2006年12月1日，一條同時出現(xiàn)在中央電視臺一套和五套黃金時段的廣告沖入了億萬觀眾的眼球：一位長發(fā)披肩的紅衣少女，突然對著白色筆記本電腦無端爆笑，緊接著是一聲模仿京劇念白的怪叫，一個手掌式的圖標拉出“征途網(wǎng)絡”四個字，而屏幕下方自始自終都有一個網(wǎng)址：www.ztgame.com。這段7秒的廣告僅在新聞聯(lián)播與天氣預報之間的黃金時段里，就足足重復了三次，連播了整整一個月。

　　繼“巨人”漢卡、“腦白金”、“黃金搭檔”保健品之后，《征途》游戲成了這位話題企業(yè)家最新的搖錢樹。2004年11月，上海征途網(wǎng)絡科技有限公司(以下簡稱“征途網(wǎng)絡”)正式成立。而征途接下來的表現(xiàn)讓業(yè)界瞠目結舌：2006年4月，史玉柱就在上海高調宣布《征途》內測期間已經開始掙錢;2006年11月，史玉柱向外公布，《征途》月盈利達到850萬美元，在國內游戲公司當中，僅次于網(wǎng)易(NASDAQ:NETS)；截至2007年5月20日，根據(jù)征途公司官方網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，《征途》的同時在線人數(shù)已超過100萬?！墩魍尽芬渤蔀槔^網(wǎng)易的《夢幻西游》和第九城市的《魔獸世界》之后全球第三款同時在線人數(shù)超過100萬的中文網(wǎng)絡游戲。

　　據(jù)iResearch艾瑞市場咨詢調查顯示，2007年第一季度征途網(wǎng)絡已超越第九城市，以4.8億元人民幣的營收和15.6%的市場份額首次沖進前三位，僅次于盛大(NASDAQ:SNDA)和網(wǎng)易。有消息稱，從未引入風投，史玉柱個人絕對控股的征途公司即將進入上市的靜默期程序，今年下半年有望登陸納斯達克。而本刊記者曾多次致電發(fā)郵件給征途網(wǎng)絡，希望采訪史玉柱本人，均遭拒絕。

　　值得注意的是，在網(wǎng)游景氣大不如前的環(huán)境下，作為我國目前唯一的一家僅運營一款網(wǎng)絡游戲產品的網(wǎng)游商，創(chuàng)造了商業(yè)奇跡的《征途》卻并未贏得同行們的尊重。2006年8月15日，由共青團中央中國青少年網(wǎng)絡協(xié)會發(fā)起的綠色游戲評定活動甚至把《征途》定為危險游戲，并建議其暫停運營。

　　事實上，史玉柱——這位平頭、瘦削、煙癮極大、喜歡在上電視節(jié)目時穿一件白色運動服或者大紅T恤的話題企業(yè)家，早就習慣了圍繞他的各種是非漩渦。如果征途成功上市的話，估計將輕松超過目前市值約12億美元的第九城市(NASDAQ:NCTY)，從而為史再增加上十億美元的財富。

　　但是，《征途》畢竟不是巨人大廈、腦白金或者黃金搭檔保健品，它是一款直接影響到上千萬年輕人精神生活的文化產品。

　　上癮

　　“聽說玩《征途》不但不花錢，還可以領工資，我就玩了?！碧旖蚰炒髮W即將畢業(yè)的小黃就是沖著賺錢的目的開了一個賬號。但是直到2個月后畢業(yè)走出校門，已打到50級的他還沒有掙到一分錢，反而花掉了500多元。因為“據(jù)說要級別很高才能領到工資”。原來，按照《征途》的工資規(guī)定只有60級以上的賬號每月才可以領工資，而且只有150級以上每月才有可能得到最多價值100元的虛擬幣。

