品牌心理學(xué)的英文是“Brand Psychology”?！捌放菩睦韺W(xué)”由中國籍心理學(xué)家郭濤2001年2月2日全球首次提出，是中國學(xué)者在心理學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、品牌學(xué)的跨學(xué)科領(lǐng)域的一個世界學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)，沖破了百年來歐美學(xué)者在世界學(xué)術(shù)領(lǐng)域的長期壟斷。

1879年，德國萊比錫大學(xué)的馮特先生，創(chuàng)建了世界第一個心理實驗室，標(biāo)志著現(xiàn)代心理學(xué)的誕生。馮特心理體系包括兩部分：實驗心理學(xué)和民族心理學(xué)。實驗心理學(xué)側(cè)重心理元素分析，民族心理學(xué)采用歷史分析法，編寫出的社會心理學(xué)論著。馮特因此成為學(xué)院派心理學(xué)的創(chuàng)始人。

從19世紀(jì)末到20世紀(jì)中期，心理學(xué)流派蓬勃發(fā)展，全世界有三個學(xué)派影響最大，它們是精神分析學(xué)派、行為主義學(xué)派和人本主義學(xué)派。

1、精神分析學(xué)派

1889年，奧地利著名的心理學(xué)家弗洛伊德，創(chuàng)立了古典精神分析理論，他從人的內(nèi)心驅(qū)動力的角度，對人的心理現(xiàn)象和心理沖突加以解析，尤其是意識和潛意識，本我、自我和超我的闡述，對當(dāng)時的心理學(xué)界，產(chǎn)生了雷霆般的震撼。弗洛伊德的精神分析在心理實踐中廣為采用，實效解決了很多心理病癥。佛洛伊德精神分析學(xué)派的影響不斷擴(kuò)大，遍及人類生活的諸多領(lǐng)域：包括文學(xué)、藝術(shù)、宗教、哲學(xué)、民俗、醫(yī)學(xué)等等。

2、行為主義學(xué)派

行為主義學(xué)派觀點，強調(diào)外部環(huán)境對人類行為的影響，行為主義的創(chuàng)始人華生說：“給我12個健康的嬰兒，讓他們在我設(shè)定的環(huán)境中成長······，我保證，我能夠把他們培養(yǎng)成為我所任意選定的人—―醫(yī)生、律師、藝術(shù)家、工頭，甚至乞丐或者小偷。”行為主義強調(diào)行為改變對人心理的影響，通過矯正行為，可以改變心理。行為主義在美國獲得了滋養(yǎng)發(fā)展的土壤，非常受美國人的歡迎。

3、人本主義心理學(xué)派

人本主義心理學(xué)是馬斯洛（A. Maslow）和羅杰斯（C. Rogers）創(chuàng)立的一個心理學(xué)流派。人本主義更強調(diào)人的整體性，認(rèn)為人的價值、尊嚴(yán)以及自我實現(xiàn)，才是心理學(xué)研究的終極目的。

人本主義理論中，馬斯洛的需要層次理論最為著名。馬斯洛把人的需要從低級到高級分為五個層次：生理需要、安全需要、歸屬與愛的需要、尊重的需要和自我實現(xiàn)的需要。這些需要從低級到高級排成了一個層梯，只有當(dāng)?shù)图壭枰诘玫綕M足或部分滿足之后，高級的需要才會產(chǎn)生。馬斯洛的理論在企業(yè)管理和教育教學(xué)中產(chǎn)生了積極的影響，企業(yè)家應(yīng)用人本理論，采取鼓勵激勵的手段，明顯提高了工作效率；教育專家應(yīng)用人本理論，也著有成效的提升了學(xué)生的學(xué)習(xí)成績。

4、品牌心理學(xué)派。

品牌心理學(xué)的英文是“Brand Psychology”?！捌放菩睦韺W(xué)”由中國籍心理學(xué)家郭濤2001年2月2日全球首次提出，是中國學(xué)者在心理學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、品牌學(xué)的跨學(xué)科領(lǐng)域的一個世界學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)，沖破了百年來歐美學(xué)者在世界學(xué)術(shù)領(lǐng)域的長期壟斷。郭濤也同時成為心理學(xué)分支學(xué)科－-品牌心理學(xué)理論體系的創(chuàng)始人。郭濤的定義：品牌心理學(xué)是以品牌學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)交疊領(lǐng)域?qū)W術(shù)為基礎(chǔ)，是專門研究品牌主體（國家、區(qū)域、城鎮(zhèn)、園區(qū)、機(jī)構(gòu)、企業(yè)、個人等）品牌心理與行為規(guī)律的學(xué)科。品牌心理學(xué)范疇包括：品牌感覺、品牌知覺、品牌記憶、品牌聯(lián)想、品牌態(tài)度、品牌動機(jī)、品牌五價值（物質(zhì)價值、精神價值、人格價值、人本價值、生態(tài)價值）、國家品牌、區(qū)域品牌、城鎮(zhèn)品牌、園區(qū)品牌、機(jī)構(gòu)品牌、企業(yè)品牌、個人品牌、品牌五度傳播（知名度、美譽度、忠誠度、推介度、捍衛(wèi)度）、品牌資產(chǎn)管理等。

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