一個服裝店鋪的陳列設(shè)計,重點在于服裝櫥窗設(shè)計,而服裝櫥窗設(shè)計的重點,就在于怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。曾經(jīng)有人把商店比喻成一本書,把櫥窗比喻成書的封面。假如一本書的封面都設(shè)計得毫無吸引力的話,讀者還會打開這本書去閱讀嗎?答案當(dāng)然是否定的。一個服裝店鋪的陳列設(shè)計,重點在于櫥窗設(shè)計,而櫥窗設(shè)計的重點,就在于怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。最成功的櫥窗設(shè)計應(yīng)該是既要抓住過客的視線,又能表達(dá)服裝品牌的品質(zhì)和內(nèi)涵。 陳列設(shè)計師在做陳列時,往往會將最多的精力放在做出與眾不同的櫥窗設(shè)計,這本是無可厚非的,但是,困擾陳列設(shè)計師的,往往也是怎樣獲得櫥窗設(shè)計的靈感來源,并將其轉(zhuǎn)化為我們通常所說的設(shè)計點。有的陳列設(shè)計師在做櫥窗設(shè)計時絞盡腦汁,想出來的創(chuàng)意卻并不符合品牌風(fēng)格和營銷目標(biāo)。 櫥窗設(shè)計的靈感來源其實不需要毫無根據(jù)的冥思苦想,它主要來源于三個方面:第一,直接來源于時尚流行趨勢主題;第二,來源于品牌的產(chǎn)品設(shè)計要素;第三,來源于品牌當(dāng)季的營銷方案。 時尚流行趨勢每年由各大流行趨勢研究室進(jìn)行發(fā)布,一般分為若干個主題。如法國的NellyRodi設(shè)計事務(wù)所,每年兩次發(fā)布下一季的春夏和秋冬流行趨勢,通常分為4-8個主題,每個主題都有其鮮明的特點,包括風(fēng)格、色彩、面料和款式等元素。我們只需選擇其中適合該品牌風(fēng)格的主題,將其中的某些元素提煉成設(shè)計點即可。今年3月,歐洲時尚城市巴黎、意大利等地的櫥窗設(shè)計,充斥著一個共同的主題,而這正是來自于NellyRodi流行趨勢研究室發(fā)布的4大主題之一:航海主題。 品牌的產(chǎn)品設(shè)計要素,其實是由服裝設(shè)計師代替陳列設(shè)計師完成了對時尚流行趨勢主題的分析和提煉這一步驟。服裝設(shè)計師會對下一季的流行趨勢進(jìn)行研究,找出其中適合于本品牌的設(shè)計要素,然后,根據(jù)這些設(shè)計要素進(jìn)行系列設(shè)計,開發(fā)出幾大系列主題鮮明又風(fēng)格統(tǒng)一的產(chǎn)品。陳列設(shè)計師此時只需對產(chǎn)品的這些設(shè)計要素加以衍引,在品牌服裝櫥窗陳列時把它表達(dá)出來,就可以做出既符合時尚流行趨勢又忠于品牌自身風(fēng)格的設(shè)計。這些設(shè)計要素可能是一塊面料的花型或肌理,亦或是一個款式的結(jié)構(gòu)特點。 品牌當(dāng)季的營銷方案,可以以時間段來劃分,其中包括新品上市計劃,以及一些重點節(jié)假日的營銷策略。在這些重點時期,如春裝上市、五一勞動節(jié)、秋裝上市、國慶節(jié)和春節(jié)期間,品牌必然需要進(jìn)行有針對性的重點陳列設(shè)計。陳列設(shè)計師在這個時候就要通過應(yīng)季的品牌服裝服裝櫥窗陳列設(shè)計明確地提醒每一位路過的顧客新品的上市和節(jié)日的到來。設(shè)計方案的靈感來源,就可以從這些時間段的代表特征中去發(fā)掘。既要明確地體現(xiàn)該時間段的特點,又要新穎而不落俗套。 服裝櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)手法 服裝櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)手法大致可分為以下幾種: 1、直接展示 道具、背景減少到最小程度,讓商品自己說話。運用陳列技巧,通過對商品的折、拉、疊、掛、堆,充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩、樣式等。 2、寓意與聯(lián)想 寓意與聯(lián)想可以運用部分象形形式,以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài),喚起消費者的種種聯(lián)想,產(chǎn)生心靈上的某種溝通與共鳴,以表現(xiàn)商品的種種特性。 ? 寓意與聯(lián)想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現(xiàn)來實現(xiàn)。生活中兩種完全不同的物質(zhì),完全不同的形態(tài)和情形,由于內(nèi)在的美的相同,也能引起人們相同的心理共鳴。