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喜新厭舊歷來都是邵氏策劃的一個(gè)特點(diǎn)，所以，從9月29日-10月2日邵珠富隨舜和任董去韓國直到10月8日節(jié)后第一天，邵珠富一直處于極為痛苦的狀態(tài)中，原因就在于，對(duì)10月27日韓國市長濟(jì)南行的活動(dòng)，邵珠富不得不因襲一些去年的元素，并在一個(gè)“點(diǎn)”上進(jìn)行了改變和創(chuàng)新，因?yàn)椴贿@樣做，就不符合邵氏策劃對(duì)事件營銷“四個(gè)緯度”的獨(dú)特理解。而從產(chǎn)品營銷角度講，策劃人的個(gè)人愛好理應(yīng)遵循于產(chǎn)品營銷這一大原則，而這正是一向習(xí)慣于出奇制勝營銷創(chuàng)新的邵珠富痛苦的原因之所在。因?yàn)椋谏壑楦豢磥?，一個(gè)好的事件營銷理應(yīng)具備“四項(xiàng)基本原則”。具體如下：

A、“冰桶挑戰(zhàn)”詮釋了關(guān)注度要高的原則。

這方面可以舉的一個(gè)例子，就是前段時(shí)間風(fēng)靡全球的“冰桶挑戰(zhàn)”的游戲。“冰桶挑戰(zhàn)”發(fā)自美國，風(fēng)靡全球，總統(tǒng)、世界首富、明星人物紛紛“中槍”，作為一個(gè)事件營銷，關(guān)注度不可謂不高，影響力不可謂不大、參與者不可謂不眾。但美中不足的是，關(guān)聯(lián)度稍稍差了些，因?yàn)椤皾u凍癥”與一桶冰水從頭而降的關(guān)聯(lián)性并不這么直觀，在策劃元素設(shè)計(jì)上，其實(shí)是還是可以再進(jìn)一步的。

B、“美女喝洗澡水”詮釋了關(guān)聯(lián)性要大的原則。

這方面可以舉的一個(gè)例子，就是前段時(shí)間邵珠富這廝策劃的“美女老總喝洗澡水”的策劃。由于美女老總是做“寶寶游泳館”的，http://www.aihuau.com/考慮到這個(gè)層面上家長最關(guān)心的是泳池水衛(wèi)生狀況的話題，鑒于此，邵珠富用了極致思維的法則，替美女老總搞了這樣一個(gè)小小的創(chuàng)意。家長不是關(guān)心泳池衛(wèi)生狀況嘛，我現(xiàn)在就喝給你看一看，我們用的是“直接能飲用”的池水，你說還有啥不放心的呢？

這中間，“美女”“老總”“喝洗澡水”等均是極為吸引人們眼球的元素，因此關(guān)注度注定會(huì)高；而“能喝的洗澡水”和“寶寶游泳館”的關(guān)聯(lián)性又強(qiáng)，因此從純創(chuàng)意的角度上來講，它比“冰桶挑戰(zhàn)”的游戲在創(chuàng)意水平上更進(jìn)了一步。

C、“韓國市長做生蠔”詮釋了持續(xù)性要強(qiáng)的原則。

去年平安夜，邵珠富為舜和創(chuàng)意的是“韓國市長吃生蠔”活動(dòng)，不論從關(guān)注度還是關(guān)聯(lián)性上講，該活動(dòng)均具備廣泛傳播的元素和條件，再加上舜和高超的執(zhí)行能力，此活動(dòng)取得了極好的效果，得到社會(huì)各界高度評(píng)價(jià)。在韓國與任董交流時(shí)，邵珠富提到，其實(shí)企業(yè)大多時(shí)候并不缺“產(chǎn)品”、也不缺“人脈”、“執(zhí)行力”和“渠道”，但往往只缺“創(chuàng)意”或“思路”，即“金點(diǎn)子”。因?yàn)楹玫姆较蚝蛣?chuàng)意，往往勝過更多努力，而“金點(diǎn)子”能幫到企業(yè)董事長的是，讓他有個(gè)好的選擇方向，而“選擇大于努力”這是任何一個(gè)董事長都耳熟能詳?shù)拇蟮览怼?/p>

正是基于去年的成功，邵珠富經(jīng)絞盡腦汁幾個(gè)徹夜，最終拋棄了“改頭換面”的創(chuàng)意打法，最終還是決定在“韓國市長”上下功夫，看似簡單的策劃卻蘊(yùn)含著背后巨大的腦細(xì)胞犧牲和痛苦的選擇。邵珠富個(gè)人建議是，在去年“韓國市長吃生蠔”基礎(chǔ)上，為了保證延續(xù)性，今年還圍繞“韓國市長”作文章，只不過是將去年的“吃生蠔”改為今年的“做生蠔”，通過韓國市長“現(xiàn)身說法”，告訴人們“韓國鮮蠔來了，眼下正是生蠔最美季”“韓國生蠔只在舜和有售，食客們盡可放心前來”“韓國生蠔加工方法不復(fù)雜，市長都能學(xué)會(huì)”等等，并通過“濟(jì)南市民”與“韓國市長”的PK，達(dá)到吸引眼球的目的。而在今年整體環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上，邵珠富同時(shí)提出的思路有打造生蠔版的“小蘋果”作活動(dòng)背景音樂，“濟(jì)南市民”PK成功時(shí)就升中國國旗，“韓國市長”PK成功時(shí)就升韓國國旗，這整個(gè)活動(dòng)就“hi”了起來、“有意思”了起來，真真符合邵珠富“營銷策劃，有意義不如有意思”的這一2012年就獨(dú)創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)思維營銷觀點(diǎn)。

D、“將企業(yè)活動(dòng)升華到社會(huì)活動(dòng)”的社會(huì)化原則。

其實(shí)就這一點(diǎn)上，昨天省記者協(xié)會(huì)唐秘書長也講到了，我們認(rèn)識(shí)是共鳴的。早在策劃“美女老總喝洗澡水”時(shí)，邵珠富就建議將活動(dòng)與慈善事業(yè)聯(lián)系在一起，將企業(yè)活動(dòng)“升華”到社會(huì)活動(dòng)，通過知名人士“每喝一杯水就給捐多少錢”的方式將企業(yè)活動(dòng)推廣成社會(huì)上有影響力的活動(dòng)。

昨天唐秘書長也提到了韓國文化與美食、旅游等相關(guān)元素，這說明唐秘書長也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，格局上那絕對(duì)不是一般的大。

道理非常簡單，一個(gè)企業(yè)搞的活動(dòng)不論多么精彩，一般很難產(chǎn)生足夠大的影響力，因?yàn)楦窬植粔?，但這事一旦上升到社會(huì)層面，則關(guān)注度就一下子上來了，影響面一下子寬了，社會(huì)效益一下子高了，對(duì)企業(yè)也會(huì)產(chǎn)生更多的正相關(guān)的能量，何樂而不為？

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