做品牌可以低成本，以小博大，但一定要花錢(qián)，但究竟要花多少錢(qián)？政府和企業(yè)找到遠(yuǎn)卓品牌策劃公司時(shí)都會(huì)問(wèn)。

在綜合調(diào)研之前，這個(gè)問(wèn)題不能用具體的數(shù)字來(lái)回答，但我們思考兩個(gè)問(wèn)題之后就能迎刃而解。拋開(kāi)必須支付的茶葉品牌策劃和咨詢費(fèi)用外，做品牌的費(fèi)用主要體現(xiàn)在品牌傳播上，以及必要的品牌落地執(zhí)行費(fèi)用上。

先來(lái)談前者，這一項(xiàng)最難控制。我們都知道品牌傳播要花很多錢(qián)，例如，從大家耳熟能詳?shù)拿餍谴缘诫娨晱V告，抑或是各類(lèi)贊助、路牌廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、自媒體廣告、報(bào)紙廣告等等，哪一項(xiàng)宣傳都要巨額資金的投入。至于后者，則相對(duì)容易控制，但必須要有實(shí)實(shí)在在的投入，比如，你要為品牌營(yíng)銷(xiāo)搭建銷(xiāo)售團(tuán)www.aihuau.com隊(duì)，哪怕只有少數(shù)幾個(gè)人。沒(méi)有銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)作支撐，任何品牌都不可能做好。

可見(jiàn)，控制好品牌傳播上的投入，一個(gè)品牌就能有效控制總體投入。倘若再能運(yùn)用核鏈公關(guān)，創(chuàng)造有效的品牌傳播策略，充分整合各類(lèi)免費(fèi)資源，四兩撥千斤，創(chuàng)造出小本暴利的品牌傳播效果，那么，一個(gè)品牌就能以超低成本實(shí)現(xiàn)有效傳播，并讓目標(biāo)受眾快速認(rèn)知并認(rèn)可。

什么是核鏈公關(guān)？即，通過(guò)用“腦子”制造中子——新聞事件，轟擊鈾核——核心媒體，引爆重核裂變般的媒體傳播效果，從而快速提升品牌知名度和美譽(yù)度，高效創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌。核鏈公關(guān)有三個(gè)要素：其一，制造中子；其二，選擇合適的鈾核；其三，恰到好處的進(jìn)行轟擊，并在進(jìn)展過(guò)程中控制核裂變的方向。抓住了這三點(diǎn)就可以發(fā)揮核鏈公關(guān)的巨大威力，快速提高茶葉品牌影響力，具體操作方法可參考《茶翅高飛》一書(shū)的案例分析。

例如，十多年來(lái)，從珠鉆之爭(zhēng)到白茶娶妃，遠(yuǎn)卓品牌策劃公司充分整合免費(fèi)資源，從品牌定位到品牌傳播，一次次用不到一百萬(wàn)元的投入創(chuàng)造了上億元的宣傳效果，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)具有世界級(jí)級(jí)影響力的新聞事件，助推了從中國(guó)珍珠到中國(guó)茶葉等傳統(tǒng)文化重要載體的復(fù)興。

而今天，《羋月傳》正在熱播，其中有不少與茶葉有關(guān)的劇情，想必很多茶葉界人士都已經(jīng)知曉。例如，網(wǎng)易一篇題為《羋月，竟是中國(guó)第一個(gè)喝茶的太后》的文章就做了比較直觀的分析，先向原作者致謝，再摘取部分直接引用如下：

在羋八子（即羋月）生活的戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，茶還沒(méi)成為普遍的飲品。估計(jì)，羋八子小時(shí)候都沒(méi)有喝過(guò)茶。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，真正流行喝茶的只有偏安一隅的巴國(guó)和蜀國(guó)。中國(guó)茶起源于西南，這已經(jīng)得到了生物學(xué)界的普遍認(rèn)可。大致說(shuō)，以大婁山和橫斷山脈為主體的云貴高原以及江河縱橫的巴蜀地區(qū)是茶葉的原產(chǎn)地。晉代史學(xué)家常璩《華陽(yáng)國(guó)志·巴志》記載，早在三千年前的商周時(shí)期，巴蜀人已經(jīng)將茶葉作為稀世珍寶進(jìn)貢給周武王了。所列貢單中特意提到：“樹(shù)有荔枝，蔓有辛蒟，園有芳篛香茗?！?/p>

我們可以看到，這里的貢品茶已經(jīng)非是野生，而是人工栽培的園中香茗了。由此可見(jiàn)，古巴國(guó)中對(duì)于茶葉的開(kāi)發(fā)利用已經(jīng)非常成熟了。古巴國(guó)之西，是當(dāng)時(shí)的蜀國(guó)，其境內(nèi)也生產(chǎn)茶葉。西漢揚(yáng)雄《方言》記載：“蜀人謂茶曰葭萌?！倍鴵?jù)《華陽(yáng)國(guó)志·蜀志》記載，末代蜀王的弟弟就叫葭萌。后來(lái)，他所在的封地（今四川廣元市境內(nèi)）也叫作葭萌了。蜀王的弟弟，放在清朝也是親王級(jí)別了。他不僅以茶作名，還以茶名其封邑，可見(jiàn)茶在古蜀國(guó)也非常流行。

