互聯(lián)網(wǎng)時代，被每天來自IT圈、投資圈、創(chuàng)業(yè)圈所制造的顛覆性話題所包圍的傳統(tǒng)企業(yè)，感受到了被忽略的失落，惶惑不安、甚至手足無措?；ヂ?lián)網(wǎng)時代營銷變化大嗎？翻天覆地！但萬變不離其宗，營銷本質(zhì)并沒有發(fā)生實質(zhì)上的改變。

如何理解互聯(lián)時代的營銷和傳播？無論過去還是現(xiàn)在，營銷都是打通和縮短產(chǎn)品及服務(wù)到達顧客搭建橋梁的過程。這些其中需要解決的包括物流、資金流、風(fēng)險流，信息流，服務(wù)流等等，因此我們才會認為傳播（信息流）僅僅是營銷的一部分。http://www.aihuau.com/互聯(lián)網(wǎng)時代營銷形式的確發(fā)生了翻天覆地的改變。但無論B2B，B2C還是O2O，在本質(zhì)上與所謂傳統(tǒng)營銷所需要解決的問題并沒有區(qū)別。只是如何利用互聯(lián)網(wǎng)這一技術(shù)、工具，順應(yīng)，進一步降低營銷成本和提高效率的問題。

不能對互聯(lián)網(wǎng)對社會形態(tài)及商業(yè)環(huán)境的影響變化視而不見，也沒必要神話和夸大乃至扭曲互聯(lián)網(wǎng)對營銷環(huán)境的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新技術(shù)在推動新的商業(yè)力量，影響社會形態(tài)，如同報紙、電臺、電話的誕生對信息溝通的影響，蒸汽機對工業(yè)革命的影響一般，社會規(guī)則、商業(yè)規(guī)則本身并沒有變化。傳統(tǒng)企業(yè)從這個角度來理解互聯(lián)網(wǎng)，能夠減少很多不必要的迷茫。

由此來看，傳播的本質(zhì)仍然是信息流的傳遞，只是傳遞效率和形式上出現(xiàn)了飛躍和改變，互動成為重點。傳播形式從過去依靠大眾傳播轉(zhuǎn)為依靠人際傳播、口碑傳播，每一個傳播終點都有可能成為一個爆炸性的傳播起點。

互動性是一款產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)基因，新媒體為產(chǎn)品提供了廣闊的交流空間，前提是產(chǎn)品自己能夠與消費者聊天。因此，即使在新時代，產(chǎn)品仍然是第一傳播載體?；④S營銷認為好的產(chǎn)品如同天生的明星，自然而然能夠成為關(guān)注的焦點。品牌設(shè)計、產(chǎn)品包裝、終端渠道設(shè)置，是好產(chǎn)品與生俱來的傳播功能屬性。

“BOSS轟上天”，“微博達人”，“東京大爆炸”“我愛釣魚島”，這些煙花產(chǎn)品一經(jīng)上市便引起國內(nèi)外主流媒體的報道。在逗逗煙花之前，沒有人認識到煙花可以這樣玩。2012年起，整個煙花行業(yè)伴隨國內(nèi)外經(jīng)濟形勢的變化以及年俗民俗的淡漠日漸衰落，大部分煙花企業(yè)隨行業(yè)中沉浮，苦無良策。

不同于傳統(tǒng)觀點，虎躍營銷認為煙花不僅僅是民俗產(chǎn)品。放煙花如戲劇、音樂、電影一般，是一個深植中國人血液中的精神和文化不可或缺的情感表達方式和“儀式”（逢年過節(jié)、婚喪嫁娶），煙花的本質(zhì)是文化產(chǎn)業(yè)。文化應(yīng)當(dāng)多元化，不是只吃“傳統(tǒng)文化”的老本，更要看到現(xiàn)代新興文化的崛起，這些就是煙花產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生的增長點和產(chǎn)業(yè)突圍方向。這是煙花產(chǎn)業(yè)的“元問題”，直接決定了營銷傳播的方向。

因為逗逗煙花系列創(chuàng)新產(chǎn)品表現(xiàn)出的特殊的“文化現(xiàn)象”屬性，在2012年春節(jié)前面世后，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱點話題，引起國際國內(nèi)幾乎所有主流媒體的報導(dǎo)，包括BBC、CNN、華爾街日報等全球性知名媒體，成為全球性時政焦點話題。逗逗煙花也籍此一躍成為全球煙花業(yè)最為知名的品牌?？梢姡?dāng)產(chǎn)品能夠搭乘主流文化，真正將消費對象視為溝通對象時，品牌就如同“天生的明星”，擁有了自發(fā)傳播、自我裂變、復(fù)制的強大傳播爆發(fā)力。

作為當(dāng)今人們最主要的信息來源及溝通工具，微信、微博是企業(yè)必須要做的。但快消品與其他產(chǎn)品不同，產(chǎn)品獲取高曝光率往往是通過渠道。因此一個微信號就能搞定所有傳播的極端情況，只會是極端的個案，如果產(chǎn)品本身就不帶有“病毒”的基因，是不可能獲得大規(guī)模傳播的！

互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷的確是個新鮮活，但產(chǎn)品和渠道還是要踏踏實實的玩。與其花費大量人力、物力去在新媒體上營銷不具有互動性的產(chǎn)品；不如“磨刀不誤砍柴工”，先踏踏實實打造一支好產(chǎn)品！對于快消品，這是所有的基礎(chǔ)，也是最重要的前提。

??? 沒有好的產(chǎn)品規(guī)劃，盲目進行所謂的微信、微博營銷，短期也許會拉動品牌影響和市場份額，沒有產(chǎn)品做支撐的企業(yè)必然也不會長久（比如凡客誠品）。營銷或許有好技巧，但絕對沒有真神話。無論哪個時代、無論何種傳播工具或方法，最終能夠與顧客建立持久關(guān)系的一定不會是傳播行為本身，而是產(chǎn)品和價值，做一款能夠與顧客聊天的產(chǎn)品，才是談互聯(lián)網(wǎng)營銷的前提。

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