一、起源及發(fā)展
20世紀70年代中期,厄爾、薩塞要許多社會調(diào)研機構(gòu)收集的第一手資料發(fā)現(xiàn)了一個企業(yè)產(chǎn)生高利潤和快速增長有一個非常關(guān)鍵的因素——顧客忠誠度,這項發(fā)現(xiàn)為弗富德,克爾德的《忠誠的效應》一書的出版奠定了基礎。這一本書主要探討顧客滿意度。讓渡給顧客的產(chǎn)品和服務的價值等。到后來,法國AU·Bon·Pain面包加盟連鎖店執(zhí)行副總裁倫納德·施萊辛格繼承完善并創(chuàng)造了另一種理念———能力循環(huán)(服務利潤鏈) 服務利潤鏈存在的一些重要關(guān)系包括: (1)利潤和顧客忠誠度(2)員工忠誠度和顧客忠誠度(3)員工滿意度和顧客滿意度。 ???? 其中“利潤和顧客忠誠度”探討了顧客在購買公司產(chǎn)品時,不僅僅是購買產(chǎn)品和服務的本身,并且也非常重視在購買過程中產(chǎn)生的“結(jié)果”。在酒店餐飲里運用這一種觀念去看問題的話,就是說作為酒店本身,應該更注重顧客在得到公司的產(chǎn)品或服務時,是否適合顧客的需要,是否合乎顧客的消費承受能力,顧客在得到公司的產(chǎn)品時,該產(chǎn)品是否就是該產(chǎn)品本身最大的產(chǎn)出比。換句話說,如果顧客花了一大筆錢去消費,“結(jié)果”是認為被酒店欺騙了,或感覺到不值,那么就會影響到顧客的忠誠度,進而影響到酒店的利潤,而營業(yè)作為酒店的一個銷售部門,菜單的組合,顧客接待的質(zhì)量都直接影響顧客忠誠度。顧客忠誠度是跟利潤是息息相關(guān)的,所以營業(yè)部直接影響到酒店的利潤,這是從比較宏觀的角度地理解營業(yè)部(即營銷+公關(guān))。 現(xiàn)代營業(yè)部是從周代開始完善,隨著中國烹飪技術(shù)和飲食文化不斷發(fā)展,也借鑒了一些西方宴會,夜總會酒水銷售制度等,形成了現(xiàn)在中國餐飲業(yè)多種形式與規(guī)格的宴會。目前大多的營業(yè)部都是注重宴會的銷售。 這是一種相對狹義上的營業(yè)部。具體表現(xiàn)在按規(guī)格分有:國宴、家宴、便宴、冷餐會、酒會。按習俗分有:婚宴、壽宴、滿月宴、接風宴,餞別宴、謝師宴、慶項宴、開張宴。(婚宴包括“于歸宴”即嫁女)象這樣分法,希爾頓、凱悅、香格里拉等外資酒店從八十年代初期開始引入中國,處在前沿的廣州在八十年代中期開始單獨在酒店餐飲部設立營業(yè)部,象白天鵝、中國大酒店、花園酒店等。營業(yè)部主要是負責宴會銷售、安排、接待等。 到了今天,酒店餐飲的營業(yè)部,不僅從銷售與接待上去做細做深,而且更為關(guān)注顧客精神層面的享受,注重顧客的忠誠度(即回頭率)與滿意度,注重員工的忠誠度與滿意度(員工的滿意度直接影響跳槽率與工作態(tài)度,員工的忠誠度直接體現(xiàn)責任心及奉獻精神)。并且通過顧客管理,員工績效評估,來把上述幾點有機結(jié)合起來。形成了一個服務能力循環(huán)鏈。 ????二、營業(yè)部在餐飲部的位置與作用 ????(一)處在前廳與后廚之間,起到溝通前廳與后廚及和各部門溝通的作用。 ???? ①及時把廚師部的新產(chǎn)品推薦給客人,是一個新產(chǎn)品與新知識的倡導者。 ???? ②把廚部的急推,沽清品種作相應處理的人,是一個節(jié)約成本,避免浪費的人,是利潤的創(chuàng)造者。 ???? ③把客人的意見、建議,要求及時準確地和廚部溝通,把握客人口味,習慣,特殊要求,并能提供快速準確的服務者。 ????(4)營業(yè)部是酒店各個部門溝通的重要樞紐。 ????(二)處在酒店內(nèi)部與外部之間,是酒店創(chuàng)造利潤的關(guān)鍵環(huán)節(jié),是酒店形象的策劃,推廣者。 ????(1)一般酒店營業(yè)部都會設二大部門,即內(nèi)聯(lián)部和外聯(lián)部,其中內(nèi)聯(lián)部主要任務就是接待好客人,寫好每一張菜單并和客人接觸交流,獲取第一手的建議或其它信息,建立客戶消費檔案。外聯(lián)部負責宴會的推廣,負責去一些企事業(yè)單位對酒店特色作宣傳,負責與政府、公檢法、金融系統(tǒng)簽定協(xié)議(比如月結(jié),簽名有效人),同時外聯(lián)部和內(nèi)聯(lián)部互相交流客戶信息,區(qū)分A、B、C客戶檔案,對A類黃金客戶進行酬謝式回訪,對B,C類普通客戶進行回訪,電話回訪,問候等。 (2)營業(yè)部是區(qū)分消費前與消費后的一個分水嶺,是創(chuàng)造利潤的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。行業(yè)內(nèi)有一句話“你推什么,顧客就吃什么”,也就是說,顧客來酒店消費,很多時候,他所吃的東西很多時候他自己也不會想到要去吃。所以一個營業(yè)部,他所有工作人員可以創(chuàng)造的利潤空間是無限的,一批訓練有素,專業(yè)知識過硬的隊伍,往往可以倡導飲食潮流,讓酒店的銷售客上到一個新的臺階。我們經(jīng)??梢钥吹?,在我們的身邊,總會有那么幾個人,他經(jīng)手寫的菜單基本上都是大單,而且搭配得很好,客人吃了之后,很滿意而且表揚他。也經(jīng)常可以看到有些營業(yè)員,酒店急推的品種,他可以很容易就把急推的任務完成。這說明,顧客不是專家,但我們自己必須是專家,才能安排好,讓客人吃得放心、舒心、開心。 三、對營業(yè)部從業(yè)人員的素質(zhì)要求 (1)自我推銷能力: 想讓別人接受你的產(chǎn)品,首先要別人接受你。當顧客對你不是很了解時,會按照自己的審美觀、價值觀去觀察你,然后產(chǎn)生→接受你→有好感或是討厭你等個人好惡情感。所以,當我們出現(xiàn)在顧客面前時,做好下面幾項準備工作,是獲取顧客好感的基礎。 A、表達能力 我們首先要在開始營業(yè)前,調(diào)整好自己的心情、心態(tài),然后熟識當天的菜品,酒水,做到心中有數(shù)。只有這樣當我們面對客人時,才能親切自然,不緊張,不畏縮,說話注意語速不要太快、務必咬準發(fā)音,最好配以明確的指示手勢。特別是在介紹海鮮和菜式時,因為客人他并不是專家,有些會不懂,你指示明確,會讓客人很快明白你的意思。 B、儀容儀表 愛美之心是人的天性,當你以一個清新整潔的形象出現(xiàn)在別人面前時,首先讓客人在第一眼見到你時,就能產(chǎn)生好感。所以,化淡妝,上班前刷牙,盤好頭發(fā),檢查衣服,鞋子襪子是一個營業(yè)從業(yè)人員必做的功課。 同時,我們要注意微笑,不要成了冰美人。微笑是一種世界性的歡迎語言,微笑可以暖人心,微笑是表示你從內(nèi)心歡迎客人到來,是很誠心的為客人提供服務,是對客人的認可,寬容。 C、語氣及動作 根據(jù)外國一些語言與行為學家研究發(fā)現(xiàn),當一個與另一個人交往時,最能傳達情感的是語氣,以及身體動作,說話的內(nèi)容只占傳達情感的20%。由此可見,當二個人很親蜜地在談話時,我們會發(fā)覺他們的動作會很默契,說話也可能聊很長時間,而且肢體動作非常豐富,但你真正去考察他們說話的內(nèi)容時,就會發(fā)覺可能盡是一些瑣碎事,無聊事。 