　　在中國青少年網(wǎng)絡協(xié)會項目部主任邵德海最常監(jiān)測的一個服務器里，到現(xiàn)在為止連一個150級以上的都沒有。而他在3個多月里花了近1200元人民幣，也只到了96級。除此之外，征途還對領工資的制度進行了詳細的規(guī)定：每月一個賬號角色必須達到4800點榮譽值以上才可以領工資，必須帶50級以下的賬號才可以獲得榮譽值。不僅如此，《征途》還規(guī)定凡每月在線時間少于60小時的賬號都拿不到工資，而只有每月在線超過120小時才有可能拿到價值100元的“全額工資”。當然，為了積攢榮譽值，游戲中設置了“榮譽之星”的物品，30級以上花錢即可購買，但每天每個角色只能購買1個“榮譽之星”。

　　“所謂發(fā)‘工資’，實際上是為了進一步增加同時在線人數(shù)而設計的。從目前狀況上來看，由于只有60級以上的玩家才有資格領“工資”，而且拿工資的額度大小跟用戶級別的高低直接相關，所以更有可能是原有用戶新練很多小號，然后憑小號來讓大號得到工資?！鄙鄣潞Ｒ詡€人名義分析道。依照此種分析，《征途》在線用戶的增長可能存在水分。

　　需要注意的是，《征途》所發(fā)的工資并非現(xiàn)金，而是游戲里的虛擬幣——“金子”。《征途》并不提供“金子”與現(xiàn)金的兌付功能，所以要變現(xiàn)只能通過與其他玩家交換的方式實現(xiàn)，因此折扣不可避免。盡管如此，面對“發(fā)工資”這一容易引起錯覺的廣告宣傳，很多玩家還是趨之若鶩，單開多個賬號并每天在線超過4個小時拼命練級以期獲得廣告宣稱的“工資”?！斑@種近似于虛假宣傳的方式加大了沉溺于網(wǎng)游的可能性。”邵德海說。

　　在艾瑞咨詢的一份報告中，專門分析了《征途》的成功秘訣。其中一條是：“與其它同類的MMORPG(在線角色扮演)游戲不同，《征途》的游戲新玩家開局沒有任何門檻，玩家非常容易上手，這就使《征途》能夠迅速積累起龐大的用戶基礎。同時，《征途》又能大膽創(chuàng)新地采用與其它同類游戲不同的游戲策略，使玩家只要投入足夠的金錢便能擊敗等級更高的玩家，恰如其分地抓住了玩家的心理?！?/p>

　　為了回應越來越激烈的輿論批評，在7月初剛剛閉幕的第五屆Chinajoy游戲大展上，征途網(wǎng)絡科技有限公司董事長史玉柱發(fā)表演講稱，“希望網(wǎng)絡游戲早一點實施分級管理，行業(yè)重點是體現(xiàn)在對未成年人保護上。要是有這一天，我第一個聲明《征途》是三級的。《征途》只要是未成年人一上來就是疲勞時間，得不到任何東西，遠離未成年人市場?！?/p>

　　同時，他還表態(tài)支持“防網(wǎng)游沉迷系統(tǒng)”。目前，在《征途》游戲過程中，幾乎每個玩家都會購買自己的替身寵物。在00:00的時候，寵物會提醒玩家去休息。并且每放出一次，都會提示一次。直到當日上午6:00。這個設定得到了一些致力于防止青少年網(wǎng)游“成癮”的專家們的表揚。

　　其實，按國家新聞出版總署等部委發(fā)布的網(wǎng)游防沉迷系統(tǒng)的相關標準，未成年人每天超過3小時即為不健康時間，史玉柱宣稱征途屬于成人游戲，自然不受限制?！拔闯赡耆吮緛砭筒皇钦魍镜哪繕丝蛻?，那些有錢的成年人才是真正的目標人群，養(yǎng)100個人(領工資的人)陪一個人玩，賺有錢人的錢是《征途》的商業(yè)模式，所以防沉迷系統(tǒng)對它來說是沖擊不大的?！币晃灰竽涿哪尘W(wǎng)游企業(yè)市場部總經理說。

