愛華網(wǎng)做過營銷傳播的人，都知道上門戶網(wǎng)站的價(jià)值，類似新浪、網(wǎng)易、搜狐，首頁通欄一天就要幾十萬，如果自身的品牌傳播軟文或者視頻，可以免費(fèi)上去，不僅僅大大提升傳播效果，而且對(duì)官網(wǎng)銷售平臺(tái)的seo提升也有幫助，關(guān)鍵還是免費(fèi)，這樣有可能嘛？
把產(chǎn)品軟文當(dāng)做爭議新聞來傳播
答案是一定的，請(qǐng)講你的傳播內(nèi)容和題材換成新聞的角度，所謂新聞角度就是新鮮的、有趣的、讓人產(chǎn)生獵奇好奇的沖動(dòng)。這就是娛樂明星緋聞往往在頭條的原因。站在讀者的角度，制造話題和注意力。
例如前不久筆者幫助上海崇明一家仿野生甲魚做營銷推廣，如果僅僅站在企業(yè)或者產(chǎn)品的角度，傳播甲魚的原生態(tài)和品質(zhì)，不僅會(huì)淹沒在一堆競品中，而且根本無法引起消費(fèi)者的興趣。站在消費(fèi)者感興趣的地方，創(chuàng)造趣味性和沖突性，那么完全就不一樣了，因此筆者撰寫了一篇《上海十大美食特產(chǎn)大PK 你吃過幾樣》，僅僅是通過微信朋友圈的發(fā)布，2天時(shí)間上了網(wǎng)易新聞首頁，進(jìn)而在新浪、騰訊、上海熱線等門戶網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載出現(xiàn)，百度一下，從2月10號(hào)算起，有430000索引量，如果一篇按照一般行情10塊算起，相當(dāng)于不花錢做了430萬的廣告，而在短短三天內(nèi)，就有江西、廣東客戶看到要求合作加盟。其實(shí)文章內(nèi)容沒有特別的新意，關(guān)鍵是將這個(gè)甲魚包裝成為一個(gè)特色上海美食，與成熟的產(chǎn)品pk，以老帶新，借助消費(fèi)者對(duì)以往老產(chǎn)品的認(rèn)知，http://www.aihuau.com/帶動(dòng)了新品的推廣和認(rèn)知，尤其是在標(biāo)題上，用pk的字眼，增加了內(nèi)容的沖突性，大大增加了點(diǎn)擊閱讀的沖動(dòng)和興趣，再加上你吃過幾樣，增加參與感和體驗(yàn)性，讓從來沒吃過上海美食和吃過上海特產(chǎn)的潛在消費(fèi)者，都想一看究竟，進(jìn)而制造了強(qiáng)烈的話題性，在網(wǎng)易新聞?lì)l道，短短一天內(nèi)就引發(fā)上百人的口水戰(zhàn)和大討論，而甲魚品牌極甲也深入人心，從而在眾多消費(fèi)者心目中變成了上海特色美食，今年5月央視農(nóng)業(yè)頻道聞?dòng)嵰沧隽讼嚓P(guān)報(bào)道，這對(duì)一家新興的農(nóng)業(yè)企業(yè)而言，產(chǎn)生病毒式營銷的效果。
塑造產(chǎn)品的傳奇故事
2014年，網(wǎng)絡(luò)上到處出現(xiàn)中國第一鬼村封門村的鬼故事，引發(fā)了廣大網(wǎng)民和媒體的關(guān)注，筆者根據(jù)相關(guān)新聞的報(bào)道，通過分析發(fā)現(xiàn)，這分明是一個(gè)靜心策劃的旅游營銷事件，具體請(qǐng)看筆者寫的《中國第一鬼村：封門村史上最雷人旅游營銷》一文，當(dāng)然這不是重點(diǎn)，重點(diǎn)在于商界雜志記者看到了這篇文章，去當(dāng)?shù)剡M(jìn)行采訪試圖驗(yàn)證了這一事件，當(dāng)?shù)亟棺魇新糜尉指本珠L打電話和筆者探討這個(gè)事件火熱的真相。如果不是營銷炒作，也在筆者的推波助瀾下，將當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的知名度大大提升，獲得了意想不到的訪問量和關(guān)注度，甚至接連有三部關(guān)于封門村的“鬼片”上映。
換句話說其實(shí)再普通的產(chǎn)品和項(xiàng)目，想辦法塑造傳奇和神秘性，就能點(diǎn)石成金，開辟更廣闊的的市場，例如筆者幫助浙江衢州一座2萬畝的林區(qū)做規(guī)劃時(shí)，通過實(shí)地考察并沒有發(fā)現(xiàn)有什么特別之處，而通過系統(tǒng)分析和思考后，將這座山命名為“笑山”，打造中國第一家笑能量主題公園，獲得當(dāng)?shù)卣拇罅χС?，把?dāng)?shù)匾淮笃姓^(qū)都命名為笑山，后來經(jīng)過再次考察發(fā)現(xiàn)，果然有2座山峰像微笑的表情，這就是先塑造傳奇，進(jìn)而提升品牌價(jià)值和產(chǎn)品形象。可以大大提升的項(xiàng)目的自傳播效應(yīng)，降低廣告?zhèn)鞑コ杀尽?br>
如果你在發(fā)愁如何將自己的產(chǎn)品賣出去，如果你在發(fā)愁沒有多少錢做廣告，就請(qǐng)反復(fù)分析以上兩大要點(diǎn)，進(jìn)行借鑒，順便給你兩篇文章的標(biāo)題，有空看一下，這都為筆者和客戶帶來過上百萬業(yè)務(wù)：《家紡品牌，如何引爆流行》與《永亮模式,刷新家紡行業(yè)躍遷發(fā)展之路-有效營銷》，他山之石，可以攻玉，祝你的品牌早日上門戶頭條，帶來銷量和品牌的迅速飛躍！
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