張默聞策劃總裁張默聞的長篇營銷策劃《誰把中國品牌解放之100》連載

序言：

品牌是什么玩意？品牌是什么東西？在策劃人的嘴里和廣告主的嘴里各有定義。

品牌是什么呢？品牌就是你的產(chǎn)品或者企業(yè)的名字，一個符號而已。但是你還就得把它當(dāng)神仙一樣地供奉，你得好好養(yǎng)著它，有病看病，有災(zāi)消災(zāi)，它要是得了個什么瘟疫，和它有關(guān)的東西都要完蛋。品牌，這年頭的日子好過得很，可想保持這種好日子還真不是很容易的事。那些贍養(yǎng)品牌的企業(yè)，你真的讀懂了品牌了嗎？如果你不了解品牌，可以去學(xué)。如果你誤解品牌，你可能要付出沉重的代價！市場和消費者對于中國與國際所有品牌都很公平：你成功了，它擁護你；你失敗，它遺棄你。從某種意義上說，市場和消費者是又可愛又冷酷的家伙，誰讓人家是品牌成功與失敗的裁判呢？

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為此，張默聞這廝組織對100個企業(yè)進行了電話采訪，就企業(yè)品牌問題進行了廣泛的咨詢，感動的有、憤怒的有、拒絕的有、不屑的有、罵娘的也有。不管主角如何蠻橫和囂張我們都充滿感激，因為任何觀點對于我們的品牌研究都很重要。請原諒我們這一幫孩子的年輕和魯莽，畢竟激情無罪、熱血有情。我們感覺有責(zé)任在第一時間把我們的品牌聲音向中國的企業(yè)人與廣告人、策劃人播放，雖然有找罵的嫌疑?？粗莞迳M一地，心中復(fù)雜而溫暖，中國品牌，正在遭遇崛起之痛，如此剝離就算為了品牌的明天歡呼吧。

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