愛華網(wǎng)一個服裝店鋪的陳列設(shè)計，重點在于服裝櫥窗設(shè)計，而服裝櫥窗設(shè)計的重點，就在于怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。曾經(jīng)有人把商店比喻成一本書，把櫥窗比喻成書的封面。假如一本書的封面都設(shè)計得毫無吸引力的話，讀者還會打開這本書去閱讀嗎?答案當(dāng)然是否定的。一個服裝店鋪的陳列設(shè)計，重點在于櫥窗設(shè)計，而櫥窗設(shè)計的重點，就在于怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。最成功的櫥窗設(shè)計應(yīng)該是既要抓住過客的視線，又能表達(dá)服裝品牌的品質(zhì)和內(nèi)涵。 陳列設(shè)計師在做陳列時，往往會將最多的精力放在做出與眾不同的櫥窗設(shè)計，這本是無可厚非的，但是，困擾陳列設(shè)計師的，往往也是怎樣獲得櫥窗設(shè)計的靈感來源，并將其轉(zhuǎn)化為我們通常所說的設(shè)計點。有的陳列設(shè)計師在做櫥窗設(shè)計時絞盡腦汁，想出來的創(chuàng)意卻并不符合品牌風(fēng)格和營銷目標(biāo)。 櫥窗設(shè)計的靈感來源其實不需要毫無根據(jù)的冥思苦想，它主要來源于三個方面：第一，直接來源于時尚流行趨勢主題;第二，來源于品牌的產(chǎn)品設(shè)計要素;第三，來源于品牌當(dāng)季的營銷方案。 時尚流行趨勢每年由各大流行趨勢研究室進(jìn)行發(fā)布，一般分為若干個主題。如法國的NellyRodi設(shè)計事務(wù)所，每年兩次發(fā)布下一季的春夏和秋冬流行趨勢，通常分為4-8個主題，每個主題都有其鮮明的特點，包括風(fēng)格、色彩、面料和款式等元素。我們只需選擇其中適合該品牌風(fēng)格的主題，將其中的某些元素提煉成設(shè)計點即可。今年3月，歐洲時尚城市巴黎、意大利等地的櫥窗設(shè)計，充斥著一個共同的主題，而這正是來自于NellyRodi流行趨勢研究室發(fā)布的4大主題之一：航海主題。 品牌的產(chǎn)品設(shè)計要素，其實是由服裝設(shè)計師代替陳列設(shè)計師完成了對時尚流行趨勢主題的分析和提煉這一步驟。服裝設(shè)計師會對下一季的流行趨勢進(jìn)行研究，找出其中適合于本品牌的設(shè)計要素，然后，根據(jù)這些設(shè)計要素進(jìn)行系列設(shè)計，開發(fā)出幾大系列主題鮮明又風(fēng)格統(tǒng)一的產(chǎn)品。陳列設(shè)計師此時只需對產(chǎn)品的這些設(shè)計要素加以衍引，在品牌服裝櫥窗陳列時把它表達(dá)出來，就可以做出既符合時尚流行趨勢又忠于品牌自身風(fēng)格的設(shè)計。這些設(shè)計要素可能是一塊面料的花型或肌理，亦或是一個款式的結(jié)構(gòu)特點。 品牌當(dāng)季的營銷方案，可以以時間段來劃分，其中包括新品上市計劃，以及一些重點節(jié)假日的營銷策略。在這些重點時期，如春裝上市、五一勞動節(jié)、秋裝上市、國慶節(jié)和春節(jié)期間，品牌必然需要進(jìn)行有針對性的重點陳列設(shè)計。陳列設(shè)計師在這個時候就要通過應(yīng)季的品牌服裝服裝櫥窗陳列設(shè)計明確地提醒每一位路過的顧客新品的上市和節(jié)日的到來。設(shè)計方案的靈感來源，就可以從這些時間段的代表特征中去發(fā)掘。既要明確地體現(xiàn)該時間段的特點，又要新穎而不落俗套。 服裝櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)手法 服裝櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)手法大致可分為以下幾種： 1、直接展示 道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運用陳列技巧，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩、樣式等。 2、寓意與聯(lián)想 寓意與聯(lián)想可以運用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現(xiàn)商品的種種特性。 ? 寓意與聯(lián)想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現(xiàn)來實現(xiàn)。生活中兩種完全不同的物質(zhì)，完全不同的形態(tài)和情形，由于內(nèi)在的美的相同，也能引起人們相同的心理共鳴。