一個微客產(chǎn)品，牽出了北汽完整的產(chǎn)品鏈條。從豪華車品牌到普通轎車品牌，從越野車品牌到乘用車品牌，北汽雖然在滿足了多種人群的用車需求之后，以微客品牌作結，完成了北汽產(chǎn)品陣營的布局，彌補了“行者有其車”最高價值缺失的缺憾。

作結的雖是小小的微客，但北汽為此付出了包括品牌資源、人力資源、網(wǎng)絡資源、技術資源等實力支持，讓這款名為威旺的微客，體現(xiàn)了“融世界先進技術，創(chuàng)北汽自主品牌”的造車理念，注入了北汽的品牌內(nèi)涵，讓小車擁有了豐富的價值含量。于是，威旺也被賦予了讓消費者平安幸福興旺的神圣使命，讓北汽的產(chǎn)品更富人文情感和家庭親情。

威旺的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品價值，已經(jīng)遠遠超出了它的技術含量和品質(zhì)性能本身。其核心就是極具情感穿透力的家庭親情。威旺，寄托了中國最普通的消費者發(fā)家致富、家旺人旺財運旺的美好愿望，凝聚了一家人辛勤奔忙、艱苦忙碌、相互關愛、共同追求平安幸福好日子的家庭理想。這一產(chǎn)品定位，具有家庭氛圍、親情味道和濃郁的理想色彩，與消費者的家庭情感一脈相承，將遠郊農(nóng)村普通消費者的心愿訴求作了準確、精當、淋漓盡致的表達。抓住了情感的契合點，平安幸福興旺三點切入，產(chǎn)品特點突出，定位準確，產(chǎn)品魅力叢生，威旺就這樣很自然地與普通消費者結緣，走進消費者心里，讓購車人覺得，這是他們不二之選的貼心車。

契合點之一、平安日子平安車

北汽在用產(chǎn)品證明，威旺是能夠給家庭生活帶來平安的好車。

根據(jù)2010年消費者調(diào)研報告顯示，客貨兩用已經(jīng)成為如今消費者使用微客的第一功能，車輛的安全、品質(zhì)成為他們十分重視的要素。

針對市場最新變化，北汽在用心打造一款最安全的微客。無論是主動安全還是被動安全，威旺306都做到最好。目前，威旺306已在中國汽車技術研究中心實現(xiàn)成功碰撞，各種主、被動安全配置豐富齊全，為用戶提供360度全面防護?？蓾⒖s式轉向柱，為駕乘者提供更加全面的安全保護；鷹眼晶鉆前大燈照度值達110lx，用戶夜間行車視線更佳；M ABS系統(tǒng)在用戶遇意外情況需緊急剎車時仍能保持操控，防止鎖死，大大提高車輛的制動安全性；轎車式內(nèi)置高位制動燈，方便后方車輛觀察自身情況，更好的發(fā)揮警示功能；中后排均加裝安全帶，全面保護用戶及家人的安全。

威旺306是第一款在車身上采用FSS+BSS全面安全防護結構的微客。FSS即前部安全防護結構，其前部吸能區(qū)大于同級車，采用加厚防撞鋼梁，前臉加粗防撞鋼梁和前臉分能加強筋，使威旺306的前部安全指數(shù)得到有效提升。威旺306的前部車身潰縮區(qū)采用吸能設計，吸能區(qū)尺寸遠遠領先于同級別其它車型。合理的吸能緩沖結構保證碰撞過程中車架發(fā)生漸進、規(guī)則的壓潰折疊變形，有效保護了駕駛艙的完整性，提高駕乘人員的安全系數(shù)。采用先進的高強度車身設計理念的車身安全結構BSS，使產(chǎn)品抗撞力和抗扭力加強，強化了艙內(nèi)安全。威旺306車身結構為鳥巢式（Power Cage），整車車架的58%都使用高強度鋼材料，車頂、地板為加強筋設計，車體框架更加堅固和牢靠。威旺306是首款采用高水切設計的微客，對乘員側面防護更加周到。同時，側門采用防撞抗變形設計，為乘員提升側面安全保護。

威旺毋庸置疑的高品質(zhì)安全性塑造，讓購車者擁有了值得信賴的平安保障。

契合點之二、幸福家庭幸福車

威旺將要承載的，是妻兒老小的幸?？鞓钒部蹬d旺。這是能夠給家庭帶來舒適性和幸福感的小車。

威旺306采用全鋁發(fā)動機，比傳統(tǒng)鑄鐵發(fā)動機重量減輕30%，散熱性更好，明顯降低發(fā)動機噪音，提高駕駛舒適性。該發(fā)動機市場保有量大，皮實耐用，經(jīng)濟性好，獲得百萬用戶的良好口碑。威旺306發(fā)動機低速大扭矩，動力強勁，功率達到60.5kw/6000rpm，扭矩102N.m/3000-3500rpm。

威旺306車架經(jīng)過強化設計，大梁采用優(yōu)質(zhì)鋼材，防腐、結實、耐用，加強承載能力。后橋經(jīng)過特別匹配和強化，不但具有強勁的承載能力，還保持了操控穩(wěn)定性，拉得多還跑得穩(wěn)。威旺306后懸掛優(yōu)化設計之后，找到了載運能力與舒適性的最佳平衡點，采用五片加厚優(yōu)質(zhì)鋼板彈簧，超強的承載能力與良好的乘坐舒適性二者兼得。

北汽依靠自己的技術實力和管理實力，擴大規(guī)模降低成本，車價低，質(zhì)量高，性能可靠品質(zhì)好，既省油，又省維修費，是幸福家庭的新亮點。

契合點之三、旺家旺財興旺車

威旺306以強動力、大空間、高承載、多組合為核心優(yōu)勢，充分滿足用戶載貨需求。

威旺306的后排整體空間尺寸大，最大載貨空間達到5.01立方米，實用空間在同級車中最大。威旺306前排座椅可以向前折疊，完全放平，最大裝載貨物長度超過3米。多達11種的座椅空間組合，靈活多變，滿足用戶各種使用需求。

可以經(jīng)營，可以載貨，可以旅游，可以長途跋涉。威旺，將見證用車人人旺財旺家庭旺的好運氣和新生活。一家人的尋常日子，從此與一款好車聯(lián)系在了一起。一款旺家旺財?shù)暮密?，可以改變原有的生活?/p>

被注入了親情的威旺進入市場之后，北汽的品牌也必然深入人心。最具代表性的民生車型品質(zhì)特征和品牌內(nèi)涵，將使北汽威旺306跨入微客領軍者行列，引領微客全新時代。

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