愛華網(wǎng)??? 背靠中糧這棵大樹，基于中糧產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局，悅活從一開始就把自己定位成了產(chǎn)品群品牌。悅活品牌旗下產(chǎn)品類別包括果汁、蜂蜜、乳酪、谷物早餐等，未來也可能涵蓋更多。按照悅活的理解，“悅活”是倡導(dǎo)一種新生活方式、生活態(tài)度的品牌，源于從歐美興起的“Lohas”(Lifestyles of Health and Sustainability的首字母縮寫)思潮，Lohas意為“健康、可持續(xù)的生活”，在中國稱之為“樂活”。只要給予悅活清晰的定位，就可以在該品牌下加入符合定位的產(chǎn)品。目前來看，悅活通過訴求“產(chǎn)地限定、零添加、產(chǎn)品可追溯、生態(tài)農(nóng)業(yè)概念”，傳達品牌“卓越品質(zhì)，絕對安全”的定位。在目前人們生活水平越來越高，越來越追求食品安全的前提下，這一定位顯然有其市場空間。
悅活的這一理解不能算錯，但是并不是所有正確的東西就一定能夠成功。悅活是一個新建的品牌，目前品牌推廣依賴中糧的品牌背書，甚至渠道都是通過與長城葡萄酒的強行捆綁來開拓。這里面有三個大的問題：其一，由于悅活品牌下包含較多產(chǎn)品品類，受消費者心智模式的影響，品牌競爭力的形成需要一個較長的過程。這需要大量的投入。但愿財大氣粗的國有企業(yè)中糧能幫助悅活走過漫長的多品類品牌投資期。其二，中糧自身目前在消費者心中的品牌尚不夠強勢，中糧品牌背書對悅活的幫助是有限的。其三，如果長期占據(jù)大量貨架空間，而不能提高平效，長城葡萄酒的品牌影響力還很難做到長期為悅活保駕護航。 悅活可以努力打造成為一個“健康”的食品品牌，但是即使將來成功，在面對專業(yè)品牌的競爭時也會處于劣勢。這是由消費者的心智模式?jīng)Q定的。消費者總是認為專業(yè)的就是好的，而且易于記憶。成功的悅活品牌將來也可能成為某一品類產(chǎn)品的代表，就向雀巢，雖然涉足許多產(chǎn)品品類，大家認同的還是咖啡，甚至不是其最初成功的乳品。
專一品類的品牌更容易成功，也具有更強的品牌競爭力。但是，如果悅活“卓越品質(zhì)，絕對安全”的概念逐漸為消費者認可，從未來而言也有成功的可能。但更大的可能是悅活根本等不到成功的那一天！！對悅活而言，最恰當(dāng)?shù)脑捑褪牵簣猿志褪莿倮?nbsp;
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/147805.html
