愛華網(wǎng)整合營銷傳播的發(fā)展為品牌的塑造找到了一條更加有效的途徑。這個(gè)理論由美國的營銷學(xué)專家舒爾茨等提出，并不斷完善。整合營銷傳播的核心理念是：以消費(fèi)者為核心，以資料庫為基礎(chǔ)，以建立消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系為目的，以一種聲音為內(nèi)在支持點(diǎn)，以各種傳播媒介整合運(yùn)用為手段。 這個(gè)核心理念得以實(shí)現(xiàn)的手段就是各種傳播媒介的整合運(yùn)用，當(dāng)服裝廣告的目標(biāo)消費(fèi)群一旦確定，廣告策劃設(shè)計(jì)方案就基本明確了，之后就要在各種傳媒中選擇一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者接觸機(jī)會多的廣告載體。服裝廣告也要從時(shí)間和空間兩個(gè)維度對消費(fèi)者進(jìn)行訴求。這兩個(gè)維度是： 空間維度：可使用的媒介為報(bào)刊、路牌、車體、雜志等，這些廣告的平面設(shè)計(jì)必須講究視覺沖擊，以線性的文字思維帶動(dòng)三維立體聯(lián)想。彩色雜志可以使用精美的圖片，黑白報(bào)紙更適合選用插圖或線描圖加文字佩飾做服裝廣告。交通工具、車站、路牌、護(hù)欄等處發(fā)布服裝廣告，則簡潔而主題明確，以利于識別和記憶。 時(shí)間維度：可以使用的媒介為電視、廣播、電子屏幕、電子信息網(wǎng)絡(luò)，這些媒介都是以時(shí)間為單位的。 電子媒介類的服裝廣告大多訴求點(diǎn)過于雷同，形式刻板，模仿意味太濃，服裝本身是一件美的藝術(shù)品，它的制作、設(shè)計(jì)是一項(xiàng)創(chuàng)造美的活動(dòng)。其實(shí)，服裝廣告可以從理性、感性中的各個(gè)方面來表現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，展現(xiàn)最美麗的方面，這些方面可以為品牌服裝增加心理價(jià)值。創(chuàng)意加媒介的靈活運(yùn)用就是服裝廣告的生命力，沒有創(chuàng)意，就沒有感染力，有了感染力卻沒有合理地運(yùn)用媒介，這種感染力也無法完全得以發(fā)揮。 互聯(lián)網(wǎng)將會成為服裝銷售的重要渠道。美國有關(guān)預(yù)測機(jī)構(gòu)表示，通過因特網(wǎng)進(jìn)行服裝貿(mào)易的比例將增加。到2020年，估計(jì)世界上15%的服裝交易是通過因特網(wǎng)進(jìn)行的。 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告解決方案巨頭DoubleClick雙擊公司日前以傳統(tǒng)媒體品牌推廣衡量標(biāo)準(zhǔn)對互聯(lián)網(wǎng)廣告的成效進(jìn)行調(diào)查，并連同互動(dòng)廣告協(xié)會（IAB）及MSN公司發(fā)表最新調(diào)查結(jié)果。結(jié)果顯示：在推廣企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象方面，網(wǎng)上廣告卓有成效。
21世紀(jì)是多種媒介共生共榮的時(shí)代，不同的媒介會在信息傳播過程中起到不同的作用，并會擁有一批特定媒介的忠實(shí)使用者。消費(fèi)者作為信息社會中的個(gè)體也會傾向于同時(shí)使用越來越多的媒介，這就要求服裝市場和服裝品牌在走向成熟的過程中必須同時(shí)使用多種媒介，形成一種統(tǒng)一的形象或風(fēng)格，鞏固品牌在消費(fèi)者心中的定位。
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