愛華網(wǎng)建國60年以來，老百姓購買服裝的渠道經(jīng)歷了從自給自足到商場、超市再到網(wǎng)絡(luò)淘貨的變化歷程。 ? 走過60年?看服裝銷售渠道變革
裁縫鋪和國營商場并存 新中國成立初期，市場商品供應(yīng)嚴(yán)重不足，人們的日常生活必需品都得憑票購買，在購物消費(fèi)上只能把吃飽、穿暖作為最基本的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。50、60年代，誰要做衣服了，就先買好老粗布，再找到裁縫店，量身訂做。那時候，買布需要布票，家里的布票要留到春節(jié)的時候，才舍得用來做新衣服、新被子。每人每年也只能做一件新衣服。能到國營商場的服裝柜臺買衣服成為很多人羨慕的事情。在農(nóng)村，購物范圍基本鎖定在一村一個的供銷社。一有稀缺物品到貨，門前總會排起長長的隊伍。 走過60年?看服裝銷售渠道變革 ? 專賣店和服裝攤興起 上世紀(jì)90年代是中國女性服裝變化最快的時期。一種潮流還沒有形成，幾乎就面臨著過時的尷尬。在大城市里，這一時期的女性都習(xí)慣到專賣店買衣服、鞋子，而低收入的城市女性則更多地光顧各種服裝攤，那里有更多的款式與花色供人選擇，價格也更加便宜。 統(tǒng)治了中國消費(fèi)市場幾十年的、高不成低不就的國營百貨商店的服裝柜臺，一時門可羅雀，除了外地游者，幾乎無人問津。昂貴的專賣店和便宜的服裝攤，成為上世紀(jì)90年代中國年輕女性們選購服裝的兩極，中間地帶幾乎不存在。 90年代后期，在國際時裝潮流趨勢影響下，北京等大型城市出現(xiàn)了頻繁的時裝表演秀，而國際二線品牌也開始走向中國。品牌專賣店出現(xiàn)在城市街頭，并很快受到時尚人士的喜愛。 競爭給老百姓帶來了實(shí)惠。商場的環(huán)境和服務(wù)更加人性化了，有的還設(shè)立了無障礙空間和殘障廁所、母嬰休息室，有的設(shè)了顧客休息室、休閑娛樂室等，極大地方便了顧客。在激烈競爭面前，商家紛紛各出奇招刺激消費(fèi)，有獎銷售、打折、促銷、積分回饋等形式，使消費(fèi)者更快更新地掌握商品信息，消費(fèi)者享受到了更多實(shí)惠。 網(wǎng)絡(luò)購物 ? 網(wǎng)絡(luò)購物，正成為主流的消費(fèi)模式 到了21世紀(jì)，中國女性對于服裝訴求的最高境界就是穿出個性——最好是獨(dú)一無二的。標(biāo)新立異是現(xiàn)代女性服裝需求中最重要的元素?？墒谴蠹覅s發(fā)現(xiàn)，雖然各類服裝商場的店面不少，但是真正能滿足人們個性化需求的服裝店卻不多。網(wǎng)購這個正在中國得到日益普及的消費(fèi)模式迎合了當(dāng)下的消費(fèi)主體的口味，很多人開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)享受淘寶的樂趣。 足不出戶，林林總總的商品盡收眼底;敲敲鍵盤，心儀的物品便能送貨上門;即使不善言辭，也同樣可以成功競價……也許，這便是網(wǎng)上購物的魅力。 90年代未期開始接解互聯(lián)網(wǎng)的70后用戶正成為中國既有經(jīng)濟(jì)實(shí)力又了解互聯(lián)網(wǎng)的人群，而無論是80后還是90后的年輕人正是在近十年電子商務(wù)市場快速發(fā)展過程中成長起來并成為重要的消費(fèi)人群。網(wǎng)購對他們來說并不陌生，甚至他們中的一大部分人把網(wǎng)購看做更加時尚和跟隨時代并以此為日常消費(fèi)的主要方式。而在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的加大刺激下，可以樂見未來幾年，網(wǎng)購市場將保持高速增長，并得以更大范圍的普及。 網(wǎng)購以低成本、高效率的交易特點(diǎn)緩解和滿足了日益增長的消費(fèi)需求，已經(jīng)成為拉動內(nèi)需消費(fèi)的主渠道。而網(wǎng)購所具有的有效節(jié)約渠道、倉儲等成本，減小銷售環(huán)節(jié)來確保提供更低的價格，高效率并節(jié)省貨物流通時間等特點(diǎn)則把眾多企業(yè)(包括從大到小的傳統(tǒng)企業(yè)到新興的IT企業(yè))和個體商家吸引到網(wǎng)購上來：在淘寶上，上百家服裝品牌廠商開設(shè)官方旗艦店，其中包括李寧、百麗、優(yōu)衣庫、愛慕、歐時力、唐獅等知名品牌。品牌進(jìn)駐淘寶開展網(wǎng)店銷售或許更能說明網(wǎng)購在消費(fèi)市場所受到的歡迎程度和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?
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