“他的路走得太順了，所以遲早會(huì)遭受挫折?！币子^國(guó)際總裁于揚(yáng)認(rèn)為，上得快，就會(huì)摔得狠?！瓣愄鞓蛞欢〞?huì)經(jīng)過鳳凰涅槃，在未來的12~18個(gè)月內(nèi)不要期待盛大有多么好的表現(xiàn)?！?/p>

　　“這兩步棋走得太快了”

　　今年2月，陳天橋曾對(duì)獨(dú)立分析師呂偉鋼談到過盛大的戰(zhàn)略，現(xiàn)在盛大已經(jīng)跑在了游戲領(lǐng)域的前面，但如果要把競(jìng)爭(zhēng)者徹底甩開，就需要轉(zhuǎn)彎，而在轉(zhuǎn)彎的時(shí)候最容易把對(duì)手甩掉。

　　現(xiàn)在陳天橋正處在這樣的轉(zhuǎn)彎期。

　　2005年，盛大向新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，盛大盒子前期投入很多，而到后來陳天橋才意識(shí)到自己推盒子遠(yuǎn)不如放手給硬件廠商來推更有效。

　　“其實(shí)陳天橋根本沒想過從盒子和易寶的硬件上賺錢，而且用戶的月租費(fèi)掏不掏都無所謂。”一位盛大內(nèi)部人士告訴記者，易寶的內(nèi)容只要能推上來，完全可以向用戶免收月租費(fèi)，作為一個(gè)內(nèi)容分銷的平臺(tái)，從內(nèi)容提供商那里分成就足夠了。該人士認(rèn)為，像證券之星、英語教學(xué)欄目的內(nèi)容提供可以享受分成。另外，在其平臺(tái)上還可以通過卡拉OK等娛樂節(jié)目銷售廣告。

　　因此，只要盒子和易寶能夠推下去，突破用戶數(shù)量的臨界點(diǎn)，贏利就不會(huì)太困難。

　　呂偉鋼則認(rèn)為，去年盛大的一個(gè)失誤是沒有拿到《魔獸世界》的運(yùn)營(yíng)權(quán)，其次是沒有把免費(fèi)和易寶的推出錯(cuò)開時(shí)間，盛大應(yīng)該把易寶推到一定程度以后再推免費(fèi)。

　　于揚(yáng)也認(rèn)為，盛大在鍋里要做的飯——易寶——在還沒有準(zhǔn)備好時(shí)，就把賴以吃飯的碗——游戲——給砸了，沒有為家庭娛樂戰(zhàn)略準(zhǔn)備好下一桶金。

　　“去年，盛大的這兩步棋走得太快了?！庇趽P(yáng)稱，盛大總裁唐駿也同意這種看法。于揚(yáng)認(rèn)為，陳天橋是希望盛大未來的戰(zhàn)略能夠繞過政府管制，降低網(wǎng)游同質(zhì)化所帶來的風(fēng)險(xiǎn)，但卻盲目樂觀地認(rèn)為靠盛大的實(shí)力就能做成數(shù)字娛樂的老大，在IPTV、易寶等方面什么都做，戰(zhàn)線拉得太長(zhǎng)。

　　賭命數(shù)字娛樂

　　難得的是，在經(jīng)歷挫折之后陳天橋仍不回頭。從去年開始，盛大在很多業(yè)務(wù)上都做了調(diào)整，包括撤銷北京分公司的業(yè)務(wù)，以及公司內(nèi)部組織架構(gòu)的調(diào)整，全力在盒子和易寶的銷售上尋求突破。

　　目前，盛大已經(jīng)得到清華同方、方正科技等電腦廠商的支持，全力推廣易寶平臺(tái)。在電視平臺(tái)上也得到了海信和長(zhǎng)虹等的支持。

　　為了對(duì)數(shù)字家庭娛樂戰(zhàn)略進(jìn)行推廣，盛大已經(jīng)撥出了2000萬美元，但是效果并不明顯。根據(jù)盛大財(cái)報(bào)，第四季度盛大易寶的推廣費(fèi)用已經(jīng)花了1000多萬美元，而易寶的銷售收入僅為人民幣2500萬元。

　　“如何將產(chǎn)品到達(dá)足夠多的目標(biāo)用戶手中，并應(yīng)用起來，才是關(guān)鍵?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盛大必須加大與硬件合作伙伴的聯(lián)合營(yíng)銷力度。

　　現(xiàn)在，還很少看到盛大和長(zhǎng)虹、清華同方等廠商開展聯(lián)合營(yíng)銷?！跋M(fèi)者還很少有為了盛大盒子才買長(zhǎng)虹彩電，這是盛大應(yīng)該努力的方向?！痹撊耸空J(rèn)為。

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