　　底線在哪里？

　　“作為商人，史玉柱是成功的，但是《征途》正在觸及道德底線?！币晃荒涿木W(wǎng)游企業(yè)總裁這樣對記者坦言。

　　網(wǎng)絡游戲發(fā)展到現(xiàn)在已經不再是單純的娛樂，而是一種生活方式；幾千萬的游戲玩家在上百款網(wǎng)絡游戲里按不同的游戲規(guī)則互動、生活，已經構成了一個個真實的精神社會；而網(wǎng)絡游戲精神社會的最大特點在于：一切都有可能，又一切都可以重來。

　　“史玉柱正是充分地認識到這些，于是參照現(xiàn)實生活中的人性本能和弱點，來設計精神世界的游戲規(guī)則，利用豐厚的物質引誘、制造仇恨并推波助瀾、以及采用野蠻的資源剝奪和劇烈的通貨膨脹等方式對玩家進行殘酷的剝削，以達到謀求暴利的目的。”邵德海評價道。

　　彩票、賭博、保險等在現(xiàn)實生活中受到政府嚴格管制的東西在《征途》的虛擬世界里可以玩得淋漓盡致。比如，每個周末，“征途”游戲里都會刷出一批名叫“吉祥三寶”的怪物，殺掉怪物后玩家有100%幾率得到“密銀寶箱”，打開寶箱有可能爆出好裝備。系統(tǒng)也會通告獲獎人的名字及其獲得的極品裝備名稱，使眾多玩家趨之若鶩。但開寶箱的鑰匙只有在網(wǎng)絡商店里才能買到，1把鑰匙一元錢。天津大學生小黃就曾跟著大號一下打出了200個箱子，為此他一口氣花了200元人民幣打開全部的箱子，卻僅爆出一把“綠裝”(游戲中武器裝備的一種高級別物品)的弓和一雙鞋，根本配不了他“法師”(游戲角色)的職業(yè)。對于一個一個月只有400元生活費的普通大學生，這200個寶箱吃掉了他半個月的生活費，而對于一些收入豐厚的玩家來說，一天花上千元的情況也司空見慣。

　　其實這種模式并非是史玉柱首創(chuàng)，但他卻用到了極致。在盛大代理的《傳奇》里，玩家可以找一個NPC(非玩家控制角色)，花一個元寶，然后進到一個地方打怪。這有點類似《魔獸》的打鏡像，但打鏡像是不花錢的而且難度很高，玩家未必能打死那個怪物。而《傳奇》里這個怪物肯定能打死，有可能能爆出好裝備?！熬蛻{這點，盛大一天收入2000多萬?！鄙鄣潞Ｕf。

　　2007年2月，征途網(wǎng)絡推出“密銀寶箱”，緊接著3月的財務報表就顯示營業(yè)額為1.8億，專業(yè)人士估計最起碼三分之一的收入來源于開寶箱?！捌鋵嵾@開寶箱，就是彩票。而國家對于彩票的管理是非常嚴格的，獲獎幾率、監(jiān)督、有多少人要回報，有多少進入發(fā)行公司的腰包里，都是有嚴格的規(guī)定的?！鄙鄣潞Ｕf。

　　但這種小賭絕不是史玉柱的全部手筆，他還搞了一個類似于賭球的“國戰(zhàn)競猜”，每次下注封頂10萬個“紫金丹”(游戲道具，相當于200元)來賭兩個虛擬國度之間戰(zhàn)爭的勝負，“一般的賠率是1：20或30，最高也達到了1：60，對玩家的吸引力很大?！备鼮榫鞯氖?，他還放棄了像騰訊公司那樣曾經很顯眼地從賭局贏家的收益中抽成10%的模式，創(chuàng)造性地把稅收的概念放進游戲里，即買一瓶下注用的“紫金丹”需要10+1文金子，而賣出則得到10文金子，也就是10%的稅在買的時候已經加上。