服裝櫥窗內(nèi)的抽象形態(tài)同樣加強(qiáng)人們對商品個性內(nèi)涵的感受,不僅能創(chuàng)造出一種嶄新的視覺空間,而且具有強(qiáng)烈的時代氣息。 3、夸張與幽默 合理的夸張將商品的特點和個性中美的因素明顯夸大,強(qiáng)調(diào)事物的實質(zhì),給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默,通過風(fēng)趣的情節(jié),把某種需要肯定的事物,無限延伸到漫畫式的程度,充滿情趣,引人發(fā)笑,耐人尋味。幽默可以達(dá)到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果。 4、廣告語言的運用 在服裝櫥窗設(shè)計中,恰當(dāng)?shù)倪\用廣告語言,更能加強(qiáng)主題的表現(xiàn),由于服裝櫥窗廣告所處的宣傳環(huán)境不同,不能像報刊、雜志廣告那樣有較多篇幅的文字,一般只出現(xiàn)簡短的標(biāo)題式的廣告用語,在撰寫廣告文字時,首先要考慮到與整個設(shè)汁與表現(xiàn)手法保持一致性,同時既要生動,富有新意,喚起人們的興趣又要易于朗讀,易于記憶。 5、系列表現(xiàn) 櫥窗的系列化表現(xiàn)也是一種常見的服裝櫥窗廣告形式,主要用于同一牌號、同一生產(chǎn)廠家的商品陳列,能引起延續(xù)和加強(qiáng)視覺形象的作用。它可以通過表現(xiàn)手法和道具形態(tài)色彩的某種一致性來達(dá)到系列效果。也可以在每個櫥窗廣告中保留某一固定的形態(tài)和色彩,作為標(biāo)志性的信號道具。 風(fēng)格各異的設(shè)計,體現(xiàn)了各個商店獨特的品位,隨著顧客腳步的移動,各個燈光各異、色彩繽紛的櫥窗好似流動的幻燈片,吸引著不同顧客在其面前的駐足瀏覽。并且根據(jù)記者的隨機(jī)采訪,櫥窗的設(shè)計起著比店內(nèi)導(dǎo)購員更為重要的作用。以其更為直接的展示效果,告訴消費者此套品牌服裝的搭配原則及穿著后的效果。在記者采訪的數(shù)名進(jìn)店后購物的消費者中,近65%的顧客談到,吸引他們進(jìn)店的最主要幾種因素,依次為:品牌、櫥窗、促銷信息、導(dǎo)購員介紹、朋友推薦等。由此可見,服裝櫥窗設(shè)計以其最大空間、最為直觀的效果對產(chǎn)品的銷售及企業(yè)文化的傳播起著舉足輕重的作用。一成不變的展示方式已不適應(yīng)社會的發(fā)展,只有創(chuàng)意新穎、風(fēng)格獨特的設(shè)計才能吸引行色匆匆的腳步。如何在短短幾秒鐘內(nèi)吸引顧客的注意,現(xiàn)代櫥窗藝術(shù)是非常多元化的,有兩維的巨型平面海報,也有以光電科學(xué)輸出表現(xiàn)的光電藝術(shù),更有甚者采用真人模特在設(shè)定的櫥窗場景內(nèi)進(jìn)行情景表演,將展示商品的空間由靜至動,以吸引、集結(jié)更多的注意力。導(dǎo)購人員統(tǒng)一的著裝與周到的服務(wù)配著舒緩的音樂,透過櫥窗一覽無余地展現(xiàn)在行人的面前,展現(xiàn)了品牌服裝的風(fēng)采。和遮蔽性的店面櫥窗相比,更具有人文氣息,從而吸引更多的顧客。 隨著社會的進(jìn)步,近代許多歐美櫥窗設(shè)計除了商品魅力訴求之外,還增加以間接的形式表達(dá)更寬廣、深厚的人文關(guān)懷或藝術(shù)風(fēng)格。由于今日企業(yè)社會責(zé)任感的不斷加強(qiáng),櫥窗藝術(shù)不一定基于商業(yè)目的,對于社會關(guān)懷、季節(jié)感知、文化氣息、速度感、安全感、可以信賴感……等抽象意義的傳遞,企業(yè)有著更多的選擇性。因此,現(xiàn)代櫥窗設(shè)計直逼美術(shù)館的功能,不論是在日間的視覺效果,還是當(dāng)夜幕低垂商店打烊后。

而今,許多國內(nèi)品牌服裝加盟店廠家抱怨“修個服裝櫥窗還不如裝個戶外平面廣告位”,在他們眼中,櫥窗的實際作用今非昔比,已無法與戶外平面廣告相比,無法達(dá)到預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效果。但正是由于我們現(xiàn)在的品牌服裝櫥窗展示還較多的停留在歐美櫥窗設(shè)計的初級階段,沒有將企業(yè)、產(chǎn)品最好的一面,用最恰當(dāng)?shù)氖址ǜ嬖V顧客,所以沒有達(dá)到預(yù)期的效果。從而也出現(xiàn)了顧客進(jìn)店后發(fā)現(xiàn)實際的產(chǎn)品要比展示后的搭配效果更好。
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