??? 一個(gè)店有店面廣告，就如一個(gè)人有一張面孔，可以讓人家知道是哪個(gè)品牌，是哪一個(gè)人。人的面孔美觀(guān)與否，會(huì)直接到別人對(duì)你的評(píng)價(jià)，店的店面廣告也會(huì)直接影響到客人的購(gòu)物情緒，滿(mǎn)意程度。因而，一個(gè)好的店面設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)店的知名度、銷(xiāo)售情況及客人的認(rèn)可度而言都會(huì)有很大的促進(jìn)作用。

????為什么說(shuō)店面廣告有這么大的威力，它包括了店的招牌，店的名稱(chēng)，門(mén)面裝潢，櫥窗布置，商店裝飾，產(chǎn)品陳列等。而且它能在這些方方面面發(fā)揮它的作用和威力！

宣傳新產(chǎn)品的信息

??? 商店的貨架上，櫥窗里，墻壁上，天花板下，樓梯口處等都可以把新上市的產(chǎn)品向廣大顧客展示，使他們了解產(chǎn)品的功能，價(jià)格，使用方法……等方面的信息。

喚起市民的潛在意識(shí)

??? 廣告策劃者雖然可以利用報(bào)紙，電視，雜志和廣播等媒體向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)形象或產(chǎn)品特點(diǎn)信息，但當(dāng)媒體大眾走入店里時(shí)，而對(duì)眾多產(chǎn)品他們很有可能把上述媒體廣告?zhèn)鬟_(dá)給他們的信息給遺忘，他不知道購(gòu)買(mǎi)的那種產(chǎn)品。而張貼，懸掛在銷(xiāo)售地點(diǎn)的店面廣告會(huì)提醒消費(fèi)者，喚醒他們對(duì)不同店產(chǎn)品的潛在意識(shí)，使他們根據(jù)自己的偏好選購(gòu)產(chǎn)品。

能夠配合季節(jié)促銷(xiāo)，營(yíng)造節(jié)日氣氛

??? 店面廣告可以配合一些季節(jié)，展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)。例如，1997年春節(jié)期間，鄭州亞細(xì)亞廣場(chǎng)上數(shù)千個(gè)紅燈籠迎風(fēng)飄彩，襯托出熱鬧、歡快的節(jié)日氣氛，大多數(shù)消費(fèi)者的心情會(huì)為之一振，自然想到亞細(xì)亞新店里走一走，看一看，順便再買(mǎi)點(diǎn)東西。

取代推銷(xiāo)員，傳達(dá)商品信息。

??? 推銷(xiāo)商品的店面廣告常以各種形式張貼在銷(xiāo)售地點(diǎn)的墻壁上，或者懸掛在天花板下，傳達(dá)著廣告商品的信息，描繪出商品的個(gè)性。他們不會(huì)擅自離開(kāi)自己的崗位，因此被譽(yù)為“無(wú)聲推銷(xiāo)員”、“最忠誠(chéng)推銷(xiāo)員”。

使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，達(dá)成交易行為

??? 商店是最能誘使消費(fèi)者掏腰包買(mǎi)東西的地方。大多數(shù)消費(fèi)者進(jìn)入商店時(shí)，面對(duì)貨架上琳瑯滿(mǎn)目的商品會(huì)感到迷惑，往日對(duì)不同零售店產(chǎn)品的印象立刻被店面廣告提醒，使他們大腦里原有的零售店印象清晰起來(lái)，就可以加速他們的購(gòu)買(mǎi)行為。

吸引媒體大眾注意，引發(fā)興趣

??? 店面廣告可以憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、別致的造型等形式吸引顧客，使他們駐足停留，以店面廣告“看一眼”甚至“看幾眼”，進(jìn)而對(duì)店面廣告中的商品發(fā)生興趣。

塑造企業(yè)形象，保持與顧客的良好關(guān)系

??? 企業(yè)形象也稱(chēng)為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS），它包括企業(yè)理念識(shí)別（BI）和企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（VI）兩部分內(nèi)容，而店面廣告又是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的一項(xiàng)重要內(nèi)容。廣告策劃者可以將企業(yè)的名稱(chēng)、企業(yè)零售店標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)形象圖案、企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)和吉祥物等印刷在店面廣告上，以塑造富有特色的企業(yè)形象。有些世界著名的品牌是店面廣告上經(jīng)常出現(xiàn)的一些標(biāo)識(shí)，它們已經(jīng)成為廣大媒體受眾所熟悉，已成為企業(yè)的一種專(zhuān)有標(biāo)記。當(dāng)媒體大眾接觸到這些圖案時(shí)，就會(huì)立刻明白它們代表哪些企業(yè)。

??? 巧妙利用銷(xiāo)售空間與時(shí)間，達(dá)成即時(shí)的購(gòu)買(mǎi)行為

??? 據(jù)研究，80年代末期以來(lái)，對(duì)零售店持有忠誠(chéng)感的消費(fèi)者的人數(shù)已大大減少，由于店面廣告所陳列的商品誘惑而沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)卻在不斷增加。零售策劃者可以充分利用銷(xiāo)售地點(diǎn)的走道、貨架、墻壁、櫥窗、天花板、展示臺(tái)等空間進(jìn)行廣告宣傳，為零售店贏得銷(xiāo)售地點(diǎn)的空間優(yōu)勢(shì)。一定規(guī)模的廣告宣傳，可以調(diào)動(dòng)媒體大眾的情緒，使他們將潛在的購(gòu)買(mǎi)力轉(zhuǎn)換成即將的購(gòu)買(mǎi)力，從而擴(kuò)大零售店的市場(chǎng)份額。

??? 無(wú)可否認(rèn)店面廣告確實(shí)是企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的利器！

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