　　此外，《征途》中還增添了保險的設置，即用保險的概念、以游戲里的高額回報來引誘玩家去花大價錢來買游戲公司出售的保險。最先是每個游戲賬號可買最多2000元人民幣的保險，回報是練到160級時共可獲得價值10000元人民幣的游戲金幣；而后發(fā)現(xiàn)收益豐厚，又推出了游戲角色轉生后可購買5000元人民幣的保險，回報是重新練到160級后共可獲得價值25000元人民幣的游戲金幣。這一方面實現(xiàn)了暴利，另一方面又使購買了保險的大量玩家不得不沒日沒夜地沉迷于游戲，以期早日練到160級。

　　除了賭博之外，《征途》設置了十個對立的“國家”，時刻有玩家潛入非本國地域并對其他國家等級較低的玩家進行殘忍的殺戮。這樣的行為在諸如《奇跡》、《傳奇》等網(wǎng)游中是要加紅名的(一種游戲中的懲罰措施)?！靶麚P善良正義的思想應該是網(wǎng)游的主旋律。”某匿名的網(wǎng)游企業(yè)總裁說。但在《征途》，玩家殺死其他國玩家時不僅不會變紅名，還可以得到“功勛值”(游戲獎勵)，“功勛值”積攢到一定程度后可以在本國可以獲得相應的官職。

　　在游戲過程中，玩家可以通過保護商隊安全到達目的地進行商貿活動來獲取游戲貨幣，但與此同時游戲公司又提供了搶劫的功能，即別的玩家可以通過實施搶劫行為來獲得財富。當然，《征途》也對此規(guī)定了懲罰標準：當天累計劫鏢、駱駝35次以上，人物自動紅名；40次以上，將自動被抓捕進監(jiān)獄?！?5、40次這樣的設定，能說是懲罰嗎？這完全是鼓勵！”邵德海苦笑地說道。

　　這種設計是史玉柱吸收《魔獸世界》經驗后再放大的成果?！啊赌ЙF世界》在國外是一款出色的成人級網(wǎng)絡游戲，但它設計的2個陣營可以互相攻擊確實是打開了潘多拉之盒?！鄙鄣潞Ｕf，“但《魔獸世界》自己不出售道具謀利，起到了天平作用?！?/p>

　　《征途》卻自己出售攻擊性道具以謀取利潤。在邵德海看來，《征途》就像靠賣軍火發(fā)財?shù)膰摇！盀榱四怖麤]必要維持和平，而恰恰是要制造爭端，這樣大家都為了競爭而買好的武器。但是，現(xiàn)實的戰(zhàn)爭中總會有人命的消失，而在游戲中卻沒有這個情況。一旦人們的怒氣被激起，他們以后就會花很多錢?！?006年10月15日，眾多專家參與的一個綠色游戲評定會上，曾測評出《征途》中一個玩家如果要打造一身頂級裝備需要350多萬元人民幣。而2007年2月，《征途》也許是出于要降低玩家門檻、讓更多玩家進入這款游戲的目的，把一身頂級裝備的打造價格降到約2.7萬元人民幣。

　　其實，業(yè)界并非抵制道具出售，恰恰相反，業(yè)界一致認為道具交易的程度說明一個游戲的生命力。但這種出售道具的功能絕不能讓網(wǎng)游運營商自己控制，而是應該由民間的虛擬裝備交易的網(wǎng)站來實現(xiàn)?！耙驗閷τ谕婕襾碚f，這些道具的需求是剛性的，對于剛性的需求，很容易被生產者操縱形成壟斷，甚至是上帝式的壟斷，從而形成對消費者極大的不公平。”邵德海稱。

　　盡管史玉柱表態(tài)支持網(wǎng)絡游戲實施分級管理。邵德海卻認為這是史玉柱在避重就輕，“很多人拿電視上的暴力和色情來看網(wǎng)游。其實，《征途》的畫面不怎么暴力和色情，最可怕的是它傳播一種暴力文化，是教導玩家如果對人有仇恨該怎么解決，是一種金錢至上、強權至上的價值觀。這和我們在現(xiàn)實世界里提倡的價值觀完全顛倒，這種影響是潛移默化的，無論是對未成年人還是對成年人，行為規(guī)則都會產生變化?！?/p>

