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如果當(dāng)時我沒有這樣的想法，認(rèn)為媒體是大眾的，媒體不是分眾的，那么今天就不會有分眾傳媒產(chǎn)生。媒體都是大眾化的，隨著階級細(xì)分，會變成分眾的觀念，如果當(dāng)時只相信大眾就沒有分眾產(chǎn)生，認(rèn)為電視只出現(xiàn)在夜晚，只出現(xiàn)在家里，那么今天也不存在分眾的產(chǎn)生。當(dāng)時所有媒體都認(rèn)為內(nèi)容為王，我提出渠道為王，大家覺得好的內(nèi)容吸引大家注意，不小心碰到廣告，我認(rèn)為當(dāng)一個人處在比廣告更無聊的時候，廣告才會被人記住。我覺得渠道性媒體最大的特點是時間和空間，世界上最無聊的雜志是航空雜志，銷售廣告最好的也是航空廣告，因為它霸占了一個時空，在這個時空里你所處的環(huán)境比廣告更無聊，所以你才會注意廣告。當(dāng)你反方向思考的時候，你就會知道這是怎么產(chǎn)生的，所以有一個懷疑的眼光，所謂創(chuàng)新就是在懷疑當(dāng)中，在顛覆性的思考當(dāng)中看到的。 像我們做廣告代理公司，我大學(xué)三年級開始出去做，到2002年我們做了十年。然后做媒體，發(fā)現(xiàn)電視報紙都是國家的，然后做雜志。后來我們想做戶外媒體，但是我到上海一看，徐家匯只要屋頂都有廣告，淮海路上面十米一個廣告。等我們2002年想起做戶外媒體的時候，我們想起一個問題，根本就沒有空間了，后來我們想怎么辦呢？為什么好多位置被搶占呢？因為好的位置很重要，你拿到好位置就賺錢，正因為大家都是這么想的，所以所有位置都被占領(lǐng)了。當(dāng)時我的想法就是說，我是中文系畢業(yè)的，老師說文學(xué)是圍繞人展開的，你不要想位置，你回到人的生活思考，后來我們發(fā)現(xiàn)人的生活是有一定規(guī)律和軌跡的，你可以把廣告植入到人的生活軌跡當(dāng)中。一個人一個禮拜沒有去陸家嘴正常嗎？很正常，但如果一個人一個禮拜沒有回家，一個禮拜沒有去寫字樓上班，這個就不正常了。當(dāng)你你從這個軌跡去看的時候，你發(fā)現(xiàn)這就成為了今天分眾的媒體，大家進(jìn)電梯會有LCD，公交車也有我們的電視，禮拜六禮拜天去大賣場也有我們各種廣告。你發(fā)現(xiàn)其實人的生活軌跡上還是有很多空白的，2003年開始，我們就逐步開始填充人生活軌跡的空白。 所以剛才張亞哲說高等教育能不能培養(yǎng)創(chuàng)新性人才，這個也對也不對，在課堂當(dāng)中比較難學(xué)會創(chuàng)新，但是在大學(xué)生活當(dāng)中，在社團當(dāng)中，在舞廳當(dāng)中，在著名學(xué)者講座當(dāng)中，在你的體驗當(dāng)中，它還是會影響你的未來。謝謝。
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