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近日，記者走訪京城多家商場發(fā)現(xiàn)，不論是以何種品類商品為主打的商場，其運動類商品的銷售業(yè)績始終保持穩(wěn)步增長之勢。多家商場的負責人表示，其店內(nèi)一線運動品牌的銷售排名可以穩(wěn)定保持在前5名之內(nèi)。與某些品牌在國際金融危機到來后，銷售業(yè)績直線下滑的情況，形成鮮明對比。運動類商品已經(jīng)成為商場的“救命稻草”。 運動“大牌”銷售業(yè)績 穩(wěn)中有升 隨著國際金融危機波及到零售領(lǐng)域，很多服裝品牌的銷售陷入困境。記者在銀座、太平洋[16.00 0.19%]盈科等商場內(nèi)看到，即便是周末等購物高峰時段，店內(nèi)一些品牌賣場內(nèi)的客流依舊稀稀拉拉，銷售人員甚至無事可做。但這些商場的運動品牌專柜卻吸引了不少顧客。記者在銀座MALL就看到，在耐克、阿迪達斯等品牌的柜臺內(nèi)，不少顧客正在試穿運動鞋。 在貴友大廈建國門店，記者看到，一層的耐克專柜正在舉辦“滿減”活動，相當于7折優(yōu)惠。此舉吸引了很多顧客挑選商品。據(jù)貴友大廈營銷策劃部董娟介紹，其店內(nèi)運動品牌的銷售情況不錯。她還告訴記者，貴友大廈通州店計劃在近期進行品牌調(diào)整，引入阿迪達斯等知名運動品牌。 在位于酒仙橋地區(qū)的久隆百貨店內(nèi)，記者看到，商場四層正在舉辦“運動大集”。在“大集”現(xiàn)場，耐克等商家打出了3.5-7折的“噱頭”，引來不少顧客的注目。記者采訪久隆百貨總經(jīng)理助理趙燕山得知，運動品牌的商品在店內(nèi)銷售情況穩(wěn)定，并未受到國際整體金融形勢的負面影響。甘家口大廈副總經(jīng)理王迎也表示，其店內(nèi)運動類商品的銷售業(yè)績最穩(wěn)定，商場也會在特定時期舉辦主題活動，推廣運動品牌。 金源新燕莎MALL是北京西部重要的商業(yè)設施，其策劃推廣部梁芳向記者介紹說：“知名運動品牌耐克、阿迪達斯等能夠排到商場整體銷售的前十名，近些年都是如此，銷售業(yè)績穩(wěn)定。”嘉茂購物中心望京店的一位負責人表示，在京城很多商場內(nèi)，運動品牌都在進行較大額度的促銷，此舉對顧客的吸引力很大。新中關(guān)購物中心的蔣潔告訴記者，金融危機的爆發(fā)對其賣場內(nèi)的運動類商品沒有直接影響，銷售情況持續(xù)穩(wěn)定。 運動商品接近生活必需品保證銷售業(yè)績 某金融專家分析認為，目前，中國的整體經(jīng)濟處于高速成長期。在此時，年輕人群會向城市中聚集，導致城市年齡趨于年輕化。眾所周知，大部分年輕消費者都對運動品牌情有獨鐘，運動品牌在此時會迎來高速增長。當經(jīng)濟發(fā)展進入穩(wěn)定期時，城市化進程完成，人口逐漸老齡化，運動類商品的銷售業(yè)績才會逐漸衰退。 北京昭邑零商管理咨詢有限公司總經(jīng)理劉暉表示，運動類商品之所以可以在經(jīng)濟不景氣的時期，保持穩(wěn)步增長，主要是其商品特性決定的。某種意義上，運動類商品可以說無限接近生活必需品。消費者可以不買時裝，但生活必需品他們一定會購買。當接近生活必需品的商品打折促銷時，對顧客的吸引力可想而知。京城多家商場舉辦的體育用品“特賣匯”、“運動大集”都是基于此。 中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利談到上述問題時分析說，運動類商品與鞋類、皮具等品類相比，具有特殊性。其知名品牌只有阿迪達斯、耐克、彪馬、銳步、美津濃、李寧等十余個，各大商場的品牌也都是這幾家，因而受眾較為集中。除此之外，運動品牌商品更新頻率快，例如籃球鞋，每個品牌在每月都會有新產(chǎn)品進入賣場。不斷推出的新款商品對追求時尚潮流的年輕顧客具有很大“殺傷力”。
京城多家商場的相關(guān)負責人均表示，當今市場中，運動類商品與顧客的消費心態(tài)最吻合，最能得到消費者的認可。相比女裝等品類，運動類商品的受眾最廣。 除運動商品外 戶外、兒童、珠寶類商品具發(fā)展?jié)摿?p> 在不景氣的經(jīng)濟形勢下，知名運動品牌依舊能夠保持良好的銷售勢頭，證明其符合市場的整體走勢。劉暉介紹說，目前，耐克、阿迪達斯等運動品牌有法雅、勝道等多家代理商，這些代理商通過現(xiàn)金購買商品，有較大的銷售壓力，他們必須通過頻繁的折扣將庫存消化。相比幾年前運動品牌很少打折的情況，現(xiàn)在多輪次、不間斷的折扣促銷，無疑對顧客極具吸引力。在今后的一段時期內(nèi)，運動類商品依然有較大的發(fā)展空間。 通過采訪多名業(yè)內(nèi)專家，記者了解到，隨著市場的不斷發(fā)展，商場的戶外、兒童、珠寶類商品同樣具有較大發(fā)展?jié)摿Α?p> 某資深商業(yè)專家告訴記者，隨著市場的日趨完善，與兒童相關(guān)的商品將會成為新的潛在增長點。目前，國內(nèi)兒童商品的供應商數(shù)量較少，研發(fā)力量不夠，直接導致其貨品更新速度緩慢。運動類商品之所以能夠流行，主要源于其商品更新頻率高。國內(nèi)的商家只要能夠突破兒童商品更新慢的瓶頸，就可以獲得新的利潤增長點。還有專家認為，與運動商品類似的戶外類商品將在近期迎來新的發(fā)展機遇。除此之外，黃金、珠寶類商品也具有較大的成長潛力。
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