作為營業(yè)從業(yè)人員在迎接客人時,在禮貌用語方面,在介紹酒店,介紹菜品酒水方面,要特別注意語氣,避免生硬或面無表情,語氣應顯得熱情,清晰,有朝氣,不要尖聲尖氣,不要嗲聲嗲氣,也不要拖長語音或有氣無力。同時,要配以相應準確,生動的手勢。比如說,介紹海鮮時,說:“先生您好,這是我們的海鮮,你們可先看一下”,而身體動作方面,用手做以明確的指示。如果手指頭都沒動一下。那就和你熱情的語氣不匹配。所以,在日常的工作里,說話時,不僅要注意語氣語調(diào),還應注意動作的配合,把一個協(xié)調(diào)自然的你展現(xiàn)在客人面前。 (2)、獲得顧客信任的能力 想要獲得顧客的信任,首先要要求自己能站在顧客的立場去思考問題,其次要對本部門專業(yè)知識非常熟練,再有就是對酒店的特色,產(chǎn)品有足夠深的了解。并且還有一顆真誠的愛心。 如果說好感是從外表談吐方面接受一個人,那么,信任就是從情感上認可并接受一個人。當一個人對你信任后,他就會信任且放心你去幫他安排菜式或安排其他的事情,也就是說,當你想推一些菜的時候(比如急推,新菜式,特別介紹)客人會接受并樂于去嘗試,因為他信任你,認為你不會去騙他、坑他。 但如果他不信任你,你介紹一些新菜式,新品種時,客人認為你又拿他當試驗品。而不接受你的點菜,所以當我們服務于顧客時,一張搭配合理、價格相宜、符合客人就餐目的與要求的菜單,是確立客人對你信任的基礎。同時,從情感上關(guān)心顧客,尊重顧客的選擇,能站在顧客的立場去為顧客著想,才能和客人建立一種長期的信任合作關(guān)系。并因此而給酒店帶來穩(wěn)定的客源與收入,給自己創(chuàng)造一個多姿多彩的發(fā)展空間。 (3)觀察與分析能力 能否做好一件事,除了自己本身的努力外,外圍因素也影響制約著。做營業(yè)員,學好本專業(yè)的知識、技能技巧是一件必要的事,但我們也要學會去揣摸顧客的心理,善于觀察,找出就餐顧客的需求點,做到寫單與安排都有的放矢,才能切合客人的需求,達成顧客滿意這一服務目的。 了解客人的需求,我們可以從以下幾方面入手: (1)從預訂的具體要求入手: 比如從價格、預訂菜式品種的檔次,要求提供的服務,需要作什么特別的安排等,通常要求越多,點的菜越高檔,就餐客人的層次就越高。 (2)從客人的言、行、衣著,隨從方面觀察。 高檔客人: 說話:說話語速慢,語音平和,面容淡定,眼神清晰堅定,不會躲躲閃閃。而且表達有條理,很少拖泥帶水,有時也會開一些小玩笑,但絕不會無聊糾纏。 行:一般有高檔私家車,如果是公司上班也會有中檔車,走路時昴首挺胸而行,少有低頭走路或左顧右盼。說話常帶手勢,但手勢不會太多或沒力。而是簡單明了。他們的行、走、站、立、坐都有一定的形態(tài),少有東搭西搭。 衣著:以休閑為主,少數(shù)也著西裝,即使著名牌也不張揚,以灰、黃、白等淺色調(diào)為主。 隨從:隨從主要以商務客人為主,地位越高,出現(xiàn)前面有引路人的機會就越多,隨從人物大都會圍繞主人轉(zhuǎn),比如點菜、走路、讓座等都會讓主人先選擇。 (3)從客人點菜時的行為形態(tài)入手 眼睛看到高檔菜式或海鮮時,眼神不游移者為不懼——是有實力客人。當你介紹高檔菜時,不說話,只顧自己尋找中低檔菜式或海鮮品種的客人,他有可能是常客,而且會較難服侍。點菜時,如果常說自己沒錢付的客人,是需要你贊美他、肯定他,這時你要把握時機贊美一下他,而且當他用餐時還應征求他的建議,因為這種人特別需要別人的尊重。 (4)從客人身邊的人入手 A、有年輕女性,且形態(tài)親蜜,屬于私人會談或者私人消費,會消費較高;如果女性是作為一個秘書的角色出現(xiàn),則為一般性的商務會議,以中檔消費為主。 