愛華網(wǎng)?? 更名，對于已經(jīng)有一定知名度和辨識度的品牌來說，是個挺大的事兒。國內(nèi)IT領(lǐng)域倒是不乏例子，比如Legend改Lenovo、patriot改aigo ，都算挺成功;但在國內(nèi)服裝領(lǐng)域，這事兒真的不多，只要是做了幾年的企業(yè)，都視品牌為第一財富。而在潮流變化萬千的女裝領(lǐng)域，在適合的時間點更名，能巧妙地捕捉消費者需求心理，使其感受品牌的成長。 ?????? DAIDOH仔細(xì)分辨了一下，是NewYorker改名字了 ?????? 前些日子去上海久光百貨參加一個日本品牌的活動?；顒記]開始，四處逛逛，看到一個店面風(fēng)格極其眼熟卻不認(rèn)識的牌子——DAIDOH，仔細(xì)分辨了一下，是NewYorker嘛，改名字了。巧的是，此行參加活動的品牌Stola也是不久前改的名字，原來叫PIECE MONTEE，在日本也是從80年代就開始經(jīng)營。 ?????? 更名，對于已經(jīng)有一定知名度和辨識度的品牌來說，是個挺大的事兒。國內(nèi)IT領(lǐng)域倒是不乏例子，比如Legend改Lenovo、patriot改aigo ，都算挺成功;但在國內(nèi)服裝領(lǐng)域，這事兒真的不多，只要是做了幾年的企業(yè)，都視品牌為第一財富。自己"養(yǎng)大"的牢牢守住，自己"養(yǎng)不起"或是"沒空養(yǎng)"的就"傍"一個，而且消費層面也確實認(rèn)這個。所以品牌層面的破事兒也很多。 ?????? 因此，把服裝品牌名完全更改掉，這事兒挺彪悍! ?????? 活動結(jié)束，與Stola品牌所屬露妮商貿(mào)上海公司的商品部部長周小姐聊起了改名的事情，周小姐在露妮商貿(mào)的母公司日本AIIA株式會社任職多年，對日本服裝市場也非常了解。 ?????? AIIA旗下的一共4個品牌，除了Stola，另一個已經(jīng)進入國內(nèi)的品牌COCO DEAL也改過名 ?????? 據(jù)悉，日本服裝品牌改名并不少見，AIIA旗下的一共4個品牌，除了Stola，另一個已經(jīng)進入國內(nèi)的品牌COCO DEAL也改過名。 ?????? 其中主要原因是日本的消費者品牌忠誠度相對較高，而且這種忠誠不是單純對品牌名稱，而是對該品牌的產(chǎn)品風(fēng)格、服務(wù)水平的高度認(rèn)可?？腿诉€有可能與導(dǎo)購成為朋友，把導(dǎo)購看做非常了解自己的著裝顧問，而日本的導(dǎo)購流動率是很低的，這間接也構(gòu)成了對品牌的忠誠。 ?????? 在潮流變化萬千的女裝領(lǐng)域，更名能巧妙地捕捉消費者需求心理。 ?????? 對于日本服裝消費者，特別在潮流變化萬千的女裝領(lǐng)域，在適合的時間點更名，能巧妙地捕捉消費者需求心理，使其感受品牌的成長，產(chǎn)生共同見證品牌成長足跡的感覺，使長期愛戴它的老顧客們更有親切感。據(jù)悉，Stola品牌更名后全新亮相的09年2月，全日本20多家店鋪實現(xiàn)銷售1億7千6百萬日元(約合人民幣1144萬)，去08年2月的1億3千6百萬日元(約合人民幣884萬)相比，增長了約30%。2、3月份一般是服裝銷售的淡季，上述這組數(shù)據(jù)還是很出挑的。至少說明，品牌更名沒有對銷售產(chǎn)生負(fù)面影響，反而可以做為提高銷售的元素。
?????? 從對更名的態(tài)度上，能看到中日服裝行業(yè)的不少差別。是品牌主導(dǎo)還是產(chǎn)品主導(dǎo);是用價格來吸引客人，還是通過專業(yè)而細(xì)致服務(wù)來吸引客人。當(dāng)然，不同定位的品牌上述方面?zhèn)戎貞?yīng)該不同，但總得來說，國內(nèi)服裝企業(yè)對"品牌"的理解大多浮于表面，對"品牌"背后的東西認(rèn)知度和重視度有欠缺;而消費者層面，對時尚的見解也不成熟，很少人對自己的著裝風(fēng)格有清晰的勾勒，更多的還是關(guān)注品牌名、價格(其中有購買力的因素)。因此，國內(nèi)服裝品牌是不敢動自己品牌名的，當(dāng)然也覺得沒有必要。
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