　　行規(guī)破壞者

　　史玉柱曾多次在公開場合談到，網(wǎng)絡游戲的成功靠的就是兩個：錢和人。史玉柱不缺錢，多年保健品業(yè)務積累和投資收益給史玉柱帶來了巨大的資金積累。但是當時他沒有研發(fā)團隊，新浪的汪延曾經告訴他，新浪之所以沒做成網(wǎng)游也是因為缺人。

　　而后來，業(yè)界流傳的一個軼聞是：新浪大股東、四通控股的董事長段永基當年最喜歡兩個年輕人，一個是陳天橋，另一個是史玉柱。2004年，段永基聽說史玉柱要做網(wǎng)游，就讓盛大的董事長陳天橋給史玉柱介紹些經驗。史玉柱說自己想搞研發(fā)，不走代理的道路，但不知道其中的門道。于是，熱情的陳天橋把他的一個非?？粗氐难邪l(fā)團隊介紹給史玉柱，讓史玉柱與他們交流一下想法。結果，見面以后沒多久，這個團隊就被史玉柱以高薪整體挖走，成為后來征途的骨干團隊，陳天橋從此與史玉柱翻臉。

　　在史玉柱看來，這個行業(yè)到處都是條條框框，到處都是規(guī)矩?！熬W(wǎng)游是我了解的所有行業(yè)中最保守的行業(yè)，韓國人制定的游戲規(guī)則并不是法律，并不是不可違背的，征途正是無視了這些規(guī)則，只有打破了這些僵化的規(guī)則，才會成功?！痹趧倓傞]幕的第五屆Chinajoy的媒體見面會中，史玉柱如此回答征途成功的原因。

　　史玉柱也毫不掩飾地宣稱，目前網(wǎng)游行業(yè)的營銷手段是其見過最為落后的。在那位網(wǎng)游企業(yè)的市場部總經理看來，史玉柱幾乎把保健品業(yè)的營銷手法全盤照搬到網(wǎng)游上來。在權威電視媒體上大量投放企業(yè)形象廣告，主打二三線城市和農村市場，突破了網(wǎng)絡游戲僅在網(wǎng)吧推廣的現(xiàn)狀，甚至在小城市和農村的商場門把手上貼上《征途》的廣告，以吸引用戶。而他計劃未來要深入更多二、三線城市，還要在1800個縣設立辦事處，目標是建立中國網(wǎng)游最大營銷網(wǎng)絡。

　　同在漢卡、保健品行業(yè)的奇招迭出一樣，網(wǎng)絡游戲行業(yè)也充分見識到了史玉柱的創(chuàng)意能力，史玉柱曾說自己有幾百項沒有按行業(yè)規(guī)則來做，而只是考慮了玩家的想法。在做保健品的初期，史玉柱曾經親自與數(shù)百位消費者深入聊過天。而進軍網(wǎng)游產業(yè)時，史玉柱本人已經是一位有多年經驗的骨灰級玩家。據(jù)說這位精力旺盛、常常凌晨數(shù)點還不睡的企業(yè)家至今仍花費大量時間在自己和競爭對手的各種網(wǎng)游上。

　　艾瑞咨詢在評價《征途》的異軍突起時，指出“早期成功地經營‘腦白金’，以及多年的IT行業(yè)的從業(yè)經驗，使得史玉柱擁有豐富的市場營銷策略。與其它新進入網(wǎng)絡游戲市場的公司不同，史玉柱的征途網(wǎng)絡公司因其個人的存在而具有了與生俱來的不同。其多年對市場運作的深諳其道，也使得征途在一進入市場之際就顯得游刃有余?！?/p>