B、清一色男性,且年齡在28-45歲之間,一般為生意商談,再參照衣著、談吐,再判定是高檔或中檔,一般以高檔為主。 C、有男有女,而且以中年為主,除非政府官員,否則是以工作餐為多,消費中低檔為主。 D、人數(shù)不多,有男有女,有老有小孩,用家庭餐去定應該錯不了。 C、其他情形,看《客人消費類型與應對技巧》。 (5)推銷技能技巧 名人影響:“先生,XX菜是XX市長常來吃的,他嘗過后反映很不錯,你不妨也試一下,好嗎?” 營養(yǎng)學:“小姐,這一道菜里面的XX維生素特別多,現(xiàn)在的天氣吃了,對皮膚很有好處,能避免皮膚干燥?!?過期不侯:“先生,現(xiàn)在是吃大閘蟹的時候了,現(xiàn)在的大閘蟹又肥又香,肉還特別嫩,過了這幾天,就吃不上這么好的蟹了”。 “先生,現(xiàn)在是推廣期,我們原來賣298元的木瓜翅,今天才賣168元,過了推廣期,你又要花多100元才能吃到這么好的木瓜翅”。 特色名菜:“先生這款‘一掌定山河’是我們凱盛的特色名菜,很多人都沖著這一款菜專門趕來品嘗,而且,這一道菜在**廚藝大賽中獲過獎?!?形象說明:“哈蜜瓜海鮮船,就是用一個哈蜜瓜雕成船狀,蜜瓜肉和一些蝦仁蟹柳等海鮮炒熟,然后放回蜜瓜中,這道菜既有瓜果的清香,又有熱菜的味道,又好吃又好看,而且特顯檔次,你真的不妨來一個試一試?!?隱藏目的:“比如你想要急推一條包公魚,就要在一開始時,先介紹一種并不適合客人用的海鮮(比如客人少、推薦1條2斤多的東星斑,有小孩就介紹一條刺比較多的)”,然后話峰一轉(zhuǎn):“哎喲,這條魚太大了,你們才5、6人,不如吃一條包公魚,包公魚一般都是1斤1、2兩,正適合你們幾個人,而且肉也清甜,不如……” 價格細分:“這雞煲翅每例880元,你們8個人,一人才110元,假如你吃木瓜翅每位要198元,而且雞煲翅里面的材料豐富多了,算起來還是挺劃算的,你看……”。 二選一:在點菜的過程中,我們自始至終不要忘記多用二選一這一促成技巧,對于營業(yè)員來說,這是促成客人進行選擇的一個非常重要的手段。 “先生,這是我們今天剛到的海蟹,大閘蟹,海蟹比較肥,大閘蟹比較清甜,請問你要大閘蟹還是海蟹?”“……啊,要海蟹是嗎?請問是原只蒸還是姜蔥火局,……” 推銷注意事項: (1)要有耐心,不要因為客人猶豫不決而面露不快,客人有不明白的菜式,要詳細解說,千萬不要認為別人土老帽,而顯得不耐煩,因為你是本行業(yè)的,你可能懂,但外行人就有可能不懂,不要認為自己知道的,別人都知道。 (2)要適當贊美客人,比如說:“先生,你挺有眼光的,這種魚的肉特嫩,如果清蒸的話,很好吃,看來你經(jīng)常吃,而且很會吃,你看是不是來一條”。 (3)遇到客人點到沽清的品種,不應該說“沒有”或“不”,而應先贊美,然后婉轉(zhuǎn)說沒有,緊接著推薦一個相似菜式給客人,比如:“先生,你真有眼光,你點的碧綠炒雙脆是我們店賣得最火的一個小炒,你看,剛剛一個客人要完了最后一份,這樣吧,你看這道叫‘碧綠鮮蝦球’的菜式也非常不錯,而且這道菜的口感也比較清爽,你看是否來一份呢?” (4)在介紹菜式時,遇到客人有懷疑,你的語氣要堅定,沉著。比如說:有客人問你,剛介紹的清蒸蘇眉仔,清蒸好不好吃的呀?我平時都是吃紅燒的。你應用比較肯定的語氣說:先生,你放心,吃這么貴的魚,就應該原汁原味,蘇眉用清蒸是最好的吃法,而且,我們順峰的順德名廚,做海鮮是全世界都有名的,這你放心。 (5)點菜時,一些客人要求一種特殊的做法或者有特殊的口味要求,我們一定要即時在單上注明,然后在點完單復述時,重點重復一次,得到客人的確認后,分單時自己要親自交單,并把客人的要求和分單人員說清楚。 (5)執(zhí)行能力 營業(yè)人員應確切知道自己的權(quán)限,以及當天某些品種可作的最大折扣。一般情況下,按標準價格執(zhí)行,客人需求量大或急推的品種可以作一些原則上的折扣,但切記不可以給客人太多的承諾。假如折扣超出了你的權(quán)利,要找經(jīng)理審批,影響到你在客人心目中的可信度和依賴度。 (6)優(yōu)秀的記憶力 一個優(yōu)秀的營業(yè)員,見到回頭客時,應馬上能夠用恰當?shù)姆Q呼去歡迎客人的到來,同時,對客人的喜好、習慣、特殊要求?;辽洗危ɑ蚪?jīng)常)吃的菜式你都能記住。因為你這樣做了,客人會感到你非常重視他,尊重他的需要。 所以,做營業(yè),要養(yǎng)成建立客戶檔案的習慣,把客人的愛好,避忌,習慣,特別日子,喜歡菜式都記下,閑時象看小說一樣拿出來看。可以說,客戶資源既是公司的一筆無窮的財富,同時也是你自己人生里一筆財富。 (三)營業(yè)部營業(yè)員崗位職責 崗位職責 職務:營業(yè)員 部門:營業(yè)部 上級:營業(yè)部長(或主管) 協(xié)調(diào)部門:傳菜部、樓面部、收銀部、出品部 崗位提要:協(xié)助營業(yè)部經(jīng)理做好公關(guān)營銷工作,負責接待預訂及接聽訂餐電話,能熟練運用營銷技以技巧進行促銷與寫菜單。 主要職責: 營業(yè)前: (1)了解公司的經(jīng)營方針及本酒樓的市場定位,熟記本酒店的菜點,酒水內(nèi)容。 A、順峰市場定位高檔市場,以商務客人及政府、企事業(yè),金融系統(tǒng)為主要的目標客戶。這部分客人更注重情感層面消費,希望得到別人的尊重,對菜點要求精,細,富于營養(yǎng),有檔次。對價格不會太看重。 B、順峰:以創(chuàng)新菜品,創(chuàng)新服務,引領(lǐng)當?shù)仫嬍硶r尚,順應潮流,攀登高峰為經(jīng)營方針。 (2)掌握廚房、海鮮池、樓面部的運作流程及落單程序。 ※作為營業(yè)員,一定要了解菜品從入貨→加工→半成品→成品等操作程序:要了解一份有問題的菜應怎樣退回去,要經(jīng)過那一個部門,要辦什么手續(xù);要了解加一道菜應首先做什么,然后做什么,最后做什么……了解得越多,越能掌握時間,以及減少出錯的機會。 (3)每市開市前,了解當市的預訂情況。 ※了解預訂可以知道當天來的客人的檔次、品位、大約人數(shù)、時間等,做到要點什么樣的菜心中有數(shù),如果有必要還可以提前組合幾張菜單,在為客人服務時,做到又快又準、又合乎客人的口味。 (4)熟記當市菜品供應情況,把急推、特別介紹、沽清等菜式記熟。 ※作為營業(yè)員,肩負著一個成本控制的重任。一些急推的等式如果當天推不出去,明天就不能用了,會形成物料浪費,所以,營業(yè)員一定要和后廚配合好,避免和降低物料浪費。 ※沽清品種也要記住,有些有上午沽清的品種,可能下午又補倉回來了,一定要了解清楚。記住沽清主要是防止點了沒有的菜式,因為如果一不小心點了沽清品種,首先是造成了客人不便,我們不單止要向客人道歉,而且要馬上換菜,會在客人眼中造成自己不專業(yè),粗心的壞印象,同時一退一換,又要開單又要補單,麻煩又費時間。 ※記住本店特色菜,尤其是當日特別推介菜式,很多客人慕名而來,但又不知道吃什么好,這時,我們要把一些本店特色菜介紹給客人,而且是把一些客人常點或很多客人反映不錯的菜推薦給客人,務必讓客人通過你的解說,能對本店的菜式留下較深的印象,同時通過你的解說,讓別人覺得你是一個非常專業(yè)的人,進一步而信任你,留下好印象。 (5)檢查各自的營業(yè)用品,點菜設備設施,是否已經(jīng)齊備,完好,能正常使用。