的纖維和面料創(chuàng)新奠定堅實的基礎(chǔ)，同時也能促進行業(yè)新品的進一步開發(fā)。

創(chuàng)新為本 品牌推廣與商標保護齊頭并進

英威達亞太服飾部執(zhí)行副總裁Dan Haycook先生曾經(jīng)表示，創(chuàng)新是在全球市場保持長期競爭力的關(guān)鍵，也是確保中國成衣產(chǎn)業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的核心。的確，英威達始終以創(chuàng)新為本，源源不斷為客戶、消費者及整個紡織行業(yè)提供創(chuàng)意新品和創(chuàng)新服務(wù)。

在“2008英威達風尚商機面對面”博覽會上首次亮相的COOLMAXEcoMadeTM面料、COOLMAXWOOL面料和THERMOLITEMICRO纖維等都體現(xiàn)了英威達在技術(shù)上的創(chuàng)新突破。特別是用于短襪的襪子類的COOLMAXEcoMadeTM面料是從可循環(huán)資源中提煉出的纖維創(chuàng)新，并結(jié)合了COOLMAX面料品牌中的液態(tài)水分管理技術(shù)，將英威達的創(chuàng)新理念體現(xiàn)得淋漓盡致。

在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，英威達也注重品牌推廣和商標保護。英威達經(jīng)常結(jié)合優(yōu)秀的上游面料工廠和下游客戶（零售品牌商）合作推出最新產(chǎn)品，并積極進行市場推廣。英威達從2001年起陸續(xù)開展了諸多品牌建設(shè)活動，“萊卡TM風尚頒獎大典”、“2005萊卡TM我型我秀”、“2006年萊卡TM加油！好男兒”、“2007萊卡TM青蛙王子”和“2008萊卡TM魔法天裁”等都在社會上引起了強烈反響。

2008年，為了慶祝LYCRA(萊卡)纖維品牌成功創(chuàng)立50年，英威達推出了面向行業(yè)和消費者的全新綜合性全球推廣活動―――“衣隨心，真換愛”全球性推廣活動。這一全球性推廣活動基于對LYCRA纖維品牌的獨特理解―――如何襯托出女性的體型，使服飾具備消費者所喜愛的活動性、外觀與感覺。帶有LYCRA纖維的衣服為穿著者提供上乘的品質(zhì)、驚艷的外觀、個性的展示和完全的自信，這就是LYCRA纖維回報消費者的方式。上海與全球其他時尚之都，如巴黎、紐約和東京一起，見證了它的啟動。

此外，為了保護其高價值的品牌資產(chǎn)，英威達還推出了“思而后行”的全新商標保護活動，以進一步培養(yǎng)和增強其纖維和面料品牌所有權(quán)的保護意識，這些品牌包括LYCRA纖維、freshFXTM纖維、THERMOLITE面料、COOLMAX面料、TACTEL纖維和SUPPLEXTM面料?；顒又荚谕ㄟ^強調(diào)得到必要授權(quán)和深入了解正確使用商標方法的重要性，引導(dǎo)業(yè)內(nèi)商家、客戶，并在各種市場活動中強調(diào)其商標保護原則。英威達堪稱是商標保護的先行者和成功者，中國的眾多商家已經(jīng)從英威達的成功中認識到了商標保護的重要性，并且借鑒了其成功的經(jīng)驗。

眾所周知，作為英威達的旗艦品牌，LYCRA纖維品牌已經(jīng)享有極高的品牌認知度，這也是英威達多元化市場營銷策略的成功體現(xiàn)。今后，英威達將一如既往地深入開展多元化營銷戰(zhàn)略以推廣不同品牌，進一步鞏固其紡織業(yè)領(lǐng)袖的地位，不僅使紡織品市場和消費者受益，還助力紡織品行業(yè)和中國市場的發(fā)展。

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