最近格力的董小姐又霸屏了。

“沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，你會(huì)明珠暗淡。沒(méi)有先進(jìn)制造業(yè)，你是空中樓閣。那我們攜手，讓世界愛(ài)上中國(guó)造?！?/p>

董小姐與京東的劉先生憑借一條“萌萌噠”的TVC橫亙?cè)陔娨?、電腦、手機(jī)、電梯以及其他一切能夠購(gòu)買到的媒體上。片中董劉二人以酷似臉萌的五毛錢特效卡通形象示人，輔以沒(méi)做降噪處理的不標(biāo)準(zhǔn)普通話，配上紅底白字的毛筆文案，粗糙的制作讓人不敢相信這是一條在央視上播出的廣告片。

除了電視，董小姐也沒(méi)有放過(guò)網(wǎng)絡(luò)。隨處可見(jiàn)的視頻貼片，還有微博里刷得風(fēng)生水起但又莫名其妙的話題——#你強(qiáng)我董#，董小姐可謂無(wú)所不用其極，只為“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”。

點(diǎn)進(jìn)鏈接才發(fā)現(xiàn)，董小姐憋的這個(gè)大招原來(lái)是為了格力的雙十二預(yù)熱傳播！??！

雙十二悄無(wú)聲息地偃旗息鼓，且不說(shuō)格力在京東雙十二上的戰(zhàn)果，但從傳播的策略和創(chuàng)意出發(fā)，這次傳播也是槽點(diǎn)十足。

沒(méi)邏輯！創(chuàng)意表現(xiàn)無(wú)法支持策略概念

我們先看看這次傳播的核心訴求——讓世界愛(ài)上中國(guó)造。

單從這句SLOGAN的策略立意和行文表達(dá)來(lái)看，無(wú)話可說(shuō)。但是若配上片中的關(guān)于電商與傳統(tǒng)制造業(yè)之間唇齒相依的文案，和最終引流的雙十二促銷頁(yè)面，可謂雞同鴨講，驢唇不對(duì)馬嘴。首先電商與制造業(yè)之間的緊密關(guān)聯(lián)無(wú)法支持“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”的核心訴求，其次，雙十二活動(dòng)也不是達(dá)成“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”這一目的之手段。從策略立意到創(chuàng)意表現(xiàn)，再到導(dǎo)流行銷，我似乎無(wú)法看出這里面的絲毫邏輯，不得不懷疑這就是董小姐自己拍腦袋想出來(lái)的。

沒(méi)創(chuàng)意！俗不可耐且莫名其妙的表現(xiàn)手法

與此前攜手王健林不同，這次董小姐并沒(méi)有真正出境，而是用卡通動(dòng)畫的表現(xiàn)形式，借用格力方面的說(shuō)法是“網(wǎng)上人群更年輕，為了更有親和力，不再是高冷的形象”。

在把這張畫面360度無(wú)死角研究了一遍后，我真的沒(méi)有發(fā)現(xiàn)上面的絲毫“萌點(diǎn)”，不要告訴我網(wǎng)上的年輕人就喜歡這種山寨3D特效，不要告訴我網(wǎng)商的年輕人就喜歡看兩個(gè)上了年紀(jì)的大叔大媽眉目傳情，不要告訴我網(wǎng)上的年輕人就喜歡那種玩弱智文字游戲的僵尸文案，不要告訴望山的年輕人喜歡紅底的白色毛筆字……

按照道理，廣告主有錢任性，廣告愛(ài)怎么做是他們的自由，我不應(yīng)該大放厥詞，作為一個(gè)廣告從業(yè)人員，作品對(duì)得起自己就好。董阿姨花個(gè)千萬(wàn)億萬(wàn)想和全世界談個(gè)戀愛(ài)我們真的管不著，你亂花錢可以，但我還是要來(lái)吐槽一下這輪人神共憤的campaign。隨著甲乙雙方人才流動(dòng)的加劇，品牌方專業(yè)的傳播人才也越來(lái)越多，這是這個(gè)行業(yè)之大幸。但是，隨著廣告行業(yè)光環(huán)的褪去，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多自恃才高的甲方。他們自己寫文案、自己畫手稿、自己想創(chuàng)意……到頭來(lái)，創(chuàng)意公司成了執(zhí)行公司，做廣告成了體力活。當(dāng)然，大手筆的預(yù)算，也就此打了水漂。

最后說(shuō)一句，還是把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人做吧！

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