愛華網(wǎng)廣告是自由的，是狼的世界，沒有太多的規(guī)矩，今天的規(guī)則可能明天棄之如敝屣，因此對于一些硬性的廣告理論，可以借鑒，可以學習，但是不能盲目運用，不能否定自己的想法，這就是創(chuàng)新的所在。 阿迪達斯（ADIDAS）成為2008的奧運會TOP，在付出超過4000萬美元的代價之后，ADIDAS也沒有浪費資源，盡情地宣傳著自己，打擊著對手。一段時間以來電視上一直播放著這樣的一則ADIDAS的廣告。 廣告片是NBA明星KG，森林狼隊的21號凱文·加內(nèi)特。在這個短短的30秒廣告中，KG扮演了5種角色，而廣告也因此分為5個小段落——蒙太奇的手法。 在第一個片段中，KD做為一個戰(zhàn)爭指揮者，在炮火紛飛的戰(zhàn)場上鎮(zhèn)定自若，突出了“領(lǐng)導全隊”的理念；第二個片段，KG搖身變成一個黑衣俠客，救濟平民，體現(xiàn)了“挺身而出”；第三個片段則是在古希臘斗獸場中的角斗，突現(xiàn)“堅持到底”的信念；第四個片段KG西裝革履，揮灑自如地發(fā)表演講，頗有紳士風度，體現(xiàn)了“活躍氣氛”的品質(zhì)；最后KG拿起了籃球，成為了真正的自己，“這就是KG”。直到最后才出現(xiàn)ADIDAS來釋疑。 這是一則成功的廣告，它所散發(fā)出來的浪漫主義的氣息，更讓它成為了一則經(jīng)典的廣告。它所表達出來的浪漫營銷主要就體現(xiàn)在下列幾個方面。 影視結(jié)構(gòu) KG的這則廣告中，通過畫面語言，可以推測出5個片段所暗示的電影電視。第一個片段暗示的是《兄弟連》，是斯皮爾博格的大作，也是體現(xiàn)了團隊和領(lǐng)導的精神；第二個片段暗示的是《黑客帝國》和《蜘蛛俠》等影片，從裝束上看是典型的黑客造型，而奮勇救人的經(jīng)典一幕讓人想起蜘蛛俠；而第三個片段暗示著《角斗士》那部史詩樣的電影。 三駕馬車 ADIDAS和耐克是一對生死冤家，為了戰(zhàn)勝耐克，ADIDAS不惜斥巨資收購了銳步，但是在籃球方面，耐克依然還是ADIDAS的心病。因此，ADIDAS在籃球鞋方面下足了功夫。 ADIDAS請了NBA三巨星來做自己的形象代言人，并且制造了他們的專用鞋，麥迪(TracyMcGrady)——灰紅配色“T-Mac5”；加內(nèi)特(KelvinGarnett)——紅白藍色配色“KG3”；鄧肯(TimDuncan)——adidas_1智慧籃球鞋。 一向很少做廣告的ADIDAS為這3個人量身定做了廣告，這種廣告是很罕見的。2006NBA聯(lián)賽開始的時候，麥迪的廣告“老天都感動得哭了”，講的實在只是麥迪的一次經(jīng)典的賽事而已，展現(xiàn)了麥迪的巨星風采；而KG的這則廣告更是把90%的時間都放在對KG的優(yōu)良品質(zhì)的挖掘上，而對這些優(yōu)良品質(zhì)的描述，更是用了浪漫主義的手法，換成一幅幅想像力飛翔的畫面，直觀而又有沖擊力，并且十分的耐看。 狼與中國 前些年，要說崇拜狼，是因為一本《狼圖騰》，文化界、商界瘋狂地崇拜起狼群來。要知道在西方，北歐神話中狼人可是很牛的一個角色。 KG因為效力于森林狼，而其精神和品質(zhì)都體現(xiàn)著狼的性格，被稱為狼王。ADIDAS可能沒有想過《狼圖騰》會跟自己的賣鞋有什么關(guān)系，但是事實上關(guān)系還是很大。 KG身上所體現(xiàn)的狼的野性，在狼精神大行其道的現(xiàn)在，狼王與ADIDAS的品牌的推廣和提升不能不說借了《狼圖騰》的東風。
文藝復(fù)興 文藝復(fù)興的時代是資本主義興起的時代，是一個讓人向往的時代，是浪漫主義的時代。它所體現(xiàn)的人本主義的精神，是時代進步的集中的體現(xiàn)。 在當今的廣告界，延用明星來做廣告成為趨勢。這種現(xiàn)象本無可詬病。然則錢花到了，效果卻往往并不盡人意。原因就是沒有把明星的性格跟品牌內(nèi)涵結(jié)合起來，一味地用明星作為綠葉襯托品牌性格，這丟失了明星原本的魅力。 ADIDAS的明星廣告都在刻意的避免這一點。像KG的這則廣告，將90%的內(nèi)容都放在KG的精神品質(zhì)上，而這種品質(zhì)又與ADIDAS和2008奧運會的體育精神奧運精神相通，相互聯(lián)系，互相支持，既提高了明星自身的品牌價值，又提升了自己的品牌價值。真是一石多鳥。而這種精神，是罕見的，是所有的廣告人應(yīng)該學習的。
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