企業(yè)家品牌，也可以叫領(lǐng)袖品牌。企業(yè)家品牌的打造，對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品品牌的“信任感”建立有著舉足輕重的作用。

　　尤其，在策劃、咨詢領(lǐng)域，企業(yè)家品牌更是這家企業(yè)命運(yùn)的主宰者。無(wú)論是美國(guó)的麥肯錫、德國(guó)的羅蘭貝格，還是本土的葉茂中策劃，都是依靠企業(yè)家品牌起家的。

　　那么，一個(gè)成功的企業(yè)家品牌應(yīng)該如何創(chuàng)建？在創(chuàng)建過(guò)程中需要注意哪些方法和策略？今天我就跟大家聊聊這個(gè)話題。

　　通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外諸多成功的企業(yè)家品牌進(jìn)行洞察和研究，我曾經(jīng)提出過(guò)一套方法叫“五個(gè)一工程”。即：一句格言、一種性格、一個(gè)故事、一本專(zhuān)著和一套服裝。下面逐一展開(kāi)?！?/p>

　　一、一句格言　

　　說(shuō)起企業(yè)家品牌，我們必須要承認(rèn)他是一個(gè)人，而不是產(chǎn)品。所以，與產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建有所不同的是，我們必須從這個(gè)人的精神世界和價(jià)值觀角度去塑造他的品牌。這里，一句深入人心的格言就顯得至關(guān)重要。

　　李嘉誠(chéng)的“仁者無(wú)敵”、牛根生的“小勝靠智，大勝靠德”等人生格言都是非常成功的品牌要素，為他們創(chuàng)建企業(yè)家品牌起到不可忽視的貢獻(xiàn)。

　　也許這些語(yǔ)句，都不是他們?cè)瓌?chuàng)的，但無(wú)關(guān)緊要，只要他們不斷地重復(fù)傳播這個(gè)格言并按照這個(gè)格言去做人、做事，這些格言很快就會(huì)成為他們個(gè)人品牌的組成部分，為他們加分。

　　人生格言，對(duì)一個(gè)人而言，實(shí)際上就是他的核心價(jià)值觀，是他一生中最重要的價(jià)值取向和人生哲學(xué)。因此，格言不宜過(guò)多，最好就一句。否則，也是件麻煩事兒。

馬云的格言是什么？

　　我問(wèn)了好多人，他們都回答不出來(lái)。馬云是否成功？當(dāng)然很成功。但是，為什么人們記不住他的格言呢？問(wèn)題出在：太多了。

　　當(dāng)你百度“馬云的格言”時(shí)，就會(huì)出來(lái)至少50條以上的內(nèi)容，雖然這些語(yǔ)句看上去都頭頭是道，但是模糊了馬云的核心價(jià)值觀，不利于聚焦，更不利于傳播“馬云”這個(gè)企業(yè)家品牌?！?/p>

　　二、一種性格　

　　如果“格言”是企業(yè)家品牌的定位，那么“性格”就是企業(yè)家品牌的個(gè)性。一種頗具特色而穩(wěn)定的性格，也非常有助于創(chuàng)建企業(yè)家品牌。

　　維珍航空的CEO理查德•布蘭森，是一個(gè)頗具個(gè)性的企業(yè)家。這個(gè)老頭給人的感覺(jué)是一個(gè)“老頑童”，根本沒(méi)有“正經(jīng)事兒”。他敢于從飛機(jī)上跳傘，敢于跟非洲人跳草裙舞，幾乎沒(méi)有他不敢玩兒的東西。

　　不過(guò)，恰恰這種“老頑童”的性格塑造了理查德•布蘭森，他曾經(jīng)一度也成為全球最活躍的企業(yè)家之一。

　　與布蘭森相比，比他更具個(gè)性的企業(yè)家是喬布斯。他的“極簡(jiǎn)主義”及“追求極致完美”的性格也是讓地球人膜拜。與很多企業(yè)家不同的是，喬布斯不是那種“海納百川”、“笑迎八方”、“老謀深算”的企業(yè)家。他很急躁，動(dòng)不動(dòng)就出口傷人，甚至冒出臟話罵人。但是，這些看似不好的性格并沒(méi)有影響喬布斯的品牌，恰恰這種敢于“罵人”的直爽性格塑造了喬布斯的個(gè)人品牌，深受全球“果粉”的喜愛(ài)。

　　因此，創(chuàng)建企業(yè)家品牌，一個(gè)突出的性格特征非常重要，它可以讓你變得與眾不同，可以讓你變得鶴立雞群?！　?/p>

三、一個(gè)故事　

　　無(wú)論做什么品牌，你必須會(huì)講故事。因?yàn)?，一個(gè)好的故事，可以塑造一個(gè)品牌，甚至塑造一代傳奇。

　　“三顧茅廬”的故事，是真是假，咱們無(wú)法取證。但是，這個(gè)故事塑造了劉備的“愛(ài)才如命”的品德，讓我們總感覺(jué)“劉備是個(gè)好皇帝”。

　　說(shuō)起臺(tái)塑集團(tuán)，未必所有人都知道這家公司是干什么的。但是，提起它的創(chuàng)始人，可能所有人都會(huì)知道，他就是王永慶。

　　王永慶在他的一生中創(chuàng)造了很多奇跡，被號(hào)稱“東方經(jīng)營(yíng)之神”，他公司旗下的臺(tái)塑牛排是我的最?lèi)?ài)，他女兒創(chuàng)建的HTC手機(jī)也是很多商務(wù)人士的最?lèi)?ài)。

