中國加入WTO后，農(nóng)村流通體制逐漸向社會化、市場化方向不斷發(fā)展，農(nóng)村市場已呈現(xiàn)多條經(jīng)營渠道、多種經(jīng)濟成分、多種經(jīng)營形式的新格局。引入現(xiàn)代的流通方式來促進農(nóng)村流通現(xiàn)代化，可提高農(nóng)產(chǎn)品、食品安全性和流通效率，推進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

　　中小城鎮(zhèn)和農(nóng)村具有較強的消費潛力，但不少傳統(tǒng)的商業(yè)網(wǎng)點和店鋪業(yè)態(tài)，其功能已日益滿足不了消費者不斷提高的購買需求。通過超市連鎖形式，可以借助總部強大的采購、管理、品牌、服務(wù)等優(yōu)勢，將零散性強的商業(yè)資源重新組合。

　　二、全國供銷社特有的經(jīng)營基礎(chǔ)為連鎖超市的發(fā)展奠定了先天優(yōu)勢。

　　經(jīng)過幾十年努力開拓，供銷社原有網(wǎng)點已基本遍布城鄉(xiāng)每個角落。發(fā)展連鎖超市，可以充分利用供銷社已有的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)和人才基礎(chǔ)，迅速實現(xiàn)連鎖規(guī)模的低成本擴張。

　　經(jīng)過市場調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)中小城鎮(zhèn)和農(nóng)村的日常消費主要集中在吃、用兩大方面，而價格低廉、質(zhì)量保證、服務(wù)優(yōu)良的商業(yè)形態(tài)在當(dāng)?shù)氐娜蔽宦氏鄬^高。隨著農(nóng)村消費觀念的轉(zhuǎn)變、消費心理的成熟和消費需求的提高，人們更注重于購物環(huán)境的和諧、方便、自由和休閑。連鎖超市這一新穎經(jīng)營業(yè)態(tài)和銷售模式的出現(xiàn)，正順應(yīng)了新時期農(nóng)村消費求真、求廉、求便、求全的發(fā)展趨勢，具有較大的市場潛力。

　　四、較少的資金投入和風(fēng)險為連鎖超市的發(fā)展降低了經(jīng)營成本。

　　發(fā)展農(nóng)村連鎖超市無論在店址選擇還是內(nèi)部裝潢上要求均較低，可以大大降低資產(chǎn)的固定投入；開架銷售、電子化管理和各門店之間統(tǒng)一采購，可以減少人力物力支出、加快資金周轉(zhuǎn)速度、壓低商品進價。

　　江蘇省重點扶持蘇果超市、蘇農(nóng)超市為代表的龍頭企業(yè)大力開拓農(nóng)村市場。目前，蘇果有門店1405家，其中60％以上的門店設(shè)在縣城及農(nóng)村；銷售規(guī)模中50％以上的份額是在農(nóng)村實現(xiàn)的。

　　盡管大趨勢為中小投資者提供了一個不錯的創(chuàng)業(yè)選擇，但不可忽視的是，經(jīng)營農(nóng)村連鎖超市還存在一些問題：

　　1.遠(yuǎn)離城區(qū)的農(nóng)村連鎖店、超市，特別是邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村、山區(qū)農(nóng)村山高路遠(yuǎn)、幅員遼闊、人口分散、店鋪大多經(jīng)營規(guī)模小、商品統(tǒng)一配送運輸成本高、經(jīng)營風(fēng)險高。

　　2.農(nóng)村經(jīng)濟收入低，部分農(nóng)民品牌意識不強，商品只求價格低廉，不求品牌質(zhì)量，對從正規(guī)渠道進貨的農(nóng)村連鎖店、超市經(jīng)營帶來很大沖擊。

　　3.不少地方仍有年頭打酒、年尾結(jié)賬的賒欠習(xí)慣，對即買即結(jié)的超市經(jīng)營模式不是十分適應(yīng)。

　　4.農(nóng)村貧困群體所持現(xiàn)金有限，如果沒有配套的農(nóng)副產(chǎn)品收購交易，其購買力受到限制，也反過來影響農(nóng)村連鎖店和超市的發(fā)展。

　　5.地方的排外情緒，對非本鄉(xiāng)本土的農(nóng)村連鎖店、超市有擠、卡、壓的現(xiàn)象。

　　6.農(nóng)村連鎖店、超市大多以經(jīng)營日常用品和生活物資為主，對農(nóng)村實用、急需的農(nóng)藥、化肥等農(nóng)資商品卻極少經(jīng)營，自身經(jīng)營范圍制約自身行業(yè)的發(fā)展。

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