愛華網(wǎng)系列專題：后奧運(yùn)時(shí)代
安踏牽手中國奧委會(huì)、361度贊助廣州亞運(yùn)會(huì)、匹克一口氣簽下6名NBA球員……后奧運(yùn)時(shí)代，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌與國際巨頭之間的差距在縮小。 “只有中國的，才是世界的。”在前不久中國奧委會(huì)與安踏2009—2012雙方合作關(guān)系發(fā)布慶典上，安踏公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠的發(fā)言，被業(yè)界廣泛認(rèn)為，中國市場將是未來體育品牌紛爭的“主戰(zhàn)場”。北京奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，意味著新一輪體育資源的布局啟動(dòng)，運(yùn)動(dòng)品牌加緊步伐紛紛借力奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等高端體育資源，力拼中國市場。 后奧運(yùn)時(shí)代的營銷策略 早在北京奧運(yùn)會(huì)緩緩落幕時(shí)，業(yè)界就紛紛認(rèn)為，2009年到2010年，將是國內(nèi)體育用品行業(yè)的“戰(zhàn)國”時(shí)代。得益于奧運(yùn)的推動(dòng)，李寧、安踏等國內(nèi)體育用品一線品牌與耐克、阿迪達(dá)斯的差距正在縮小;而361度、匹克、特步等泉州品牌也對(duì)奧運(yùn)會(huì)等高端體育資源虎視眈眈。 其實(shí)，了解國內(nèi)運(yùn)動(dòng)行業(yè)的人都知道，后奧運(yùn)時(shí)代，各大體育用品品牌紛紛借力高端體育資源，力拼國內(nèi)市場。
此前從未全面贊助過重大賽事的361度對(duì)外發(fā)布了贊助2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的消息。中標(biāo)亞運(yùn)會(huì)，被視為361度躋身頂尖品牌道路上的一座里程碑。 內(nèi)需市場提供有力支撐 事實(shí)上，眾多體育用品企業(yè)之所以在全球金融危機(jī)蔓延的時(shí)刻高調(diào)出擊，專家認(rèn)為一個(gè)關(guān)鍵動(dòng)因是：搶占13億人口的體育資源，實(shí)現(xiàn)銷售額兩位數(shù)增長。 這個(gè)目標(biāo)并非奢望，從李寧、安踏、特步這些上市公司公布的報(bào)表來看，銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長，實(shí)在不是什么難事。關(guān)鍵就是內(nèi)銷市場的再發(fā)展和深度開掘。所以，運(yùn)動(dòng)企業(yè)不約而同都選擇對(duì)國內(nèi)市場進(jìn)行深耕細(xì)作。 此前，361度董事長丁建通表示，盡管公司七成業(yè)務(wù)集中在二、三線城市，但進(jìn)攻一線城市，提高品牌美譽(yù)度，箭已在弦。在前不久舉行的上市推介會(huì)上，來自該公司的高層更是表示，股市融資的39%用于廣告、贊助體育活動(dòng)及營銷。361度計(jì)劃今年銷售網(wǎng)絡(luò)將超過6900家，另外開設(shè)25家旗艦店。 特步國際表示，今年計(jì)劃開1000家零售店。而前不久，匹克公司對(duì)外正式宣布，公司已獲得來自私募基金投資機(jī)構(gòu)近6000萬美金第三輪的投資。匹克在國內(nèi)各大中城市已擁有5100多個(gè)專賣店，資本深度介入將助力匹克從以二、三線城市為主要市場逐步向一線城市延伸。 匹克也不示弱，在2008年底一口氣簽下了火箭隊(duì)阿泰斯特等6名NBA明星，通過外引促內(nèi)銷，塑造專業(yè)籃球品牌的形象。作為第一個(gè)進(jìn)入NBA賽場的中國運(yùn)動(dòng)品牌，2009年匹克繼續(xù)利用賽事營銷拉開與同行業(yè)品牌的差距，并已經(jīng)壟斷國際最知名的兩大籃球賽事資源：左手NBA，右手FIBA。
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