創(chuàng)業(yè)要學(xué)會觀察趨勢并研究它們?nèi)绾蝿?chuàng)造創(chuàng)業(yè)者追求的機(jī)會。經(jīng)濟(jì)因素、社會因素、技術(shù)進(jìn)步、政治活動與制度變革是要觀察的最重要趨勢。

把握這些趨勢有兩種途徑：

一是認(rèn)真研究并觀察這些趨勢。一般說來，具有產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗和創(chuàng)造性、有良好的社會網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)業(yè)者，更可能發(fā)現(xiàn)趨勢并正確解釋它們。

二是從獨立調(diào)查公司購買定制化的預(yù)測和市場分析。聰明的創(chuàng)業(yè)者意識到，他們沒有時間和資源去了解有關(guān)新興趨勢的每個方面。于是，他們利用專業(yè)調(diào)查公司提供的服務(wù)。這些公司提供傳統(tǒng)的咨詢服務(wù)，也提供年輕的創(chuàng)業(yè)企業(yè)買得起的其他服務(wù)。

接下來要考察每種因素如何幫助創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品機(jī)會差距。

一是經(jīng)濟(jì)力量。

經(jīng)濟(jì)力量影響消費(fèi)者的可支配收入水平。當(dāng)收入較高時，人們更愿意購買提升他們生活品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。研究經(jīng)濟(jì)力量如何影響機(jī)會時，評估誰有錢去消費(fèi)很重要。

二是社會力量。

理解社會力量對趨勢的影響以及它們?nèi)绾斡绊懶庐a(chǎn)品、服務(wù)和業(yè)務(wù)創(chuàng)意，是機(jī)會識別的重要內(nèi)容。索尼公司開發(fā)隨身聽，不是因為消費(fèi)者想要更小的收音機(jī)，而是因為人們想在活動中聽音樂。

三是技術(shù)進(jìn)步。

在快速的技術(shù)變革條件下，創(chuàng)業(yè)者熟知新技術(shù)如何影響當(dāng)前和未來機(jī)會至關(guān)重要。技術(shù)進(jìn)步經(jīng)常與經(jīng)濟(jì)、社會變革相吻合來創(chuàng)造機(jī)會。例如，蜂窩電話是一項技術(shù)成果，但它的產(chǎn)業(yè)化需要日益增長的移動通信需求作為支撐。

四是形勢變化和制度變革。

制度變革也為機(jī)會提供了基礎(chǔ)。例如，新法律出臺為創(chuàng)業(yè)者提供了創(chuàng)業(yè)機(jī)會，以幫助其他企業(yè)迅速知曉并遵守這些法律。形勢變化也會造成新的企業(yè)和產(chǎn)品機(jī)會。

例如，國際形勢的風(fēng)云變幻與恐怖主義威脅導(dǎo)致許多企業(yè)變得更有安全意識。這些企業(yè)需要新產(chǎn)品和服務(wù)來保護(hù)它們的有形資產(chǎn)和知識產(chǎn)權(quán)，也保護(hù)它們的顧客和員工。如數(shù)據(jù)備份存儲產(chǎn)業(yè)正在擴(kuò)張，是因為企業(yè)現(xiàn)在比過去更感到需要對其數(shù)據(jù)信息進(jìn)行更多保護(hù)。

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