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???? 近日，《中國好聲音》第二季落幕，加多寶成最大贏家，借助娛樂營銷實(shí)現(xiàn)了30%左右的業(yè)績增長。中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華表示，娛樂營銷將不僅是涼茶行業(yè)的主流營銷趨勢，或在全飲料行業(yè)掀起風(fēng)暴。 娛樂營銷成就了加多寶，娛樂加公益雙營銷呢？10月25日，由中央電視臺全力打造的大型電視音樂公益節(jié)目——《夢想星搭檔》將在央視四大頻道開播，夢之藍(lán)作為獨(dú)家冠名品牌，是否能夠復(fù)制甚至超越加多寶創(chuàng)造的奇跡？ 央視平臺高端大氣上檔次 夢之藍(lán)與加多寶相比，優(yōu)勢之一在于選擇了央視。從收視率和覆蓋率來講，央視的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越浙江衛(wèi)視。 近年來，地方衛(wèi)視憑借著眾多娛樂選秀節(jié)目一度搶了央視風(fēng)頭，作為2013年重磅級娛樂綜藝節(jié)目，《夢想星搭檔》被央視寄予厚望。 這從央視投入的資源可以看出，《夢想星搭檔》于10月25日19：30在CCTV3首播，當(dāng)晚22：38在CCTV1重播，并將在CCTV2和CCTV15重播。一檔娛樂綜藝節(jié)目，央視投入四個頻道資源，這是前所未有的。 光線傳媒有限公司總裁王長田表示，央視攜手光線整合優(yōu)秀制作資源，推出誠意之作《夢想星搭檔》，一定是年底值得期待的一檔綜藝節(jié)目，引領(lǐng)公益新風(fēng)潮。 節(jié)目由國際巨星范冰冰領(lǐng)銜，齊豫、齊秦、古巨基、李泉、程琳、楊宗緯、蔡妍、潘越云、李煒、江映蓉、薩頂頂、楊培安、蕭煌奇、沙寶亮、黃綺珊、斯琴格日樂等明星云集。 夢之藍(lán)品牌為公益而來 夢之藍(lán)選擇《夢想星搭檔》，據(jù)洋河股份相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，節(jié)目中展現(xiàn)的公益項(xiàng)目將贏得“中國夢·夢之藍(lán)公益夢想基金”。以娛樂之名，行公益之實(shí)，這才是夢之藍(lán)所看重的。 據(jù)央視綜合頻道節(jié)目部主任許文廣介紹，《夢想星搭檔》的出現(xiàn)能夠完成對音樂節(jié)目的價(jià)值觀賦予，在動人歌聲和明星善舉中潛移默化地用公益引領(lǐng)社會風(fēng)潮、傳遞積極向上的正能量，讓公益成為一種流行、一種被傳遞和效仿的生活方式。 被《夢想星搭檔》公益主題吸引而來的，不僅有夢之藍(lán)品牌贊助商，還有各路明星大腕。很少參加娛樂節(jié)目的范冰冰，選擇擔(dān)任《夢想星搭檔》公益大使，只為借助節(jié)目影響力，讓更多人關(guān)注與兒童相關(guān)的公益事業(yè)。 據(jù)了解，《夢想星搭檔》總共11期，涉及“為了孩子”五個公益項(xiàng)目：幫助西藏阿里地區(qū)先天性心臟病孩子、關(guān)注燒燙傷兒童、關(guān)注全國孤兒生存現(xiàn)狀、關(guān)注罕見病群體，而致力于打造公益品牌的夢之藍(lán)，也將為這些公益項(xiàng)目捐助380萬元。
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