劉長(zhǎng)樂(lè)

　　以文化為核心競(jìng)爭(zhēng)力的理念，是鳳凰衛(wèi)視不斷在節(jié)目上推陳出新，在經(jīng)濟(jì)效益上更上一層樓的內(nèi)在動(dòng)因。也可以說(shuō)，這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力正是鳳凰衛(wèi)視立足的根本原因。

　　在傳媒領(lǐng)域，大量產(chǎn)品幾乎是千篇一律地被“克隆”著。鳳凰衛(wèi)視努力尋找如何發(fā)出自己的聲音，依靠有選擇地對(duì)西方和港臺(tái)文化的汲取、借鑒、消化；依靠對(duì)前沿意識(shí)的把握和領(lǐng)悟；依靠群體智能優(yōu)勢(shì)和富有成效的運(yùn)作機(jī)制，把東方文化與西方文化相融合，把主流文化與非主流文化相融合，把高雅文化與通俗文化相融合。使電視文化高高在上的優(yōu)越感變?yōu)槠矫窕?、低視角；使?yán)肅刻板的說(shuō)教變?yōu)閷捜荨⒗斫?、溝通；使自視高貴的精英文化變?yōu)橹苯拥男睦眢w驗(yàn)，從而找到了雅俗并存、中西融會(huì)的文化定位。

　　在工作方式上，融合也使鳳凰獲益。比如，鳳凰的香港員工做事，往往要求在3個(gè)月之前就有計(jì)劃，報(bào)程序，準(zhǔn)備預(yù)算。所以當(dāng)碰到來(lái)自內(nèi)地的同事以詩(shī)人般的揮灑感覺(jué)辦電視時(shí)，香港同事配合起來(lái)就不和諧。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的交鋒、磨合，香港同事的應(yīng)變能力強(qiáng)了，內(nèi)地電視人也越來(lái)越明白，許多事情按章程辦效率更高。鳳凰就是這樣，接納了別人，同時(shí)又沒(méi)有失去自己。

　　觀照歷史，鳳凰衛(wèi)視的使命便在一個(gè)生生不息、此消彼長(zhǎng)的時(shí)代大舞臺(tái)上，如泣如訴地展開(kāi)：拉近全球華人距離，構(gòu)建兩岸三地橋梁，使人文主義深入人心，使文化傳統(tǒng)得以記錄保留，使民族自尊與自信得以彰顯。在一個(gè)多極的世界媒體格局中確立中國(guó)媒體的地位，成為其中重要的一極。

　　中國(guó)媒體因?yàn)榉N種原因，需要一個(gè)逐漸成長(zhǎng)和獨(dú)立發(fā)揮作用的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，推進(jìn)東西方文化的融合是其任務(wù)之一?！拔鲗W(xué)東漸”除了讓我產(chǎn)生振奮以外，也帶給我壓力和憂慮。我是中國(guó)人，不喜歡東方古老文明在國(guó)際氛圍里的衰弱，也不滿意西方人對(duì)我們不了解、誤解和曲解的一些狀況。

　　我覺(jué)得傳媒人有責(zé)任和義務(wù)主動(dòng)推介自己的文化，讓世界人民了解你，讓中國(guó)優(yōu)秀的文化在西方世界發(fā)揮它應(yīng)有的影響力。

　　拒絕失語(yǔ)，爭(zhēng)奪華語(yǔ)權(quán)的努力，一方面來(lái)源于鳳凰的媒體責(zé)任心。作為一個(gè)媒體，鳳凰比一般人更知道“失語(yǔ)”意味著什么，同時(shí)也深深地知道作為一個(gè)媒體在失語(yǔ)中所該負(fù)的責(zé)任。另一方面，鳳凰衛(wèi)視要想成為一個(gè)真正意義上的世界級(jí)華語(yǔ)媒體，客觀上也要求它在世界上不能沉默。

　　應(yīng)該說(shuō)鳳凰衛(wèi)視之所以能夠從過(guò)去的一個(gè)頻道發(fā)展到現(xiàn)在的五個(gè)頻道，又能夠有一個(gè)比較好的發(fā)展趨勢(shì)，在華語(yǔ)區(qū)的電視觀眾中間有一個(gè)比較好的品牌效益，很重要的一個(gè)方面還是得益于中國(guó)和現(xiàn)在世界上正在開(kāi)放這樣一個(gè)大的趨勢(shì)和環(huán)境。中國(guó)開(kāi)放改革的大環(huán)境，為鳳凰提供了一個(gè)比較好的生存空間，因此鳳凰的故事，或者說(shuō)鳳凰的“傳奇”就有這樣的一個(gè)背景，沒(méi)有這個(gè)背景，就沒(méi)有鳳凰。

　　社會(huì)效應(yīng)是媒體的責(zé)任和使命，但鳳凰作為商業(yè)電視臺(tái)，考慮相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益也是非常重要的。

　　這也像是一種投資。社會(huì)效應(yīng)本身是需要量化的。收視率是一種認(rèn)同，觀眾的心理取向也是一種認(rèn)同，這種取向就是我們對(duì)消費(fèi)心理的把握。作為一家電視臺(tái)，信息傳播、電視圖像就是我們的商品。我們的成功與否取決于觀眾的喜好與認(rèn)可度，而這些與經(jīng)濟(jì)效益的兌現(xiàn)總會(huì)掛鉤的。所以，鳳凰在把握老少皆宜、雅俗共賞方面下了很大功夫。這就是鳳凰的節(jié)目為什么既受觀眾喜歡又能掌握好輿論導(dǎo)向，還能有較好收益的原因。

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