服裝櫥窗內(nèi)的抽象形態(tài)同樣加強(qiáng)人們對商品個性內(nèi)涵的感受，不僅能創(chuàng)造出一種嶄新的視覺空間，而且具有強(qiáng)烈的時代氣息。 3、夸張與幽默 合理的夸張將商品的特點和個性中美的因素明顯夸大，強(qiáng)調(diào)事物的實質(zhì)，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過風(fēng)趣的情節(jié)，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，引人發(fā)笑，耐人尋味。幽默可以達(dá)到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果。 4、廣告語言的運用 在服裝櫥窗設(shè)計中，恰當(dāng)?shù)倪\用廣告語言，更能加強(qiáng)主題的表現(xiàn)，由于服裝櫥窗廣告所處的宣傳環(huán)境不同，不能像報刊、雜志廣告那樣有較多篇幅的文字，一般只出現(xiàn)簡短的標(biāo)題式的廣告用語，在撰寫廣告文字時，首先要考慮到與整個設(shè)汁與表現(xiàn)手法保持一致性，同時既要生動，富有新意，喚起人們的興趣又要易于朗讀，易于記憶。 5、系列表現(xiàn) 櫥窗的系列化表現(xiàn)也是一種常見的服裝櫥窗廣告形式，主要用于同一牌號、同一生產(chǎn)廠家的商品陳列，能引起延續(xù)和加強(qiáng)視覺形象的作用。它可以通過表現(xiàn)手法和道具形態(tài)色彩的某種一致性來達(dá)到系列效果。也可以在每個櫥窗廣告中保留某一固定的形態(tài)和色彩，作為標(biāo)志性的信號道具。 風(fēng)格各異的設(shè)計，體現(xiàn)了各個商店獨特的品位，隨著顧客腳步的移動，各個燈光各異、色彩繽紛的櫥窗好似流動的幻燈片，吸引著不同顧客在其面前的駐足瀏覽。并且根據(jù)記者的隨機(jī)采訪，櫥窗的設(shè)計起著比店內(nèi)導(dǎo)購員更為重要的作用。以其更為直接的展示效果，告訴消費者此套品牌服裝的搭配原則及穿著后的效果。在記者采訪的數(shù)名進(jìn)店后購物的消費者中，近65%的顧客談到，吸引他們進(jìn)店的最主要幾種因素，依次為：品牌、櫥窗、促銷信息、導(dǎo)購員介紹、朋友推薦等。由此可見，服裝櫥窗設(shè)計以其最大空間、最為直觀的效果對產(chǎn)品的銷售及企業(yè)文化的傳播起著舉足輕重的作用。一成不變的展示方式已不適應(yīng)社會的發(fā)展，只有創(chuàng)意新穎、風(fēng)格獨特的設(shè)計才能吸引行色匆匆的腳步。如何在短短幾秒鐘內(nèi)吸引顧客的注意，現(xiàn)代櫥窗藝術(shù)是非常多元化的，有兩維的巨型平面海報，也有以光電科學(xué)輸出表現(xiàn)的光電藝術(shù)，更有甚者采用真人模特在設(shè)定的櫥窗場景內(nèi)進(jìn)行情景表演，將展示商品的空間由靜至動，以吸引、集結(jié)更多的注意力。導(dǎo)購人員統(tǒng)一的著裝與周到的服務(wù)配著舒緩的音樂，透過櫥窗一覽無余地展現(xiàn)在行人的面前，展現(xiàn)了品牌服裝的風(fēng)采。和遮蔽性的店面櫥窗相比，更具有人文氣息，從而吸引更多的顧客。 隨著社會的進(jìn)步，近代許多歐美櫥窗設(shè)計除了商品魅力訴求之外，還增加以間接的形式表達(dá)更寬廣、深厚的人文關(guān)懷或藝術(shù)風(fēng)格。由于今日企業(yè)社會責(zé)任感的不斷加強(qiáng)，櫥窗藝術(shù)不一定基于商業(yè)目的，對于社會關(guān)懷、季節(jié)感知、文化氣息、速度感、安全感、可以信賴感……等抽象意義的傳遞，企業(yè)有著更多的選擇性。因此，現(xiàn)代櫥窗設(shè)計直逼美術(shù)館的功能，不論是在日間的視覺效果，還是當(dāng)夜幕低垂商店打烊后。
而今，許多國內(nèi)品牌服裝加盟店廠家抱怨“修個服裝櫥窗還不如裝個戶外平面廣告位”，在他們眼中，櫥窗的實際作用今非昔比，已無法與戶外平面廣告相比，無法達(dá)到預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效果。但正是由于我們現(xiàn)在的品牌服裝櫥窗展示還較多的停留在歐美櫥窗設(shè)計的初級階段，沒有將企業(yè)、產(chǎn)品最好的一面，用最恰當(dāng)?shù)氖址ǜ嬖V顧客，所以沒有達(dá)到預(yù)期的效果。從而也出現(xiàn)了顧客進(jìn)店后發(fā)現(xiàn)實際的產(chǎn)品要比展示后的搭配效果更好。
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