　　但事實上，整個網(wǎng)游行業(yè)都對這位“邪派高手”側目而視。2006年初，《征途》剛一面世，史玉柱就以一句“我一款《征途》游戲就把金山所有游戲都超過了”的言論，引發(fā)一場和老牌IT公司金山之間的口水戰(zhàn)。9月，史玉柱又因為給玩家發(fā)工資而引起業(yè)界爭議。此后，史玉柱更公開聲稱要把中國網(wǎng)游產業(yè)帶入“價格戰(zhàn)”時代。

　　“對于網(wǎng)游產業(yè)而言，《征途》破壞了一種不成文的規(guī)則，那就是游戲的平衡性?！焙陀浾呓涣鬟^的好幾位業(yè)內人士都談到這個問題。在網(wǎng)絡游戲中，一般花錢升級買裝備而不靠操作技能是讓人鄙視的，而且也未必能達到好的效果?！啊赌ЙF世界》里裝備能排到服務器第一的，PK連前十都進不去，操作是最重要的?！币晃粯I(yè)內人士說，“在《征途》卻不是，裝備好就牛，就可以秒殺人。”不僅如此，想靠像傳統(tǒng)網(wǎng)游那樣通過打怪長經驗值升級撿裝備，在《征途》里幾乎不可能。“級別越高靠打怪升級越難，我認識一個近150級的大號，他說他升一級需要幾億經驗值，打怪基本是不可能完成的了，只有花錢買或者出國殺人?！?/p>

　　前文所述網(wǎng)游企業(yè)的總裁認為《征途》之所以這樣設計的原因就是史玉柱摸清了像他自己這種有錢玩家的心理，以用現(xiàn)金購買裝備的方式滿足了有錢卻沒時間的玩家，也滿足了既沒錢又沒時間的玩家的需求，因為他們可以通過殺人、截鏢等方式提高戰(zhàn)斗力?！爱斎唬灰欢ê芏嗳巳W他這樣的方式，還是有陽光下的利潤可以掙的?！边@位網(wǎng)游企業(yè)的總裁表示。

　　實事求是地講，史玉柱在《征途》中使用的很多使玩家上癮的手法，他并非始作俑者。但當陳天橋和丁磊等業(yè)界大佬們在輿論壓力下，主動配合有關部門的整改要求，并采取一些技術手段減少青少年“沉迷”時，史玉柱的《征途》卻在不斷強化網(wǎng)游的刺激效果。

　　由于政府監(jiān)管方面毫無反應，其它一些網(wǎng)游公司已經忍不住開始效仿《征途》的一些設置了。比如一直備受推崇的休閑游戲《跑跑卡丁車》也推出了賣鑰匙開寶箱的活動，大有蔓延到整個行業(yè)的趨勢。

　　誰來監(jiān)管

　　“腦白金式網(wǎng)游”正成為很多業(yè)內人士對《征途》的新定義。

　　的確，從重復三次的征途紅衣女子廣告到那一對在屏幕上跳著舞說“收禮只收腦白金”的活寶老頭老太；從《征途》發(fā)工資這樣的宣傳到腦白金盒上印著的“腦白金里有金磚”；從《征途》欲在全國設立1800個辦事處到腦白金在全國的1800個辦事處……“這些和腦白金是一脈相承的?！币晃痪W(wǎng)游分析師坦言說。

　　但真正一脈相承的是，史玉柱在政策監(jiān)管“灰色地帶”的長袖善舞。保健品一直是一個高利潤的行業(yè)，利潤一般可達100%到200%，于是，本身做軟件的史玉柱選擇了保健品。但保健品行業(yè)同時也是一個相當幼稚初級、口碑很差、波動劇烈的行業(yè)。究其原因，是一些相關政府部門的把關不嚴，缺乏相應的法規(guī)監(jiān)管，為各種“擦邊球”或者暗箱操作提供了方便之門。

　　早在多年之前，那些質疑腦白金真實效果的媒體們已經發(fā)現(xiàn)，史玉柱從來就沒打算成為一名道德楷模，但他絕對是一名優(yōu)秀的商人。他的商業(yè)運作模式可能不當，但更應該追究的是工商管理等部門的失責。

