愛(ài)華網(wǎng)日前，盛大公司宣布，在現(xiàn)有付費(fèi)游戲收入模式的基礎(chǔ)上，將在兩款大型角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲(MMORPG)上推出新的免費(fèi)游戲、付費(fèi)游戲增值服務(wù)收入模式。率先實(shí)施這一新收入模式的兩款游戲是《傳奇II》和《夢(mèng)幻國(guó)度》。隨后，盛大旗下另一款主打游戲《傳奇世界》宣布，將于12月2日實(shí)行游戲時(shí)間免費(fèi)、增值服務(wù)收費(fèi)的新模式。? 免費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式在中國(guó)也不是什么新鮮事兒了，但是網(wǎng)游業(yè)幾大巨頭一直沒(méi)有行動(dòng)。作為一種在游戲發(fā)達(dá)國(guó)家運(yùn)行非常成功的商業(yè)模式，被國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)采用是遲早的事情，只是此次盛大在一周之內(nèi)將三款主力產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)模式同時(shí)調(diào)整，確實(shí)是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)一個(gè)不小的震蕩。?
盛大，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)最成功的企業(yè)之一，多年坐在頭把交椅的位置無(wú)人能出其右。此番戰(zhàn)略上的調(diào)整究竟為哪般？眾說(shuō)紛紜，有人說(shuō)是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《魔獸世界》，有人說(shuō)是為了拯救衰落的《傳奇》，有人說(shuō)“傳奇免費(fèi)，意在‘盒子’”……筆者對(duì)其中一些觀點(diǎn)稍有異議。盛大運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變的確會(huì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生影響，《傳奇》的生命周期也許能夠得以延長(zhǎng)，但這些是否值得讓盛大每個(gè)季度三億左右的收入作賭注？? 筆者認(rèn)為，盛大要在新的盈利模式中占得先機(jī)，繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)才是根本動(dòng)機(jī)。免費(fèi)運(yùn)營(yíng)不僅在韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)家已經(jīng)成為市場(chǎng)主流，中國(guó)游戲市場(chǎng)也有不小的聲勢(shì)。2004年9月，游戲橘子宣布《巨商》采取免費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式；同年11月，成都?xì)g樂(lè)數(shù)碼旗下的三款網(wǎng)游《密傳》、《命運(yùn)2》、《彩虹冒險(xiǎn)》也宣布免費(fèi)。2005年1月12日，久游網(wǎng)代理的《獵人MM》也加永久免費(fèi)的行列；4月8日，久游網(wǎng)又做出一個(gè)令廣大勁樂(lè)迷為之轟動(dòng)的決策——《勁樂(lè)團(tuán)》將永久免費(fèi)運(yùn)營(yíng)；5月，17game代理的韓國(guó)武俠風(fēng)格的《熱血江湖》宣布永久免費(fèi)。如果盛大對(duì)中國(guó)未來(lái)市場(chǎng)的判斷是“免費(fèi)運(yùn)營(yíng)是主流”，他必然要趁早介入，否則他就會(huì)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中失去主動(dòng)。? 然而，市場(chǎng)領(lǐng)先者在模式轉(zhuǎn)變中要承受一定的損失。因?yàn)樾碌哪Ｊ揭嬲龑?shí)現(xiàn)盈利需要一個(gè)過(guò)程。盛大經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的多元化經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)有資本、有能力承受這種調(diào)整期的損失。2005年第三季度，盛大財(cái)報(bào)顯示其休閑游戲收入達(dá)到1.05億，盛大互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)的三大產(chǎn)品線：Pod，將PC平臺(tái)升級(jí)為綜合互動(dòng)娛樂(lè)功能的娛樂(lè)平臺(tái)；基于英特爾架構(gòu)、面向3C融合、定位于電視與寬帶平臺(tái)的“寬帶娛樂(lè)電腦Station，即外界期待已久的“盛大盒子”；基于無(wú)線技術(shù)、融合多種隨身娛樂(lè)功能的掌上網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)終端Mini。這些都是盛大在明明知道“短期內(nèi)收入可能下降”，卻依舊實(shí)行免費(fèi)模式的資本。反觀其主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)易和九城，在這方面稍顯不足。? 另外，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)格局是盛大遙遙領(lǐng)先，網(wǎng)易居次，兩者的市場(chǎng)份額超過(guò)70%。其他公司的合計(jì)不到30%。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)速度放緩，游戲企業(yè)之間必須相互搶奪份額來(lái)謀求更快的發(fā)展。但事實(shí)上，盛大已經(jīng)占有如此高的市場(chǎng)份額，從其他中小企業(yè)手中搶奪市場(chǎng)的空間已經(jīng)十分有限。嘗試盈利模式的創(chuàng)新，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者慣用的競(jìng)爭(zhēng)策略之一。至此，盛大此番免費(fèi)的心思已經(jīng)昭然若揭，就是為了長(zhǎng)期領(lǐng)跑網(wǎng)游業(yè)，當(dāng)然這個(gè)賭注下得很大。
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