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當電視剛興起的時候，人們大都在家里看電視。有人說有了電視誰還到電影院去看電影啊。電影院也確實一度門可羅雀?？墒菦]過多長時間，這種狀況改變了，電影消費悄然重新回到了人們的生活，電影院又熱鬧起來。過去5年中國電影產(chǎn)業(yè)有了長足發(fā)展。并步入快速增長階段，2009年全國城市電影票房收入達到62億元，同比增幅為43%，中國電影產(chǎn)業(yè)迎來了“黃金機遇期”，正在進入快速發(fā)展期。中國電影觀眾的電影消費行為習慣到底是怎樣的呢？他們的人群結(jié)構(gòu)和特點是什么呢？近期國內(nèi)著名的專項研究機構(gòu)DMB新力市場研究攜手中影集團對國內(nèi)主要城市的電影觀眾進行深度的調(diào)研。
從電影觀眾結(jié)構(gòu)看，影院重度消費者：影院消費頻次為一個月以上者，占總體的13%；影院輕度消費者:影院消費頻次在半年一次以上，一個月一次以下者，占總體的17%；潛在感興趣者:在影院消費頻次超過半年一次和不去影院者中，仍喜歡看電影，但選擇其他替代方式者，占總體的35%-愛華網(wǎng)-；不感興趣者：在影院消費頻次超過半年一次和不去影院者中，沒有選擇喜歡看電影，但選擇其他替代方式者，占總體的35%。從性別上看，年輕人中的影院重度消費者稍多；年長者中的不感興趣者較多；從收入上看，高收入中的影院重度消費者較多；低收入者中潛在感興趣者明顯高于高收入人群；從職業(yè)上看，學(xué)生中的影院重度消費者多于非學(xué)生被訪者。影院消費頻次看，目前消費者的去影院觀看電影的平均頻次為每半年2.1次，從年齡上看，年輕人看電影的頻次高于年長者，年齡在40-50歲的被訪者幾乎不去電影院看電影，達到94％；從職業(yè)類型上看，學(xué)生的影院消費頻次高于非學(xué)生；從教育程度上看，高等教育人群影院消費頻次明顯高于非高等教育者；在性別上，男性與女性在影院消費頻次上差異不明顯。
從時間選擇上看，在現(xiàn)有消費者中，超過五成的被訪者選擇非法定假日；一周時間內(nèi)， 68%的被訪者選擇周末；一天具體時段上，85%的被訪者選擇在晚上18點后去影院看電影；從隨行的人和人數(shù)上看，超過六成的被訪者選擇與朋友/同事/同學(xué)一起去電影院看電影，且超過七成的被訪者傾向于選擇兩個人一起看電影；從去影院看電影的時機上看， 44.3%的現(xiàn)有影院消費者選擇去電影院看電影是為了“與朋友/同學(xué)等聚會”，其次是因為“有新片上映”(39.5%)，再次是 “與情侶/愛人約會”(35.7%)；
從觀眾選擇影院習慣看，超過五成的觀從表示影院音響效果是觀眾選擇影院最重要的考慮因素。另外，當各大影院票價趨向相近的情況下交通的方便性也是影響觀眾選擇影院的一個重要因素。習慣性選擇也是一個比較重要的因素，觀眾對影院有一定的習慣選擇性，而且目前不少影院的確已有會員制度從而增加了觀眾的粘度和忠誠度。
新力市場研究資深研究人員認為，在目前國內(nèi)消費者的各項消費統(tǒng)計中，文化消費所占比例仍然很低。在各種形式的文化消費中，電影消費所占比例也非常低，電影觀眾的有效消費還沒有得到充分和全面開發(fā)，電影消費習慣也有待進一步培養(yǎng)。如何吸引更多的觀眾走進影院，使電影消費成為他們?nèi)粘ＯM的一部分，是全體電影人共同努力的方向。
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