　　不過(guò)，王永慶最出名的故事都不是后期的商業(yè)奇跡，而是他小時(shí)候“賣(mài)大米”的故事。

　　他在15、16歲的時(shí)候，在菜市場(chǎng)賣(mài)過(guò)大米。http://www.aihuau.com/然而，他跟其他菜農(nóng)不一樣的是，總是從買(mǎi)家的角度思考問(wèn)題，事前把大米的石子兒撿好，主動(dòng)送貨上門(mén)，而且根據(jù)人家人口數(shù)量和飲食習(xí)慣精確測(cè)算出一缸大米能吃幾天，并快吃完的時(shí)候給人家主動(dòng)把撿好石子兒的好大米送上門(mén)去。

　　這個(gè)故事后來(lái)傳了出來(lái)，征服了無(wú)數(shù)人，大家都覺(jué)得這樣一個(gè)為人著想的企業(yè)家做什么都值得信賴。這對(duì)臺(tái)塑集團(tuán)的發(fā)展起到不可磨滅的作用。

　　所以，企業(yè)家要想創(chuàng)建個(gè)人品牌，必須要提煉出你人生中最精彩的故事給別人聽(tīng)，用故事打動(dòng)人，用故事?tīng)I(yíng)造傳奇?！?/p>

　　四、一本專(zhuān)著　

　　前些年，地球人都在看《贏》這本書(shū)，從而認(rèn)識(shí)了一個(gè)偉大的CEO杰克•韋爾奇，后來(lái)改看《喬布斯傳》，也加深了對(duì)這個(gè)世界級(jí)怪才的印象。

現(xiàn)在，大家把目光轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)，幾乎全民都在看《互聯(lián)網(wǎng)思維》，從而認(rèn)識(shí)了一個(gè)叫“雷軍”的人。

　　看來(lái)，一本書(shū)對(duì)企業(yè)家品牌的創(chuàng)建也起著無(wú)法替代的作用。

　　如果說(shuō)“一個(gè)故事”說(shuō)明一位企業(yè)家傳奇的人生，那么“一本好書(shū)”可以證明這位企業(yè)家的聰明智慧。

　　因此，創(chuàng)建企業(yè)家品牌時(shí)，最好認(rèn)真總結(jié)企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)與管理智慧，寫(xiě)出一本具有一定含金量的書(shū)來(lái)。這比投放廣告有效得多。

　　不過(guò)，話又說(shuō)回來(lái)，筆者并不是在鼓勵(lì)所有的企業(yè)家都要寫(xiě)書(shū)。因?yàn)?，不一定所有的企業(yè)家都具備這個(gè)能力。因此，做任何事情，也要量力而行，不能為了出書(shū)而出書(shū)。否則，你寫(xiě)出來(lái)的書(shū)，只能給圖書(shū)市場(chǎng)制造垃圾。　

　　五、一套服裝　

　　除了以上四點(diǎn)以外，在企業(yè)家品牌的創(chuàng)建上，也不能忽略外在形象的重要性，也就是穿著打扮。

　　我見(jiàn)過(guò)很多企業(yè)家，大部分都是西裝革履，或者穿一些一線品牌的商務(wù)裝。這看上去雖然很莊重，但根本沒(méi)有任何記憶點(diǎn)。因?yàn)?，沒(méi)有特色。

其實(shí)，企業(yè)家的服裝就是一種資源，企業(yè)家不重視自己的穿著打扮本身就是一種資源浪費(fèi)。

　　喬布斯生前在公眾場(chǎng)合出現(xiàn)時(shí)，始終穿著一件黑色的上衣，難道他買(mǎi)不起其它顏色的衣服嗎？顯然不是。這是品牌創(chuàng)建的需要。

咱們的策劃大師葉茂中老兄，出現(xiàn)在公眾場(chǎng)合時(shí)，也始終戴著一頂破帽子（調(diào)侃罷了，他戴的帽子可不破，一頂帽子都在1萬(wàn)元以上），難道不戴帽子就活不了嗎？顯然不是。這也是品牌創(chuàng)建的需要。

　　企業(yè)家穿的衣服，如同產(chǎn)品包裝，它是可以傳播品牌的。所以，我建議企業(yè)家出現(xiàn)在公眾場(chǎng)合時(shí)，尤其出現(xiàn)在電視或雜志封面的時(shí)候，一定要量身定制一套符合你個(gè)性的服裝，并始終穿著這套服裝亮相。這樣，時(shí)間長(zhǎng)了，這套服裝就會(huì)成為你品牌資產(chǎn)的一部分，為你傳播品牌，為你樹(shù)立形象。

　　……

　　這段時(shí)間，我一直在談“大品牌時(shí)代”，而且不斷強(qiáng)調(diào)在這個(gè)時(shí)代創(chuàng)建品牌的重要性以及相關(guān)方法。

　　企業(yè)家品牌是一個(gè)企業(yè)品牌建設(shè)工程的一部分，與產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌及企業(yè)品牌具有同等重要的作用。

　　因此，我希望廣大企業(yè)家朋友們看到我這篇文章，對(duì)企業(yè)家品牌創(chuàng)建的“五個(gè)一工程”有個(gè)正確的理解，從而促進(jìn)個(gè)人品牌的打造，為自己企業(yè)的品牌建設(shè)工程添磚加瓦。

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