然后準時參加例會。例會完畢,到海鮮池看看今天的品種,數(shù)量,特別是新入貨的品種,然后,回到自己的工作區(qū),準備迎接客人。 營業(yè)中 (1)迎接客人,協(xié)助服務員做好接待客人的工作。 ※服務工作是一項整體性的工作,和其它部門的人員真誠合作,會給自己帶來很多好處:首先你會贏得同事的信任與支持,其次,你多做事情,別人也愿意幫你、教你,你會學到更多的東西,進步更快。還有,你和服務員的精誠合會提高我們的服務質(zhì)量,能夠贏得到客人的認可。此外,服務員也會把一些客人的習慣、愛好、人數(shù)、職業(yè)等情況與你交流,并促進你的工作。因此,做一些協(xié)助性的工作是營業(yè)員的一種工作態(tài)度,是一種必要。 (2)根據(jù)客人的就餐目的,身份、作有針對性的介紹,寫好每一張菜單。 ※當客人接過菜單看了10-13分鐘(或已經(jīng)倒上茶水5-8分鐘)后,可以先征詢客人,是否現(xiàn)在點菜,如果客人暫不點菜,可以回到自己的工作崗位,等候服務員傳達點菜信息。 (3)點完菜后,要主動協(xié)助搞好樓面服務工作,并及時跟進自己所點的菜單。包括征詢快與慢,把好菜品的色香、味、型、器的質(zhì)量關(guān)。 (4)征詢客人的意見與建議,抓住時機和客人交換名片,以便建立完整的客戶檔案。 ※當菜已上完,營業(yè)員要及時征詢客人對菜品的口味、建議,以便自己能做到更好。同時,還應熟記客戶的消費檔次,愛好習慣,特別要求,平時到酒店消費的目的等,必須適時聯(lián)系與走訪客戶,穩(wěn)定與拓展客源。 營業(yè)后 (1)協(xié)助服務員做好收尾的工作。 (2)把營業(yè)用品收拾整齊,該上鎖的先鎖好。 (3)把營業(yè)設備、設施的開關(guān)檢查一遍,該關(guān)的要關(guān)好,該開的是否正常,把一些水、電、氣的開關(guān)要調(diào)整到規(guī)定的位置。 (4)到更衣室換到自己的衣服,從規(guī)定的員工通道離開酒樓。 三、顧客的期望 做中高檔的酒店,來消費的客人來酒店不僅僅是為了填肚子而來吃飯,他們絕大多數(shù)是有一定社會地位,非富則貴的人,這一個群體的人,單是菜好,服務周到已不能滿足他們,他們會有更多的隱性需要,想得到滿足,我們要服務好這一群人,就一定要對他們的消費習慣與需要有一個比較明白的了解。 (1)要求衛(wèi)生,安全的心理。 (2)要求價錢合理。 (3)飲食符合口味——酒水,川、粵、淮揚、魯菜等菜系的口味偏好。 (4)有求新求知的心理——口味多元化,營銷求變,求新。 (5)有獲得尊重:A、迎送,B、恰當稱呼,C、禮貌用語,D、滿足特殊要求,E、及時服務 (6)有體現(xiàn)地位身份:A、打折,B、試菜或果盤,C、特別安排,D、簽單權(quán) (7)求方便心理(停車、辦事、咨詢火車、飛機、汽車,附近地形及情況)。 (8)求享受(酒店的環(huán)境、色彩、布置、出品與服務)。 (9)有求新求異、獵奇和刺激(經(jīng)營上做到人無我有,人有我優(yōu),人優(yōu)我變,)。 (10)感情消費的心理。 (11)貪小便宜。 顧客類型與應對技巧 (1)識途老馬型 (2)高傲型 (3)浪費型 (4)吊而朗當型 (5)慢吞型 (6)水性揚花型 (7)情人型 (8)家庭型 (9)吃豆腐型
(10)無理取鬧型 (11)沉著型 (12)固執(zhí)型 (13)蠻橫型 (14)情緒欠佳型 (15)自卑感型
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