蜀道，是出名的艱險(xiǎn)難走。戰(zhàn)國(guó)以前，由于地理的原因，當(dāng)時(shí)的巴國(guó)、蜀國(guó)同諸侯國(guó)的交往甚少。茶葉，也還處在養(yǎng)在深閨人未識(shí)的階段。除去偶爾進(jìn)貢，茶這種美妙的飲品，幾乎成了巴蜀人的專利。沒(méi)想到，巴蜀對(duì)于茶葉的“壟斷”，最終被羋八子的老公打破了。

引文到此，或許你已經(jīng)明白本文標(biāo)題《熱劇<羋月傳>傳播價(jià)值過(guò)億，云貴川茶葉品牌可免費(fèi)利用》的用意，即《羋月傳》已經(jīng)直接或間接為云貴川茶葉免費(fèi)做了一次傳播，加之《羋月傳》自身的超級(jí)熱度，只要云貴川的地方政府或茶葉企業(yè)能夠抓住社會(huì)之勢(shì)、行業(yè)之勢(shì)、企業(yè)（區(qū)域）之勢(shì)和消費(fèi)者之勢(shì)，從基本的“四勢(shì)”出發(fā)，運(yùn)用核鏈公關(guān)策略，找到合適的引爆點(diǎn)，茶葉品牌就能在短期內(nèi)輕松創(chuàng)造價(jià)值超過(guò)1億元的傳播事件。這是一個(gè)非常難得歷史性機(jī)遇，“引爆點(diǎn)”至少有三個(gè)都是世界級(jí)的，云貴川茶葉品牌可以及時(shí)抓住并快速實(shí)施，以造福更多的云貴川茶農(nóng)和消費(fèi)者。

當(dāng)然，謝付亮必須提醒云貴川的茶葉品牌，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“三圈時(shí)代”，無(wú)論大小茶葉品牌，都必須在做品牌傳播之前，找到足夠多的優(yōu)勢(shì)和特色，做好戰(zhàn)略規(guī)劃，讓品牌不做一分錢(qián)的傳播也能“頂天立地”，同時(shí)備形而上和形而下的優(yōu)勢(shì)，或者說(shuō)身心靈等多個(gè)層次上的優(yōu)勢(shì)，從而快速構(gòu)建由“戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)詞”組成的“三戰(zhàn)體系”，讓品牌即使不做任何傳播，也能快速幫助消費(fèi)者解決一個(gè)核心問(wèn)題：“我”憑什么買(mǎi)“你”的茶，以及隨后的問(wèn)題：“我”憑什么再次買(mǎi)“你”的茶或“我”憑什么向別人推薦“你”的茶。

具體怎么辦？謝付亮建議你必須站在足夠高的高度上。這就像你站在平地上，你很難看到整座山的優(yōu)勢(shì)，若是你站在山頂上，自然能夠看到整座山的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然也包括劣勢(shì)或不足。例如，遠(yuǎn)卓品牌策劃公司有個(gè)習(xí)慣，在品牌定位方案出來(lái)之后，我們會(huì)帶著客戶“故地重游”，或“看山”，或“游水”，或“讀史”，或“觀人”，都會(huì)讓客戶立即產(chǎn)生一種“煥然一新”“喜出望外”的感覺(jué)，驚嘆原來(lái)這么多優(yōu)勢(shì)都被自己忽略了，幸好及時(shí)發(fā)現(xiàn)并利用了！

剛剛說(shuō)的是“有形的高度”，更重要的“高度”是“無(wú)形的高度”。謝付亮認(rèn)為中國(guó)茶和中國(guó)文化已經(jīng)是孿生兄妹、形影不離，我們做茶葉品牌自然要整合利用文化元素，然后基于茶葉品牌的實(shí)際情況，找到二者的內(nèi)在關(guān)系，將其緊密地聯(lián)系到一起，一起去服務(wù)消費(fèi)者、造福消費(fèi)者。例如，上下五千年，中華歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，多少帝王將相、多少經(jīng)史子集、多少悲歡離合、多少琴棋書(shū)畫(huà)，這里面蘊(yùn)藏著大量珍貴的免費(fèi)資源可以整合利用，一旦挖掘并及時(shí)注入到品牌里面，立即能夠讓品牌優(yōu)勢(shì)極速增加，從而快速拉近品牌與消費(fèi)者的距離，促進(jìn)銷(xiāo)售成交，保障品牌成功。

有了高度，還要把握好看問(wèn)題的角度。這就像在你的身后放一噸黃金，你若不懂得轉(zhuǎn)身，只是目不轉(zhuǎn)睛地看著一個(gè)方向，那么，一噸的黃金永遠(yuǎn)不會(huì)成為你的品牌資源?，F(xiàn)實(shí)就是這樣，很多茶葉品牌都在捧著金飯碗討飯，放著大好資源不用，愣是去瞎編亂造一些子虛烏有的東西，倘若多換換角度，多一些有高度、有深度的思考，這些品牌就能發(fā)現(xiàn)更多的優(yōu)勢(shì)，然后將優(yōu)勢(shì)不斷注入到品牌之中，讓品牌豐滿起來(lái)，讓產(chǎn)品更具魅力，從而促進(jìn)銷(xiāo)售成交和品牌成功。

這一問(wèn)題解決好了，再免費(fèi)利用《羋月傳》帶來(lái)的超級(jí)機(jī)遇，做好一本萬(wàn)利的品牌傳播，云貴川茶葉品牌自然可以讓更多人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，順利解決云貴川的賣(mài)茶難題！

祝愿更多的云貴川茶葉品牌能夠抓住機(jī)遇！

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