　　如今，他又嗅著金錢的味道來到了網(wǎng)游行業(yè)。據(jù)iResearch艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2006年中國網(wǎng)絡游戲運營商收入規(guī)模達76.8億元，年增長率達60%，預計在2011年達到198億元。這樣的朝陽大產業(yè)自然受到史玉柱的青睞。碰巧的是，網(wǎng)游也是一個新興產業(yè)，在中國也面臨著魚龍混雜、泥沙俱下的現(xiàn)實，盡管社會上對青少年沉迷網(wǎng)游的現(xiàn)象反應激烈，但政府卻沒有制定多少真正具有法律效力的規(guī)定(甚至連分級制度都沒有)，而在具體監(jiān)管方面也很不到位。

　　以2003年10月騰訊公司率先推出賭博游戲為例，當時騰訊開始在自己的休閑游戲平臺里推出賭博玩法之后，業(yè)界嘩然，一致認為這是網(wǎng)絡賭博，并認為政府肯定會很快制止這種行為，但政府并未做出反應。當業(yè)界發(fā)現(xiàn)政府并未禁止這種經營行為時，游戲公司紛紛推出自己的賭博系統(tǒng)來獲取暴利，造成了2004年賭博泛濫的現(xiàn)象。而如今，《征途》里諸多賭博的設置雖然屢屢被曝光，但依然沒有引起政府有關部門的反應?！鞍?，你也知道，在中國很多事是很復雜的?！币晃徽畠炔咳耸柯牭健笆酚裰边@個名字后，在電話中對記者無奈地說。

　　在保健品業(yè)打拼多年的策劃師謝準備對記者說：“史玉柱是一個策劃大師，但他管理能力差，應對風險的能力弱。”

　　2002年，史玉柱在東山再起后，接受《南方周末》的采訪時自稱，他在“巨人”集團破產中學到的最重要教訓是現(xiàn)金流為王。此后，他學會了在壞征兆出現(xiàn)不久，就馬上套現(xiàn)。2003年在《南方周末》用頭版頭條發(fā)表了質疑腦白金中褪黑激素的《腦白金真相調查》后，史玉柱不久即把腦白金與黃金搭檔的知識產權和全部分銷網(wǎng)絡賣給了段永 基的四通控股(HK:0409)，獲得6億港元現(xiàn)金加5.7億元可轉股債券的回報。而四通控股則聘用史玉柱為CEO。

　　在此前后不久，史玉柱用其實際控制的上海健特廉價購得部分民生銀行、華夏銀行股權，在股市本輪牛市中，獲得近百億人民幣的巨額投資收益。接著，再投資征途網(wǎng)絡。

　　2007年3月1日，史玉柱在四通控股年報前夕，宣布辭去四通控股CEO職務，理由是要專注“其個人投資的其他項目”。也有媒體推測是因為腦白金等產品進入衰退期，他未能完成上任時立下的三年盈利目標的軍令狀。

　　邵德海在評價征途網(wǎng)絡上市時，直言不諱：“征途目前雖然一片繁榮，但未必能夠持久，因為它缺乏真正的用戶基礎。如果是在海外上市倒也罷了，受損失的是外國人，不過我們也會在聲譽上受損；如果是在國內上市，那就要非常小心了，這不僅可能破壞行業(yè)聲譽，更可能會破壞行業(yè)風氣。”

　　日前，史玉柱的第二款原創(chuàng)2D網(wǎng)游《巨人》已開始內測，他預言這款游戲將在一年后成為全國最火爆的游戲。一位匿名的網(wǎng)游業(yè)內資深人士毫不客氣地對記者稱：“我們中間可能有眼紅的，有想借機炒作的。但《征途》確實是一個危險的游戲，它有一個‘黑暗‘的商業(yè)模式，就像哪些小煤窯礦主一樣，唯一的目的就是逐利。當他挖盡礦藏走人，留下的只是被污染的村莊和什么也長不了的農田?！?p>

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